九乡新闻网金圣叹推背图:连卡佛水土不服三大原因导致退出上海淮海路
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/05 02:29:01
优雅经典的橱窗布置、沉重厚实的玻璃大门、明亮可鉴的云石铺地……昨天的连卡佛大上海时代广场店，一如既往地流露出顶级百货商店的气派。而同样一如既往的是，店堂里人气低迷得可怜，走遍一楼和二楼商场，只有个别柜台前有顾客驻足。
在一些品牌的柜台前，已经挂出了“SALE”（大减价）的招牌，折扣从7折8折一直低到5折至3折。一个营业员说：“这里就快关门了，所以各个品牌基本上都在打折。”
“是关门打折，力度比平时的年末打折还厉害呢！”、“我要从外地赶回来。”……在一些白领时尚论坛上，连卡佛的关门打折消息已经成为热门话题。由于往日里价格“高不可攀”的商品此次都要加入3至5折的折扣行列，大家似乎都等着去“抢货”。
对于连卡佛搬走后留下的空缺，业主大上海时代广场方面称，将由与连卡佛“同门”的美美百货来填补，这将是美美百货继1994年在淮海路常熟路开出上海首家店后在沪上的第一次扩容。据悉，新店的经营模式和定位将不会有特别的变化，最快明年2月份左右开业。
届时，大上海时代广场对面的上海广场也将完成装修、调整并重新开业，淮海路东段是否会因此兴旺起来呢？
连卡佛将于今年底告别已经入驻了6年的淮海路大上海时代广场。
在沪上百货商场近来纷纷提升品牌档次的时候，一直被视为“时尚地标”的连卡佛内地首家旗舰店败走申城的原因何在呢？
原因1：经营面积小
对于在上海的经营业绩，连卡佛香港公司以其“是上市公司不便透露相关数据”
为由没有给予正面回答。但据内部人士介绍，连卡佛上海旗舰店的发展一直受制于经营面积。据悉，香港连卡佛一直以“店堂够宽敞、货品够新鲜”吸引消费者，而上海的连卡佛经营面积不过2000多平方米，只有香港的一半。
原因2：地理位置不佳
还有就是连卡佛的地理位置。附近没有地铁站、支马路交通状况不尽如人意的淮海路东段一直以来似乎都是商场的“伤心地”：当淮海路陕西北路一带商场人流不断时，淮海路东段的商店总是冷冷清清，连卡佛对面的东方美莎，商场主已换了一拨又一拨。
原因3：模式水土不服
巧合的是，就在不久前，位于杭州黄金地段的连卡佛也在开业不到两年时间内被“易主”。业内人士分析，连卡佛独特的经营模式是其在内地遭遇水土不服的最主要原因。
与老字辈的美美百货、锦江迪生和新生代的恒隆广场、中信泰福不同，连卡佛采取的是“买货”的形式经营，即派商场买手到世界各地广泛搜罗新兴的高档设计师品牌，而非直接引进那些消费者已经耳熟能详的世界名牌专卖店。商场内，连卡佛的陈列方式也一改往常以品牌专卖店为导向的格局，而是按照产品，在统一设计的格局内陈列。
显然，这种买货的形式对于那些了解品牌、了解流行趋势的成熟消费者而言是相当合适的，但在上海，更多的消费者还是只愿为品牌知名度埋单，因此，这种形式还没有遇到足够多的“知音”。
（来源：新闻晚报 作者：王珮)