微博营销 一场从头到尾的彻底骗局

08年开心网风头正盛，我看死开心网，朋友与我据理力争，结果很遗憾我赢了；10年遍地团购如日中天，我看死团购，朋友说现金流是王道，结果很遗憾我快赢了；11年微博井喷，微博营销专家漫山遍野，我看死微博营销，这是一场从头到尾都在忽悠的骗局，而这场骗局里面人们在肆意透支着财力物力，为一个本就不着边际的概念陶醉。谁是这场网络营销史上最大的骗局里最大的赢家？谁又在为微博营销专家们的花天酒地买单？谁是微博营销最后一只可怜小白鼠？

正如有人所说，现在傻子太多了，骗子根本不够用。而当微博营销专家们一多起来的时候，傻子到最后也可能不够用了。但是，当初期遍地都是傻子的时候，骗子也就活得很滋润了。而这个骗局的开始，我们必须要从BBS开始，无论你知道还是不知道。而BBS的网络群体互动的经典不可绕过的模式。对于一个在BBS里混迹十余年的自己来说，我也不愿意去绕开。因为那里曾经很干净，干净的没有商业，只有文字，连图片都没有一张。

1、微博营销专家们的前世

就不点名了，大家可以随意的搜索一下你们耳渲目染的专家。某男某女，或者某男男女女们。早期的BBS是没有这样专家的生存空间的。因为BBS去中心化的特征所决定了，早期的BBS，每一个ID都是真刀真枪的混出来，耕作出来的。没有爆红的概念。不是因为自己不是高手，而是高手太多。姑且从纯文字上说，无论是老榕、痞子蔡、这样的标志性人物，路金波、宁财神、今何在、安妮宝贝等后期新秀。至于榕树下与红袖添香等文学站我是忽略的，一抓一把，到现在还遍地是作家，不提也罢了。没有一个成为BBS营销专家，因为他们不需要利用网民对于网络知识的短版去忽悠。而微博营销专家们则不然，他们？至少对于一个在BBS沉浸十余年的我来说，我对他们一无所知。十年来的习惯，只玩综合大版，是的，我习惯综合版面的那些风云。而这些专家们，无从说起了。互动营销的根本是熟知网络群体的属性，而他们对于属性的鉴别，则是平板，单薄的标签。我想，更多的用户于网络为了保护自己是，习惯隐藏自己真正的标签的。可是，小白鼠们不知道。于是，专家们告诉他们，你看，这里是你客户，那里是你客户。给我钱，我告诉你我怎么骗他们。这些专家，有的比微博还年轻，但是，偏偏就有人信了。更有则是趁微博这种新产品的出现当做救命稻草，因为BBS对于这样的毫无技术含量的商业忽悠是拒绝的。他们的生存空间极小，甚至可以说是被真正的论坛玩家所唾弃。所以他们拼命抓住微博，因为这里没有真正的管理员，自媒体，救了他们一命。而对于一些小混混来说，微博给了他一条康庄大道，比如某某某某某们。

2、微博营销专家的今生

从专家们的发迹史不难看出，他们都有很多僵尸粉和垃圾账号。而这些账号也就是我们熟悉的马甲号，就是说，不具备网络生命力的账号，因为彼此的利益勾结，所谓的这些微博上的专家们，都会有一个或者几个相互的群，然后一条你转发，我转发我的，再彼此刷粉丝或者机器刷粉丝。自娱自乐的制造网络舆论的漩涡。而作为执行者们，也就是水军，我不鄙夷他们，因为他们多是一些无业者或者勤工俭学的学生。而利用所谓的他们，然后来装点自己的专家我是鄙视的。你们不是口口声声说互动么？说意见领袖么？难道你们不知道一个意见领袖的养成并不是说几个僵尸粉或者垃圾账号的。而要有具象的身份，现实的对节点。其性别、年龄、职业、都让这个意见领袖的形象显得丰满而真实。做马甲都不会做？需要我教你们么？头像不是你们鼓吹的美女账号，而要用真人或者是风景图片就可以，ID号需要能识别意义，如果不行，退而求其次，把工作单位或者教育简历虚拟一份吧。你们在营造这样一个自娱自乐的网络舆情操作系统。最终是在玩火，而且最终也会玩死自己。无可否认，你们现在赚钱了，但是，微博喊打的局面也才刚刚开始而已。你们的微博生存周期不会超过两年。两年后，你们这些专家会死的很难看。因为你们的不学无术，完全可以让你的执行团队取你们而代之。你们赖以生存的客户圈和关系圈会被更多的廉价执行团队夺取。你们终将一无所有，除了骂名。

