九乡新闻网邮轮福冈 岸上脱团:缝出鞋子的灵魂
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 19:58:34
30年，他使一个家族企业成为一个全球化的集团公司；
20年，他让一个新品牌异军突起，其影响在全球范围内旋风般地直追路易·威登、爱马仕和古奇等百年老店；
他买下了濒临破产的佛罗伦萨足球队，并在两年之内使它重返意甲联赛；
他喜欢斯沃琪的塑料手表，永远在上装的口袋里放一条叠得整整齐齐的手帕，把儿子送的橡皮手镯当作护身符，并且注意保持身材，不使自己发胖。
他就是迭戈·德拉瓦莱，Tod's集团的主席。意大利人把他看作新时代的民族英雄，亲切地称他为“超级迭戈”。
鞋筐里长大的老板
迭戈出生在意大利的一个制鞋世家祖父菲利普是个传统的鞋匠，在自家的厨房里做活计。老鞋匠菲利普属于那种亲眼见过鞋子灵魂的人，他做的轻便舞鞋精巧得不可言传，布翻沿漆皮鞋叫人垂涎欲滴，褐色长统马靴闪着神奇的幽光，虽是崭新的，倒像是穿了一百年。他会把顾客的脚放在一张纸上，用铅笔贴着脚的外沿描上两三次，还会用手指细细触摸客人的脚趾，琢磨每个关节需要的弧度。若有人穿着工厂生产的鞋走进他的作坊，他会平静地说：“这鞋不是我做的。”对于机器大生产，他始终无法接受，因为只有一个真正的鞋匠才能把皮革的灵魂缝进鞋子里去。在他看来，鞋子就是艺术。
上世纪40年代，迭戈的父亲子承父业，将制鞋生意从手工作坊搬到了工厂里，沿着亚德里亚海岸逐步发展起来。“我还记得小时候，当母亲忙着缝制皮鞋面时，就把我放在她面前的鞋筐里。各种各样的鞋底和皮料成了我童年最有趣的玩具，所以你不难想象，怎样做一双好鞋就成了我生命里最重要的一件事情。”
于是，大学毕业以后，迭戈顺理成章地进入了父亲的工厂。为了让他早日接班，父亲将迭戈送到了一个美国客户的百货商店里实习。“在那个年代，能够继承一家这样的工厂，就表示你能过上不错的生活。”可是，在美国的半年时光彻底改变了迭戈这种“小富即安”的小农思想，替人代丁这种“为他人做嫁衣”的经营模式已经无法满足他的胃口，他“想得到更多”。
“在美国的6个月，我仿佛接受了一次洗礼，我第一次见识到市场运作的戏剧性，不能再给别人代工了，我要开创我自己的东西。”虽然那个时候，连品牌的名字都没想好，但从小的耳濡目染，使迭戈从第一天起就认准了一件事——“要做最顶尖的鞋子”。
风靡世界的“豆豆鞋”
在高端的奢侈品行业里，充斥着如路易．威登、爱马仕和古奇等百年豪门，它们拥有悠久的品牌历史和良好的品牌认知度等无可比拟的优势。作为后来者，自己凭什么去和它们竞争呢?迭戈陷入了沉思。
天道酬勤，没有学过设计学的迭戈凭着他对市场的敏锐嗅觉，观察到那些上流人士即便有100双好鞋，但在休闲的时候，却没有一双能够与他们的身份相匹配的，可以尽情享受开跑车、逛街和购物乐趣的高品质的鞋子。
作为一个从小与鞋子打交道的人，迭戈清楚地知道一双好鞋子对于人们意味着什么?衣服如果不合身，顶多美观度差了些，但是鞋子对于舒适度却是最讲究的。成品鞋，换句话说就是把你的脚放进去就行了，然后脚再去逐步适应鞋子。只有手工定制的鞋子，才是真正为你的脚考虑的。
对!“我要设计一款舒适的、却有如生活必需品的鞋子!”迷茫中的迭戈终于找到了自己前进的方向。
1986年，Tod's的第一款鞋子诞生了。它的特别之处在于鞋底和鞋后跟上有133颗橡胶粒，它们就像今天运动科技的气垫，能够减少行走时双脚与地面的反作用力。
