重生之成圣系统:美国新闻业的内容重构与模式变化?(2)

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/05 01:03:16

美国新闻业的内容重构与模式变化 (2)

杨叶青

2011年05月03日17:13    来源：人民网-传媒频道     手机看新闻

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　　二、从经济角度看新闻供销

　　1.作为商品的新闻供销的五个W。杜克大学新闻与传播中心主任James T Hamilton教授曾撰写了《所有可销新闻：市场如何将咨询转化为新闻》一书，他介绍了以经济学的观点来分析新闻供销的五个W：

　　Who（谁在关心新闻？）

　　What（他们希望如何支付新闻消费？）

　　Where（顾客群在哪里？）

　　When（何时有经济回报？）

　　Why（何谓新闻、版权等？）

　　2.对信息的需求有四种类型。作为生产者，人们都需要接受对其工作有益的信息；作为消费者，人们则希望了解什么商品以什么价格提供最具价值；作为寻求娱乐的民众，人们却乐于接触简单易懂和有趣的故事和事实。以上三种类型决定了大多数人希望媒体提供的信息是：对其工作有益的、对其个人及家庭经济生活有助的、能够自娱自乐的。而作为公民和投票人，选择与“义务和责任”相关的政治新闻、公益信息，从经济学的角度来说，成本超出了产生的效益，并不划算，他的阅读既不能改变事件本身也不能改变自己。这就是许多美国人并不关心国际新闻和选举新闻，也不太关心公益事件的原因，而是“理性保持对政治详细情况的不了解状态”。作为公民该了解的信息和作为读者想了解的信息之间存在着差异。

　　

　　3.新闻业的危机主要是经营模式。在美国学者看来，技术和商业周期造成的变化，仅是传统媒体正在经历的一个痛苦过程；对传统媒体造成的影响是一种“创造性的破坏”，倒闭和解雇仍将发生……但最终，媒体会找到新的运营模式，消费者也将以一种新形式展现他们对信息的重视。新媒体时代的特征是固定成本大大下降。对新闻业而言，更重要的改革不是技术，而是内容。

　　结语：在新闻业的裂变期，回归它的商业属性，是商品经济时代探索逐利的媒体成功模式的思路之一。

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