重庆制作微信h5:Facebook替代Google逻辑：联系网取代文件网

　　我们每周都会读统计数据，互联网新领域快速增长，它们让人兴奋。

　　在线视频正在爆发，每年的用户增长率超45%。花在移动设备上的时间去年增长23%，用户花在每台智能手机上的时间翻倍。现在美国网民90%使用社交网络，每人每月要耗掉一个小时以上。

　　这些都不是什么新闻。每个VC、网络出版商、还有数据市场营销人员都兴奋，晓得这三大趋势。

　　在网络的其它领域正在发生什么呢？

　　网络在萎缩

　　如果将这三块（视频、移动设备上网和社交）剔除，损失的规模让人惊诧：网络的其它领域正在萎缩，它们久经考验，被证明是好东西，我们原以为它们会至少有一些增长。

　　下面就是事实：

　　如果你将Facebook从网络上剔除，根据comScore的数据，2010年3月到2011年3月间，用户花费的时间下降了近9%。如果包括Facebook，总个非移动互联网消耗的时间也下降了3%。

　　我们都知道社交增长很快，尤其是Facebook，它增长了69%，不过很明显的一点是Facebook的增长并不是网络增长之外的，实际上它从出版商手中夺走了消费量，而出版商在其它网络领域竞争。

　　其它网络领域到底是什么？

　　我将它称为“文件网络”，主要是Google及其它网络架构将页面视为文件，链接在一起。它越来越像是“搜索网络”，因为它主要通过搜索接入，像参考和导航一样。

　　这些内容也越来越不重要。

　　去年，用户消费在网上的时间中，每8分钟中就有1分钟耗在Facebook上，之前则是13分钟里的1分钟。今年3月与去年3月相比，网民花在文件网络上的时间下降超过5亿分钟，相当于800人的一生。如果从财务角度来看，意味着丢掉了22亿美元的广告机会。

　　新式联系型网络

　　网络方向的改变对我来说是一个信号，它不只是新互动模式的兴起，更是互联网正处在一个世代的大修整。

　　替代下滑搜索型网络的是新的“全联系（Connect，有连接之意，这里译联系更恰当）”数字生活。你之前可能听过。毕竟，网络就是用超链接将网页连起来的。不过这一次不同，“联系”意味着更多。它的意思是说网络连接我们，连接人，连接在线的每个个体；最终连接超出每一个个体，走向所有人。

　　很明显，这一切全是实时发生的，也是不断发生的。

　　与过去的网页连接不同，现在联系人有明显的不同：知道你是谁（身份），知道你去哪里（移动），将我们的关系和别人相连（社交），并提供不限于文本和图片的丰富体验（视频）。

　　这种联系型社交网是活的、移动的、主动的、个性的，而文本网络却违背现实，像是通用的参考书，很难提供个性化体验。

　　社交网VS搜索网

　　统计数据（增长的智能手机，宽带提速，技术复杂化）可以帮我们解释一些变化，但远远不够。

　　一些领域正在变大，它与科学技术无关，作为人类，它随着网络融入生活而改变。

　　网络文化也不断改变。旧的搜索型网络正在崩溃，而新的联系型、社交型网络腾飞。

　　对于出版商而言，它的意义极大。

　　过去十年，由于Google的崛起，它向数字媒体提供无限的流量，时代因此定义。于是，一代数字媒体出版商按照相同的指南发展：围绕顶层关键字建立更多的内容，SEO，在搜索引擎上扩张以到达更多的用户。它们的目标是在网上捕获访问者，为广告商提供更多的广告印象，获得需求。

　　但版图已经改变，而且很快。

　　随着Google增长放缓，它在分配上的优势下滑，SEO战略价值也迅速褪色。在这一块，Facebook成为联系型网络的中心，成为未来十年Google的替代者。2010年3月，Facebook的访问量与Google一样了，每月占据的用户时间也是Google的3倍以上。向前展望，在不到一年时间内，Facebook将会在美国超过Google。

　　伴随这一改变，用户与出版商之间的关系就会从根本上改变，可能也会永远改变。

　　搜索提供了实用型关系，以最简单的方式将用户与内容相连；一般来说，它力图只让用户点一次就找到信息，然后离开。

　　但社交发现也建立一种关系。通过提供社交推荐、偶然发现的环境，消费者在有意义的环境中遇到出版商。结果，这种关系更强劲，对出版商也更重要，它是品牌性的。

　　与Google建立的生态系统不同，搜索引擎只是充当了用户和查询目标的调解人，用户忠实的对象是Google，远胜于对出版商的忠实。在社交出版网络，Facebook则相当于媒体品牌、用户间的直接桥梁。

　　结果社交媒体获得了更多高质量的眼球，并且不流失。通过社交网第一次访问的人也会呆更久，会有更多的人很快回来，经常回来。整体上看，比起搜索来，来自社交网的访问者与媒体的关系要强很多。

　　人类联系

　　这不只是结构上的改变，也是人类关系改变。

　　《福布斯》首席产品官路易斯·迪沃金(Lewis D’Vorkin)说，量子纠缠和互惠互利关系将作者和读者绑在一起。感觉网络正由统计出版参考书向鲜活数字运动转变。量子纠缠(quantum entanglement)是存在于多子系统的量子系统中的一种非常奇妙现象，即对一个子系统的测量结果无法独立于对其他子系统的测量。

　　这场大转变预示着它会对生活产生更好、更大的影响。今天最好的社交媒体创新都借用这一优势。

　　进入全联系的未来

　　不得不承认，进入联系型网络的替代循环还在还处在早期。即使一些表现好的出版商，如《赫芬顿邮报》等，来自Facebook、Twitter、视频和移动程序的流量最多只到总量的一半，或者更少。

　　但是趋势已经显现，企业需要，人类想提升关系的潜能也显现了。

　　老式的文件式网络萎缩，新的联系型网络扩张，它让我们的在线生活更有效、更有趣。

　　在过去，网上的企业仅是内容出版商或者提供商，它的角色将转变成为联系型数字伙伴，面向真人。