关于这些“小豆豆”的来历，还有一段故事。一次，法拉利总裁向他抱怨说，由于鞋底比较光，自己车队的赛车手们在踩油门时经常打滑。于是迭戈决定设计一款有防滑作用、可以开车用的便鞋。至于这些“小豆豆”，它们可不是钉上去的，而是两层皮子重合起来的，一层是外面整张皮子的鞋面，另一层是有“豆豆”的鞋里，把两张皮子重合，再用手一点点把“豆豆”推出来。
对于这款别出心裁的“豆豆鞋”，人们如此评价道：“穿着这样的鞋，如同踩踏在水床上般舒适，使人仿佛产生了睡意，而柔软的皮子则像袜子般合脚。”这样一款专为你的脚而设计的鞋子，自然在第一时间就赢得了市场的掌声。很快，上流社会掀起了一股Tod's旋风，从高级宴会到奥斯卡颁奖典礼，只要有绅士名流出席的场合，都可以看见Tod·s的身影。
我要做最顶尖的鞋子
在位于意大利北部海滨小城安科纳的Tod’s工厂里，每天，上千位工匠用自己的双手缝制出一款款皮鞋。听上去，这更像是19世纪工业革命以前的事情，但它的确就是Tod's公司在21世纪的生产情景。对此，迭戈解释说：“现代化生产不符合Tod's追求高质量高品质的理念。”在他看来，在始终与美女为伴的奢侈品广告满天飞的时代，现代感的画面却抵不上一双满是老茧的工匠的手来得震撼，因为，只有一个真正的鞋匠才能把皮革的灵魂缝进鞋子里去。
质量是奢侈品的生命。迭戈强调：“始终对产品质量孜孜不断的追求，这是一线品牌和普通品牌的根本差别。”为了保证质量，Tod％从皮革开始，精心选择产地和材料，对生产过程中的每个环节都仔细谋划。
一双好鞋，最花功夫的部分都是在一些看不见的细节上，而这些细节才是打造出鞋子精致质感的关键。
Tod％制鞋关键一：精选皮革。精致的皮料是一双鞋子的灵魂，为了确定皮革的品质，资深的技师会一张张地严格检查。首先是看皮革上是否有瑕疵，然后检查染色是否均匀，最后还要仔细测量整张皮革的厚度是否一致。如果一张皮革有任何一点不合格都会被毫不犹豫地扔掉。
Tod's制鞋关键二：完全手工裁剪。即使是均匀的染色用在不同的皮革上多多少少都会有一定色差。为了精益求精，Tod's会把一双鞋子上的不同裁片模型根据不同部位皮革的特性，放到同一张皮革上，而且是完全手工裁剪，绝不用机器，因为唯有这样才能确保整只鞋子的颜色一致。这样做无疑比用整张皮裁剪出最多鞋子用料的做法浪费皮革，但是为了追求最好的品质，Tod％坚持如此。
Tod's制鞋关键三：看不见的精致细节。每个裁片需要接缝的部分都要用机器削薄边缘厚度，这样两个裁片接在一起时才不会露出粗糙的边缘。这个过程必须由十年以上经验的人来负责，因为每块皮的特性不同，每个位置要削的厚薄度也不一样，而且只要一不注意，很可能会把裁片削出一个缺口。接下来才是缝制、上底，再经过热定型、整型，最后去模、整理……此外还要经过数十道复杂的工序，最后才能完成我们看到的“豆豆鞋”。
一招鲜 吃遍天
多年来，Tod％一直让人惊讶的是，在千变万化的时尚潮流面前，它始终处乱不惊，既不盲目逐流，也不轻易变换路线，而是以它一贯的节奏一点点精雕细磨。顶级、经典、舒适、简单，这些看似对立的风格，在Tod's身上却能和谐地融为一体。Tod’s所有的鞋可以分为三类：皮底、胶底、软底，产品也就是鞋和包。可是，天才就是天才，迭戈利用各式各样的皮质、皮色大玩“拼图游戏”，把简单的商品创造出无穷变化。以最受欢迎的“豆豆鞋”为例，从最基本的典雅黑，到最前卫的荧光橘色，竟然玩出了150种以上的花样!
