九乡新闻网郑州冰激凌:刘凌：央视为什么那么爱播乒乓球
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 20:00:49
刘凌：央视为什么那么爱播乒乓球
默认分类 2011-05-20 08:25:07 阅读41060 评论141 字号：大中小 订阅
网易体育5月16日独家评论，特约评论员刘凌：
新闻背景：聂卫平指责央视体育频道浪费公共资源，太过于关注乒乓球，该频道总监江和平再一次站出来表态，之所以关注乒乓球是因为看的观众多，如果转播围棋，基本没人看。世乒赛男单决赛的收视率是2.18%，也就是说有2500万人看了比赛。而中超在黄金时段也不超过0.3%的收视率。
两个多月前，河南建业集团董事长兼总裁胡葆森在两会中带来了《关于吁请中央电视台恢复转播中超联赛的建议》的提案。其时，央视正在转播的是一场“直通鹿特丹”的乒乓球内部选拔赛。
现在，聂卫平则在央视“过度”转播乒乓球问题上说，“一个国家电视台体育频道不能几乎变成乒乓球频道，还应该满足真正大众的需要。”老聂认为，围棋并不算小众项目，换言之，如果央视用很多时间来转播围棋比赛也是可行的。之前，作为中国的网球一姐，李娜也曾在某种场合下抱怨过乒球转播过多，而网球比赛较少的事实。而根据河南建业俱乐部董事长胡葆森的调研，由于2010年央视停止转播中超联赛，其电视人口下降了33%。
显然，在这些个“护犊情深”的情节之下，每个项目的从业者都希望央视真正成为他们的转播平台。然而，在中国到底什么才是真正大众的需要呢？ 要我说，单以收视率和大众需求为例，体育赛事根本不是电视剧的对手。乡村爱情第四部在北京卫视播出后收视大捷，首播的平均收视率超过10%。对比一下同期的体育转播收视率，只有可怜的百分之零点几。
但这就是实情也是国情。天天捏着遥控器在家里换台的主要收视人群，并非在微博上玩弄文字游戏那群人。可能对于大爷大妈来说，他们对于乒乓球的认知程度要比中超、围棋、网球甚至篮球都要高一些。他们就喜欢看中国队打得外国运动员满地找牙，如果有一项运动能够提高民族自豪感的话，乒乓球肯定是第一。如果仅从喜好和兴趣来说，即便是奥运会比赛，他们同样会抛之脑后，因为电视剧和相亲类节目诱惑更多。
换句话说，既然重庆卫视能够放弃收视率，转而播放红色经典，央视体育频道选择播放何种内容，有时同样是个不言而喻的事情。
尽管我们都不愿承认收视率孰高孰低的现实，但根据调查，国人确实爱看乒乓球。这是“直通鹿特丹”、“世乒赛”收视居高不下的首要原因。以3月举行的“直通鹿特丹”为例，其平均收视率为0.5%，收视份额约为1.5%。直观点说，超过650万人收看了中国乒乓球队的队内选拔赛。而在比赛同期举行的两天时间里，除NBA两次超越直通赛，以及《城市之间》以0.6%的一贯优势领先外，其余赛事和栏目都无法与乒乓球抗衡，包括各级欧洲足球联赛。另有数据说，2007年萨格勒布世乒赛的收视率达到了2.88%，甚至超过此前一年世界杯的收视率。
另外，在最近几年的央视黄金资源招标会上，乒乓球转播已经被列入最重要的几项直播资源中，标的价在5000万左右，仅次于篮球。而乒乓球国手收入不菲，也与央视支持的力度不无关系。至于中超，2006年回归央视之后，其收视率一直不高，徘徊在0.2或0.3左右，《足球之夜》受此影响已被逐渐边缘。
现在的问题是，乒乓球的转播被各方“羡慕嫉妒恨”，并非是由央视造成的。真正的背景在于，中国乒乓球由于常年不懈的不败与包揽，已在观众心目中产生了审美疲劳。大家已经不太认同这样一项没有足够国际竞争力的运动。而央视恰恰在这一时间段选择了密集播出乒乓球赛事。
事实上，电视台选择播放什么，除了收视率影响之外，赞助商的要求等问题可能都会对转播产生直接影响。本届世乒赛的六大赞助商中，中国企业占到了一半，其中广汽集团还是本届世乒赛的冠名商。对于企业来说，他们赞助一项比赛，最看重的则是这项比赛能给企业的品牌带来怎样的收益，至于比赛本身则不是最重要的。”