九乡新闻网镜头式数码相机:110亿美元：微软Bing搜索凭何出售？
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 19:29:05
110亿美元：微软Bing搜索凭何出售？
2011年07月29日00:00 来源：新浪科技 作者：孙永杰 编辑：王冠 评论：0条 本文Tag： 谷歌 微软不久前，微软发布的最新财报，虽然营收和利润的增长均超过了业内的预期，但其搜索Bing所处的在线业务部门依旧在亏损，这已经是微软在线业务部门连续22个季度的亏损。据统计，在过去的10年中，微软在线已经累计亏损超过85亿美元，尤其是这两年，微软在线的亏损在不断加大，陷入到了营收增长，亏损也加剧的所谓“烧钱”的怪圈。对此，日前业内称，微软应该以出售的方式放弃自己的Bing搜索业务，其给微软Bing的估值为110亿美元。那么微软是否该放弃自己的Bing搜索呢?放弃Bing搜索会给微软带来何种影响?
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微软在线10年已经累计烧钱85亿美元，但这足以让微软放弃在线业务的核心Bing吗?
从业内放出的微软应该放弃自己的Bing搜索业务的原因看，连续的业绩亏损是主要或者说是唯一的原因。此根据乍看起来确实很有道理。企业最终的目的就是要赢利，如果迟迟不能盈利，甚至是持续赔钱的话，放弃自是情理之中。但笔者认为，考察Bing对于微软的意义，远不能从赔钱的角度来衡量。退一步说，即便是用赔钱来衡量，微软也远未到要放弃Bing业务，或者说是对于微软的营收和利润造成实质性影响的地步。
从最新的季度财报，微软的营收为微软第四财季营收为173.67亿美元，净利润为58.74亿美元，同季，微软Bing的在线部门亏损7.28亿美元，其亏损占微软营收的4.2%，占利润的12.3%，从所占的比例看，并不会对微软的整体业绩造成实质性的影响，而从过去10年累计亏损85亿美元计算的话，其年亏损为8.5亿美元，季度亏损平均为仅为2.1亿美元，对于微软业绩的影响更小。但从市场竞争角度看，微软在搜索市场的份额已经接近30%，而最新的统计显示，在过去的一年中，微软的Bing让谷歌在搜索市场的份额一直徘徊在65%左右，即让搜索这个谷歌的核心业务的市场份额陷入了“失速”增长。笔者在此的意思是，虽然微软付出了亏损的代价，但这个代价应该是值得的。试想一下，如果没有微软的搜索的存在，或者是Bing放弃这个市场，谷歌的搜索又会是何等的情形?
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微软Bing的增长已经让谷歌搜索进入了失速增长，保持这种状态，对于微软具有战略意义
笔者记得谷歌的搜索最高时的市场份额曾经一度达到过80%，如果现在让谷歌还在这个市场份额的话，谷歌那多出的15%的搜索营收又会是多少?至少要超过微软在搜索市场上的亏损。关键是，谷歌可以高枕无忧地去进攻微软的核心业务。而目前的态势，至少会减缓谷歌在微软核心领域的发力。例如Google Apps、谷歌的Chrome，这种做法颇有点类似于谷歌。谷歌的业务和产品名目繁多，但多数都是不挣钱，有的甚至是赔钱的，但它之所以不遗余力的进入，最首要的目的是保持自己的核心领域不受到对手的侵入，或者为自己核心业务向未来的扩展打下基础。例如其最近发布的Google+，前期就已经投入了数亿美元，这里还不算之前谷歌数次努力进入社交网络的投入。但从目前所拥有的用户基数看，远不及Facebook，但仅此，也已经让业内认为会给Facebook以心理上的威胁，毕竟Facebook正在凭借着强大的用户规模杀向了网络广告市场，这之中既有搜索广告，也有显示广告。所以谷歌赔钱也必须要进入，而且是屡败屡试，哪怕最终只是拿到Facebook用户规模的零头。
对于微软的Bing来讲，除了上面所述的类似于谷歌的防御性战略外，它还是向新的业务领域扩展的基础。例如社交网络的发展，社交搜索将是搜索的未来，而Bing是其进入这个领域的前提。在这个领域，微软已经与Facebook结成了合作伙伴关系，进而为微软的Bing在具有社交因素的搜索市场能够再次挑战谷歌。如果此时放弃Bing，意味着微软在未来的互联网之争中再次失去机会。这种战略上的价值远非放弃Bing可能换来的110亿美元所比拟的。当然这之中还没有算上移动搜索未来的价值和前景。
另外，就是如果微软放弃Bing的话，从业内传闻的收购方很可能是Facebook、苹果来看，落到谁的手里，对于微软都不是好的消息，甚至是灾难性的。所以退一万步说，微软宁可让Bing自生自灭，也不能让它落到一个是当前，另一个是未来微软对手的手里。
所以，从战略的角度看，微软以数十亿美元来保住Bing是值得的，尤其是对于微软的未来更是至关重要，想来微软肯定不会为了这区区的110亿美元和每年平均8.5亿美元的亏损放弃自己的未来吧。