在经典和时尚之间，Tod's找到了一个很好的平衡点：它既不是前卫时尚的弄潮儿，也不是传统经典的秉承者，而是以经典风格为基础，兼有时尚元素，重在品质和功能。在Tod's的产品系列中，大约有半数为经典款式，三成是带有时尚元素却以经典款式为基础的产品，还有两成则是时尚元素的最新体现。迭戈认为这样的定位能满足不同消费者的需求，同时减少了因时尚潮流变换引发的产品风险。
“我们的顾客不是每季都要换一个皮包的潮流跟随者，他们也不会用六个月的时间等待一个皮包的推出。我们希望能给他们一个小小的梦想，这个梦想比他们的生活高出一点点。”迭戈这样描述Tod's的定位：“像Tod's这样的品牌，没有必要特别迎合某个市场，品质能够说明一切。”
Tod's的传奇是关于简单的意大利皮具的传奇，二十年来他们只有皮底、胶底、软底三款moccasins便鞋及D Bag、EightBag两款皮包。但就是这样的简单却吸引到了戴安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳、沙朗·斯通、汤姆·汉克斯、迈克．道格拉斯等世界级的名媛巨星。不管面对明星还是贵族，它都能够让人贴近生活又不失身份地舒适着。不管在好莱坞还是纽约上流社会，Tod's所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。能以极少数的品种而走红全球，目前还真的只有Tod's能做到。
20年，他让一个新品牌异军突起，其影响在全球范围内旋风般地直追路易·威登、爱马仕和古奇等百年老店；
他买下了濒临破产的佛罗伦萨足球队，并在两年之内使它重返意甲联赛；
他喜欢斯沃琪的塑料手表，永远在上装的口袋里放一条叠得整整齐齐的手帕，把儿子送的橡皮手镯当作护身符，并且注意保持身材，不使自己发胖。
他就是迭戈·德拉瓦莱，Tod's集团的主席。意大利人把他看作新时代的民族英雄，亲切地称他为“超级迭戈”。
鞋筐里长大的老板
迭戈出生在意大利的一个制鞋世家祖父菲利普是个传统的鞋匠，在自家的厨房里做活计。老鞋匠菲利普属于那种亲眼见过鞋子灵魂的人，他做的轻便舞鞋精巧得不可言传，布翻沿漆皮鞋叫人垂涎欲滴，褐色长统马靴闪着神奇的幽光，虽是崭新的，倒像是穿了一百年。他会把顾客的脚放在一张纸上，用铅笔贴着脚的外沿描上两三次，还会用手指细细触摸客人的脚趾，琢磨每个关节需要的弧度。若有人穿着工厂生产的鞋走进他的作坊，他会平静地说：“这鞋不是我做的。”对于机器大生产，他始终无法接受，因为只有一个真正的鞋匠才能把皮革的灵魂缝进鞋子里去。在他看来，鞋子就是艺术。
上世纪40年代，迭戈的父亲子承父业，将制鞋生意从手工作坊搬到了工厂里，沿着亚德里亚海岸逐步发展起来。“我还记得小时候，当母亲忙着缝制皮鞋面时，就把我放在她面前的鞋筐里。各种各样的鞋底和皮料成了我童年最有趣的玩具，所以你不难想象，怎样做一双好鞋就成了我生命里最重要的一件事情。”
于是，大学毕业以后，迭戈顺理成章地进入了父亲的工厂。为了让他早日接班，父亲将迭戈送到了一个美国客户的百货商店里实习。“在那个年代，能够继承一家这样的工厂，就表示你能过上不错的生活。”可是，在美国的半年时光彻底改变了迭戈这种“小富即安”的小农思想，替人代丁这种“为他人做嫁衣”的经营模式已经无法满足他的胃口，他“想得到更多”。