3、微博营销专家的忽悠原理

首先，作为网络，很明显就是要看域名和昵称。微博个性化域名、和昵称的专一性。让很多人认为这是一个圈钱的时代。于是他们早期疯狂的注册了一批有针对性的域名。囤积在手上，妄图像网站域名那样被企业团体个人什么的重金收了去。这是一个无知的想法。微博都有认证机制，就算没有，其实做互联网的都知道，你这个顶多算个二级域名，二级域名，想开一万个都有，为什么要买你的？就算是实名被抢注。你Y要么别用，用一次投诉你一次，封号收回这个是有据可依的。还有企业官方微博的运营，利用企业管理者官方账号运营人员对于互联网互动平台的知识匮乏，专家闪亮出场，告诉他们微博是该怎么玩的，然后收钱，然后讲课，俨然大师模样。拜托，你讲的那是什么？那是常识，社会化营销的常识。但是你们的成功是建立在客户的无知的基础上，而并非是说你专业的深度给客户以引导性服务。而至于部分工作人员为了迎合领导们对于报表数字的钟爱，亦默许或者追捧数字效果。我相信大家都知道，网络上的数据要做假，太容易了。追捧数字的下场就是——死。营销不是数字，是沉淀发酵与扩散。这个需要用脑子去评估，不是用键盘敲打出来的。如果抛却掉这些再看。专家们真正给企业带来的是什么呢？要这样的专家有什么用？找个水军团队或者自己买个软件就可以做了。企业，就这么莫名其妙的被专家震撼了。

4、微博活动营销之殇

当初蔡文胜一部IPHONE4引的业界哗然一片，事过境迁。大家觉得蔡文胜获利了？或者说，以抽奖、促销、团购这样线下已经做到烂的行为就是营销了？促销而已，噱头而已，菜市场的大妈卖豆腐送葱花，卖鱼送香菜，几千年前就有的。为什么要专家说出来你们才信呢？对了，因为他们有专家的光环。因为他们天天跟你说，我是专家，我是专家，你不是。所以你就得听我的。你问专家为什么我自己不能做。因为他跟你们领导关系比较好，或者有回扣。所以他们就是专家了。概念永远不是主题，主题是内容。活动内容的设置才是活动的根本。而选择台面上的表象。人人专家的时代也就可以想象了，我们正在为其买单。而最终受伤的是企业本身品牌形象的打折。

该死的颈椎又开始疼了，最近赋闲在家，每天用无线鼠标和键盘躺着上网主的时间太多了。做网络民工的人伤不起。记得有朋友说过，很多人也知道，当互联网的一个概念被引入投资，不过是像找下一个人接盘而已。风投需要人买单，专家同样需要人买单。微博营销的概念被做大，本身就是基于用户对于新互动平台的商业价值的匮乏。而，某天用户成熟，专家们和风投的出路在哪里？传统企业相继成立网络营销事业部的时候。请专家不要告诉我，你是资深某某某，拿一个叫水军转发顶起来的热帖告诉别人，你看，那是我策划的案例。资本抓住的是最后一个进场的白痴，而这个时代白痴不是一件可怜的事情，而是争相做白痴的太多，就是此停笔。友情提醒一下专家们，你们在做死，只是目前有企业给你们买单而已。别成也微博败也微博。你们的可替代性太强了，任何一个水军一套软件就可以代替你们，因为你们的不学无术和不诚恳。

北京有雨，我依然蛋疼………。

作者：周瑭