酱汁鸡翅的做法视频:出版的是体验

来源：百度文库编辑：九乡新闻网时间：2024/04/27 16:28:04

作者：James Bridle，马学海译时间：2011年03月06日

来源：百道新出版研究院 [百道专稿] 阅读体验是出版的全部，引导阅读体验是出版人的职责。出版商不会推销体验，不仅是广告的失败，也本质上反映了我们的做事风格。

昨天，我在纽约TOC出版新技术大会上发了言，谈了阅读体验方面的话题。首先，引导阅读体验是出版人的职责，另外，这也是他们应该积极介入社会阅读（或叫别的什么词儿）革命的诸多理由之一，这场革命正在动摇整个行业。
我用一件事作为我发言的引子。从我还是一个活跃的编辑那时候起，我就在思考这个问题了，那时候社会阅读此类的东西还远没有进入我的脑子。事情是这样的……

这些是上周日《纽约时报》上的广告。虽然只是个小例子，但很有代表性。这些都是代言性的包装画面，画里展示的是实体产品，配上些大家熟知的煽情句子，并无太深的含义。而这就是我们想对读者说的：关键是，你该买它。
翻过广告，你看到的是这个：

这是Kindle的广告，它已不是（或不仅仅是）显示一个包装，它在框里展示了一块文字，给了你一种体验，不是关于购买，而是关于阅读。（有一段Kindle的TV广告，一位沾沾自喜的女士坐在泳池边。这里，给你的选择并不是纸书或电子书，而是电子书读者和电子书阅读器。特别突出的一点是，你看到那两个人真的是在阅读。）

现在我们来到沙滩。这正是Amazon要明确反对的一点：你无法在轻松愉快的时候（比如穿着比基尼）阅读电子书。
下面这些图片是我在意大利从索尼阅读器的一个宣传册里选出来的：

真正弄明白体验之重要的无疑是苹果公司。我不认为他们懂书，但他们真的很懂体验。看看地铁隧道里的这些：

他们让用户（这些用户应该也是出版商的顾客，但其实很少是）看到的是他们在卖一种体验，那种和书相伴的悦目的、美妙的、特别的时刻。
说传统出版者不会推销体验，也有例外：下面这几个是萨奇广告公司（Saatchi & Saatchi）给企鹅公司（新加坡）做的广告，名为“逃进一本书的世界里”（Escape into a book），他们卖的正是体验。

就我所知，只有企鹅公司会这样做事，他们很可能是以这种方式宣传品牌的唯一的出版商。这不仅仅是为了做好一个广告，这也是一种立场，涉及我们该如何思考我们的所为。前面那些只重包装的广告不仅是广告的失败，也本质上反映了我们出版商们的做事风格。
阅读体验和写作体验也是紧密相连的：都是价值之所在。写一本书要花上数年，这就是为什么书有价值，可我们从不论及此事。下面这个是我看到过的关于书的最好的一个广告。这是大作家伊恩•麦克尤恩（Ian McEwan），走在他家乡牛津郡附近的山里，思考着创作。这还是个电视广告呢！

    阅读体验也包括了写作体验：在《尤利西斯》末尾，最后一行，我不是指Molly的内心独白，而是乔伊斯自己的写作收尾，仅仅简单的几个字：的里雅斯特-苏黎世-巴黎,1914-1921（Trieste-Zurich-Paris 1914-1921.）。你读到这里会说：“该死的，我还以为我读的时间够长了呢！”
    这就是社会阅读。它事关阅读体验，而阅读体验正是出版的全部。
    出版人总担心自己劳动价值的流失。书的价值在于我们和它们共处的时间，在于我们创造它们所花的时间。出版人应该意识到这一点，和读者分享我们对书的激情，更何况我们自己也是读者。

出版的是体验《毛泽东自传》当年是怎么出版的？法是合乎正义的生命体验皇帝婚前是如何体验性生活的皇帝婚前是如何体验性生活的？电子商务平台信任是用户体验的关键同居是婚前必修的体验课同居是婚前必修的体验课？厚重的阅读是一种文化体验幸福是一种有比较的体验手机出版是我国数字出版产业发展最快的新业态电子阅读的最高境界是终结碎片化 | 数字出版观察 | 数字出版|新媒体|电子书|手机阅读|... 生命是一种体验生命的体验：眼泪是如来悲悯的种子体验北京地铁：人是怎么被挤成“照片”的(图) 体验北京地铁：人是怎么被挤成“照片”的(图) 体验北京地铁：人是怎么被挤成“照片”的体验北京地铁：人是怎么被挤成“照片”的(图) 体验北京地铁：人是怎么被挤成“照片”的（图）原来眼镜是可以摘掉的-我亲身体验原来眼镜是可以摘掉的（我亲身体验）幸福是一种有比较的体验 jk 马云：客户要的不是服务是体验华人在海外的亲身体验：诚信是如此重要！