“在美国的6个月，我仿佛接受了一次洗礼，我第一次见识到市场运作的戏剧性，不能再给别人代工了，我要开创我自己的东西。”虽然那个时候，连品牌的名字都没想好，但从小的耳濡目染，使迭戈从第一天起就认准了一件事——“要做最顶尖的鞋子”。
风靡世界的“豆豆鞋”
在高端的奢侈品行业里，充斥着如路易．威登、爱马仕和古奇等百年豪门，它们拥有悠久的品牌历史和良好的品牌认知度等无可比拟的优势。作为后来者，自己凭什么去和它们竞争呢?迭戈陷入了沉思。
天道酬勤，没有学过设计学的迭戈凭着他对市场的敏锐嗅觉，观察到那些上流人士即便有100双好鞋，但在休闲的时候，却没有一双能够与他们的身份相匹配的，可以尽情享受开跑车、逛街和购物乐趣的高品质的鞋子。
作为一个从小与鞋子打交道的人，迭戈清楚地知道一双好鞋子对于人们意味着什么?衣服如果不合身，顶多美观度差了些，但是鞋子对于舒适度却是最讲究的。成品鞋，换句话说就是把你的脚放进去就行了，然后脚再去逐步适应鞋子。只有手工定制的鞋子，才是真正为你的脚考虑的。
对!“我要设计一款舒适的、却有如生活必需品的鞋子!”迷茫中的迭戈终于找到了自己前进的方向。
1986年，Tod's的第一款鞋子诞生了。它的特别之处在于鞋底和鞋后跟上有133颗橡胶粒，它们就像今天运动科技的气垫，能够减少行走时双脚与地面的反作用力。
关于这些“小豆豆”的来历，还有一段故事。一次，法拉利总裁向他抱怨说，由于鞋底比较光，自己车队的赛车手们在踩油门时经常打滑。于是迭戈决定设计一款有防滑作用、可以开车用的便鞋。至于这些“小豆豆”，它们可不是钉上去的，而是两层皮子重合起来的，一层是外面整张皮子的鞋面，另一层是有“豆豆”的鞋里，把两张皮子重合，再用手一点点把“豆豆”推出来。
对于这款别出心裁的“豆豆鞋”，人们如此评价道：“穿着这样的鞋，如同踩踏在水床上般舒适，使人仿佛产生了睡意，而柔软的皮子则像袜子般合脚。”这样一款专为你的脚而设计的鞋子，自然在第一时间就赢得了市场的掌声。很快，上流社会掀起了一股Tod's旋风，从高级宴会到奥斯卡颁奖典礼，只要有绅士名流出席的场合，都可以看见Tod·s的身影。
我要做最顶尖的鞋子
在位于意大利北部海滨小城安科纳的Tod’s工厂里，每天，上千位工匠用自己的双手缝制出一款款皮鞋。听上去，这更像是19世纪工业革命以前的事情，但它的确就是Tod's公司在21世纪的生产情景。对此，迭戈解释说：“现代化生产不符合Tod's追求高质量高品质的理念。”在他看来，在始终与美女为伴的奢侈品广告满天飞的时代，现代感的画面却抵不上一双满是老茧的工匠的手来得震撼，因为，只有一个真正的鞋匠才能把皮革的灵魂缝进鞋子里去。
质量是奢侈品的生命。迭戈强调：“始终对产品质量孜孜不断的追求，这是一线品牌和普通品牌的根本差别。”为了保证质量，Tod％从皮革开始，精心选择产地和材料，对生产过程中的每个环节都仔细谋划。
一双好鞋，最花功夫的部分都是在一些看不见的细节上，而这些细节才是打造出鞋子精致质感的关键。
