铁血警魂之卧槽马:人民群众离不开小报

导语: 《世界新闻报》“窃听门”事件持续发酵让默多克的传媒帝国摇摇欲坠。这份以报道名人情事、性丑闻、八卦、犯罪案件而闻名的小报突然关停，被解读为新闻正义的伸张，甚至预言小报业正在走向深渊。但事实上，排除对法律的逾越，小报在全球范围内并不曾迷失方向，爆炸性的标题依然是群众喜闻乐见的。[详细]
 
“小报化”不仅是版面改变，内容从严肃到通俗、从大政到琐事、从理性到感性演进
英文“小报”(tabloid)一词是“药片”的拷贝，最早流行于伦敦，原意是指篇幅为大型报纸一半的小开本报纸。后来，小报一词兼具小开本和通俗报导双重意涵，关注点从严肃到通俗、从大政到琐事、从理性到感性演进，具体作法则是采取煽情笔调、斗大标题、大篇幅照片、图像化编排、鲜艳彩色印刷来吸引读者，大幅报导丑闻、体育、娱乐和消费资讯，很少探讨严肃的政治、经济、社会议题。
谈论小报变革时，常常需要将传统严肃大报仅仅在板式上的变小排除在外。2003年9月，英国素以“最广泛视野”自豪、发行量却连年下降的《独立报》同时出版大小两个版本，大版服务传统读者，小版本争取年轻读者，结果发行量激增35%。这些“瘦身”大报坚持与小报划清界限，《泰晤士报》总编辑汤姆逊特别强调，你将注意到这与一般小报非常不同，它恪守严肃大报的价值观，只不过版面规格有所变化。他甚至避免小报这种提法，而是称“紧凑型报纸”（compact paper)。[详细]
“大报”、“小报”各有所需，英国日报市场分三个等级
小报诞生初期，既有的以社会上层为读者对象的高端报纸、政论报纸，内容乏味，文字艰深，价格昂贵，完全不能适应广大中下层群众的需要。普通大众，特别是工人、职员“口袋里有点小钱，需要鲜活故事来刺激想像力”，这些人不大关心政经大事，对体育、犯罪案件、名流逸闻和生活奇事充满兴趣。于是这类或为宣传政治主张，或为以刺激寻求赢利的小报应运而生，创造了可观发行量。
以英国为例，报纸严格遵从目标读者的社会等级划分，日报市场分为上、中、下三个等级。传统的上级市场报纸均为对开大报，读者主要是受教育程度较高、收入较高、有一定社会地位的高端读者群。这类报纸注重政治、经济和国际新闻报道，版面编排庄重、写作水平较高，如《泰晤士报》、《金融时报》等。中级市场报纸主要瞄准富裕的中产阶级，特别是女性读者。下级市场报纸《太阳报》、《每日镜报》等，主要针对年轻人和中低阶层，以娱乐新闻、体育新闻、社会新闻取悦读者，版面花哨，语言通俗。 [详细]
点燃小报化“革命烽火”的要数1969年创刊的《太阳报》，年轻女郎的裸体图片，娱乐界的闲言碎语、性和体育报道是它的标志。
 
俄罗斯《真理报》转型，“就谈老百姓过日子的爱与眼泪”
小报的发达并不是英国特有，而是全球性的现象。德国发行量最大的《图片报》1952年创刊以来，长期以“发掘名人轶事、追踪八卦新闻、制造骇人消息、揭发政治丑闻”为使命，虽然得罪了众多名人和官员，同时也创下发行量400万份以上的神话。在俄罗斯，几十年前苏联官方严肃消息的发布者《真理报》也彻底转型，“不谈政治也不谈经济，就谈每天老百姓过的日子，爱、眼泪这些。”《真理报》的地区版编辑波诺马约夫说，“自上世纪90年代的变动以来，(公众兴趣)转到类似美国肥皂剧上来。”[详细]
“日本体育报现象”——粉红女郎版禁止入户
意大利、西班牙和日本以体育为重点的小报同样拥有庞大读者群。世界报业协会连续几年公布的“世界日报发行量排行榜”中，报业大国日本的几份体育类报纸跻身前100位，其中《东京体育报》日发行达242.5万份，排在第11位。这类报纸一般分为棒球、足球、赛马、女色四大块，尽管“红粉女郎版”涉嫌色情内容不允许家庭订阅，但在地铁、电车里仍然十分流行，被日本男士认为是缓解过度劳累神经的方式。
渲染“星、腥、性”，炒作“绯闻、奇案、滥情”，中国都市报不“免俗”
在中国，承担小报角色的各类都市报民众也非常熟悉，社会新闻、文化新闻、体育新闻、副刊成为刺激市民的感官利器。用大字幅的夸张的照片来表现微不足道的新闻事件，配有大幅照片的《奇！农妇身上天天“长”字》；过滥刊载有明显负面影响的社会新闻，沉溺于描述犯罪细节，如《痴情女为情殉河》、《饿贼一辆车换2斤肉》、《残杀少女色魔“叔叔”被判死缓》等，“三无”新闻（没有具体时间具体地点及具体人名）经常出现，如《为情所困，掉进黄河》、《学生抢走老爷爷的助听器》；标题制作哗众取宠、危言耸听，甚至忽视人文关怀，如《广州酷毙30余人》、《骑车人“中头彩”惨死》等标题也在都市类报纸中屡见不鲜。[详细]
2006年10月，日本《东京体育报》刊登韩国明星权相宇醉酒并与11女郎一起度过一个“危险夜晚”的报道，事后权相宇称是和粉丝聚会时被偷拍。

