都要少帅之楚氏王朝txt:揭秘网络红人出炉的全过程

　　三步炒红：

　　第一步：网上发帖，引发争议
　　第二步：媒体跟进，跟风报道
　　第三步：发现价值，投放广告
　　

　　三情原则：

　　情欲  情绪  情感

　　收费标准：

　　个人：三十万元

　　企业：十几万至几十万

　　毛利：20%30%

　　我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我;2009年底，因一则征婚广告，一个名叫罗玉凤的重庆女子迅速走红。由于其言行大胆，雷言囧语层出不穷，征婚条件令人咋舌，罗玉凤被网友戏称为宇宙无敌超级第一自信，凤姐也因此成为自信的另类代名词，信凤姐，得自信，一举成为网络流行语。

　　怎样做才能红？
　　三道工序炒出红人

　　凤姐很红，很多网民质疑她在炒作。虽然，她坚称自己没有，但是记者在调查中却发现，有一家名为首席网络营销策划机构的网站公开宣称：凤姐是他们捧红的。通过网站留下的电话，记者联系上了一位名叫孙建业的23岁年轻人，按照他的方法，“2009年11月左右，接到了罗玉凤的电话，我们之前推出了最牛求爱男，比较轰动，凤姐看到后，就打电话给我们，希望炒作她自己。”浪兄就对她进行了策划和包装。

　　孙建业口中的浪兄，本名杨军，尔玛(中国)互动营销上海公司的创意总监，他被认为是中国第一代的网络推手，成名作是2005年的天仙妹妹。

　　在浪兄看来，炒作网络红人是有套路的，大都遵循这样一个传播链条：进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道传统媒体跟进，大面积跟风报道在社会上形成知名度，赢得广告商关注。

　　第一阶段，进军网络各大论坛。

　　罗玉凤去上海陆家嘴散发征婚广告前，孙建业等就帮着写好了广告词，必须为北京大学或清华大学硕士毕业生，必须本科硕士连读、身高176183左右、东部沿海户籍这样写，最能引发争议。孙建业说。

　　接着，进入发帖环节。首发选择了猫扑、天涯等社会影响力较广的网站。2009年11月12日，孙建业在网站上发了一篇帖子《惊爆上海陆家嘴金融中心惊现求婚女》，并贴出了征婚广告。刚开始的时候，帖子没什么人关注。过了一两天，我又维护了一下，看的人慢慢就多了。

　　所谓维护，就是自己顶帖子，不要让这个帖子沉下去，要使之保持在首页。孙建业解释说。

　　转帖也是这一阶段的工作，以网友的身份把帖子转到其他论坛，有赞扬的，也有批评的。有时还要回帖和发一些新帖，比如PS(数码合成)一些凤姐的照片并印上她的一些话，以引起更大的效果。孙建业说，从推手主动发帖进入到网友自动转帖，是推广过程中的重要一步。这基本上花了一周的时间。

　　随着关注增多，有关凤姐征婚的帖子登上了一些社会论坛首页，并开始出现在各大门户网站的新闻板块。

　　第二阶段传统媒体大量跟进。

　　现在很多传统媒体在网络上寻找新闻素材，看到凤姐很火，就开始联系采访。江苏卫视人间栏目在凤姐火起来后，很快就请她做了一期节目，因极具戏剧性和争议性，再次在网上掀起轩然大波。这也是策划的。孙建业坦言，节目中罗玉凤的前男友、新男友和朋友都是我们找来的。很快，这一节目引来了更大范围的跟进报道，凤姐逐渐成为人们日常交流的谈资，变成一个社会话题。

　　按照原来的策划方案，基本上到这时候就差不多了，如果有企业感兴趣，就可以做一些广告，或者代言一些产品。这是第三阶段。

　　社会公众有这么大的反应是一开始没有想到的。孙建业坦言，一开始就是想着玩一下，但没想到关注的人挺多。

　　什么样才算红？

　　从2004年芙蓉姐姐疯传网络开始，这几年网络红人层出不穷，这其中，既有天仙妹妹、最美清洁工等符合传统审美观念的红人，也不乏凤姐、伪娘等以另类形象博得眼球的红人。这其中，都有无形之手在操作。网络推手一词，也应运而生。

　　不过，不少网络推手对此并不十分认可。浪兄就表示，在网络上炒作凤姐的帖子多为网友自发参与，我最多只起到了一些推波助澜的作用。他把自己比喻成坐在山上推第一块大石头的人：这块重量级的石头只要往下一滚，无数石头就跟着浩浩荡荡地滚下去了。

　　所有的网络热点事件和网络红人，是网民热哄、门户网站追捧、传统媒体跟风所造成的。怎样做才最容易引起网友的关注？为什么某某门出一个火一个，就是迎合了情欲需求；天仙妹妹、最美清洁工等，则是在情感上打动了网络哄客心中非常柔弱的一面；形成极大反差的凤姐、芙蓉、封杀王老吉等，则是情绪性的营销。

　　当然，要引起网民的大面积关注，需要大量网络水军(网络用语：发帖俗称灌水，水军指那些靠发帖获得收入的网民)的铺陈。对此，几家网络推手公司都毫不讳言。据介绍，网络水军的从业人员主要是在校学生、无业青年及一些白领等。一个水军头往往联系着几百名至几千名水军不等。需要联系时，浪兄等会直接联系水军头，再由水军头转包给分散的水军，完成任务后，按发帖数量和质量发钱。每条帖的价钱，从一毛至八毛不等。

　　在门户网站或者论坛上发帖，并人为进行维护，需要支付一定费用，约占整个成本的20%30%。浪兄介绍说，而在网络水军部分的花费，约占整个成本的10%20%。组织一两万水军，还是比较容易的。此外，传统媒体的跟进也是核心。立二说，只有做到传统媒体跟进，推手才算是及格。