九乡新闻网遥远的她伴奏陈奕迅:艾勇：新浪微博成功背后的10个要素
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 09:57:51
2011年5月12日，新浪作为独家战略合作伙伴，参加了在上海举行的2011亚洲实效营销节（AME）“数字营销论坛”，微博营销成为此次会议的亮点。会上，新浪销售策略中心总监艾勇总结了新浪微博背后的10个要素，为数字论坛和营销人留下深刻的印象。
我们能从其中的一些要素中，体会新浪微博炙手可热的原因，破译新浪微博的“成功密码”.
细节，从用户体验开始。在彰显个性的“我”时代，一切应用都要从用户体验出发，新浪微博通过打造更具亲和力的界面、更实效的功能，尽可能地拉近与用户的距离。细节决定成败，哪怕是一个快捷回复的功能，都要充分体现人本思想。
女性用户非常活跃。在对微博的分析中，新浪发现，微博活跃用户中的女性比例高达65％.在对事件和产品的主动传播上，女性的主动性也远高于其他人群，达到70％.在未来营销服务中，新浪微博会非常重视女性的感受。
自媒体时代，让话语权回归草根。无论是分享心情还是关注时事，微博赋予每个人话语权，微博天生的草根原则，充分显示出大众参与的热情和力量。
贴近生活，内容和人际关系更加真实。用户的关注、围观、评论多数都是围绕身边的人和事展开，从评论时事到危机救助，微博人群已经从行为和思想上发生了巨变。
AME上，新浪微博的“用户体验、草根时代、关注女性”无疑在营销上令人眼前一亮；“贴近生活，注重内容”则体现出新浪微博的人本思想；相信新浪此次论道AME大会，已经为探索微博的成功做出有价值的参考。
据悉，创办于2003年的亚洲实效营销节（AME），是亚洲最大的营销实效研讨和颁奖大会，举办宗旨是为庆祝和检阅亚太等地区在实效营销领域获得的成果。2011亚洲实效营销节，由英国着名出版机构Haymarket与戛纳广告节共同主办。评审团阵容豪华，由30多位来自全球各地的行业知名人士组成，主席则由花旗银行全球营销主管BobO''Leary担任。经过多年的积累，亚洲实效营销节正成为行业内的一个盛大活动，得到越来越多业内人士的认可。