Tod％制鞋关键一：精选皮革。精致的皮料是一双鞋子的灵魂，为了确定皮革的品质，资深的技师会一张张地严格检查。首先是看皮革上是否有瑕疵，然后检查染色是否均匀，最后还要仔细测量整张皮革的厚度是否一致。如果一张皮革有任何一点不合格都会被毫不犹豫地扔掉。
Tod's制鞋关键二：完全手工裁剪。即使是均匀的染色用在不同的皮革上多多少少都会有一定色差。为了精益求精，Tod's会把一双鞋子上的不同裁片模型根据不同部位皮革的特性，放到同一张皮革上，而且是完全手工裁剪，绝不用机器，因为唯有这样才能确保整只鞋子的颜色一致。这样做无疑比用整张皮裁剪出最多鞋子用料的做法浪费皮革，但是为了追求最好的品质，Tod％坚持如此。
Tod's制鞋关键三：看不见的精致细节。每个裁片需要接缝的部分都要用机器削薄边缘厚度，这样两个裁片接在一起时才不会露出粗糙的边缘。这个过程必须由十年以上经验的人来负责，因为每块皮的特性不同，每个位置要削的厚薄度也不一样，而且只要一不注意，很可能会把裁片削出一个缺口。接下来才是缝制、上底，再经过热定型、整型，最后去模、整理……此外还要经过数十道复杂的工序，最后才能完成我们看到的“豆豆鞋”。
一招鲜 吃遍天
多年来，Tod％一直让人惊讶的是，在千变万化的时尚潮流面前，它始终处乱不惊，既不盲目逐流，也不轻易变换路线，而是以它一贯的节奏一点点精雕细磨。顶级、经典、舒适、简单，这些看似对立的风格，在Tod's身上却能和谐地融为一体。Tod’s所有的鞋可以分为三类：皮底、胶底、软底，产品也就是鞋和包。可是，天才就是天才，迭戈利用各式各样的皮质、皮色大玩“拼图游戏”，把简单的商品创造出无穷变化。以最受欢迎的“豆豆鞋”为例，从最基本的典雅黑，到最前卫的荧光橘色，竟然玩出了150种以上的花样!
在经典和时尚之间，Tod's找到了一个很好的平衡点：它既不是前卫时尚的弄潮儿，也不是传统经典的秉承者，而是以经典风格为基础，兼有时尚元素，重在品质和功能。在Tod's的产品系列中，大约有半数为经典款式，三成是带有时尚元素却以经典款式为基础的产品，还有两成则是时尚元素的最新体现。迭戈认为这样的定位能满足不同消费者的需求，同时减少了因时尚潮流变换引发的产品风险。
“我们的顾客不是每季都要换一个皮包的潮流跟随者，他们也不会用六个月的时间等待一个皮包的推出。我们希望能给他们一个小小的梦想，这个梦想比他们的生活高出一点点。”迭戈这样描述Tod's的定位：“像Tod's这样的品牌，没有必要特别迎合某个市场，品质能够说明一切。”
Tod's的传奇是关于简单的意大利皮具的传奇，二十年来他们只有皮底、胶底、软底三款moccasins便鞋及D Bag、EightBag两款皮包。但就是这样的简单却吸引到了戴安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳、沙朗·斯通、汤姆·汉克斯、迈克．道格拉斯等世界级的名媛巨星。不管面对明星还是贵族，它都能够让人贴近生活又不失身份地舒适着。不管在好莱坞还是纽约上流社会，Tod's所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。能以极少数的品种而走红全球，目前还真的只有Tod's能做到。