 
小报揭露更大胆、禁区更少，首相夫妇也无所顾忌
在公众习惯将《世界新闻报》的“窃听门”形容为“玩火自焚”时，似乎很容易将小报整体看做罪恶的毒瘤。但若放在合理合法的范畴内，很多小报非但不小，还在读者间产生了极大影响力。在小报文化最为发达的英国，小报在日常报道中的禁区更少些，揭露更大胆些，趣味性更强些，内容至丰富、涉猎之广泛甚至远在大多数大报之上。
1999年12月21日，时任首相布莱尔正式向英国“报业投诉委员会”递交了一份投诉书，对《每日体育报》刊登他15岁的大儿子尤安的照片表示抗议，照片上的尤安在一家俱乐部的同学聚会上正在与一个女孩接吻。该报总编利物西反驳称，这张照片是在公共场合拍摄的，照片显示的是一个健康的年轻人正在进行一种正常的行为。我们其实是为布莱尔夫妇做好事。结果，首相夫妇只好不了了之。[详细]
小报不是谣言制造厂 ，率先披露的丑闻往往事实如此
以屡遭正统大报抨击但很受读者欢迎的明星绯闻为例，这些内容绝不是编辑、记者在办公室瞎编滥造那么简单。首先爆料伍兹婚外情的是美国“八卦小报”之一的《National Enquirer》。多年来的历史表明他们的消息基本是准确的，他们所揭发的各种丑闻中最著名的一项，就是2008年有关美国总统候选人约翰-爱德华的丑闻。当时该杂志报道了爱德华的婚外情，被爱德华矢口否认，是该杂志锲而不舍，暗中跟踪，终于在半年后抓到爱德华探望情人和私生子的证据，爱德华不得不承认确有其事而退出竞选。 [详细]
【延伸阅读】窃听：世界新闻报的“黑暗”艺术（网易另一面）
足球明星历来是小报追逐热点，C罗、科尔、鲁尼等英超球员都曾被媒体爆出“性丑闻”，特里甚至还因此丢掉了国家队队长的职务。
 
严肃大报不适合现代阅读方式
西方报人预测并认同：未来报纸的模样势必走向小报型。一项调查数字表明，在近15年间，仅在德国,读报的中青年就减少了近一半。2004年阅读日报的美国成年人比例已经从40年前的81%下降到了52%。德国学者、《媒体》杂志主编米尔茨指出，因为对于每天行色匆匆穿行在拥挤的地铁和各种公共交通工具的人来说，对开大报已经不合时宜了，他们没有足够的空间来展读这类报纸，也没有足够的时间和心情来消化报纸上的各种权威观点和理性分析。
一边斥责小报品格低下，一边又对其爱不释手
媒体积极投身于揭发名人隐私，同时又有广泛的读者群追香逐臭，就像鸡和蛋的关系，你不知道是媒体每天以这类故事喂饱读者让后者欲罢不能，还是因为读者天生喜欢窥探隐私导致媒体乐此不疲。一旦这个怪圈建立，就很难被打破。
在侨居伦敦的作家白静笔下，英国人是这样读报的：“无论是在地铁里、公共汽车上、酒吧或咖啡店里，几乎人手一报，恨不得把头都栽进去。不过，别以为他们都在研究天下大事，分析新闻政要，大多人都是在看那些八卦小报偷着乐呢。”英国绅士的举止也印证了这个观察，“手里拿着一份《泰晤士报》，但里面会夹着一份《太阳报》。”素有英国“旗舰街拿破仑”之称的英国首份小报《每日邮报》创始人北岩勋爵显然深谙此道，“读者永远对一些琐碎肤浅的东西更渴求。”后来他干脆说，自己报纸的成功之处在于刊登一些“无用的信息”。 [详细]
“社交网络”时代，小报类型的媒体依然是大众主要的新闻来源，英国小报《每日邮报》目前是世界第二大新闻网站。
“世界玩完了，我们还有太阳”
在世界新闻传播史上，对“信息权力”的争夺，信息从特权走向平民的过程，其实一直都在延续。小报不仅关注戴妃香夭内幕，艾尔顿·约翰的同性恋婚事，贝克汉姆的拓骨，而且也在关注着政府丑闻、名流污迹和权钱交易这些政治话题中的奇闻怪事。首相夫人多丽的一次公款购物，惹起普罗大众的兴趣时也顺便引出对布莱尔将来的选票的不同兴趣的争议。研究大众文化的美国学者约翰·费斯克曾说“流行小报给予（权势者们）不信任的怀疑主义式的欢笑，从而表达他们不在其中的愉快。”
再来品读一下168年历史的《世界新闻报》在最后一期头版发出的绝唱吧，“我们会想念你们，我们的750万读者。你是我们的生命。我们让你们哭，让你们笑，让你们惊掉下巴，告知你们，吸引你们，激怒你们。”事实上，这并没有多少后悔之意，甚至有些骄傲。套用伦敦地铁报摊小贩的话，“世界玩完了，我们还有太阳（World's end,we still have The Sun.）谁不爱八卦丑闻？”[详细]

曾获得过普利策新闻奖的《纽约时报》著名专栏作家莫林·多德在谈到八卦现象时说：“我们不能停止，摄影师不能停止，记者不能停止，制作人不能停止，编辑不能停止。而且，消费者不能停止。”