道具调教耽美文:李娜为何比乒羽更有魅力

近一个月，世乒赛、苏迪曼杯和法网，三大小球顶级赛事接

连登场。但是与乒羽囊括大把金牌却难以激起民众关注度

，甚至饱受质疑不同，李娜在法网一路高歌却引爆全民

的网球热情，在中国体育界里，职业体育已经成为新

的时尚。而在这个现象的背后，是民众体育价值观

的悄然改变。[详细]

世乒赛、苏迪曼杯和法网，一个月内“三小球”接连亮相。国乒在鹿特丹大包大揽、国羽在青岛轻松夺冠，并没有在国人心中引起波澜，反观李娜，尽管能否夺冠还是未知，但杀到决赛便让中国体育迷兴奋不已。

在刚刚结束的世乒赛上国乒包揽了五个单项的冠亚军，而羽毛球队实现苏杯四连冠，但是这样的成绩却换不来国民的高度关注。

继澳网闯入决赛后，李娜在法网也闯入了决赛，随着李娜在网坛的一路飘红，国内媒体以至国外媒体都将更多报道资源转向李娜。

乒羽世界大赛包揽金牌反遭质疑 央视重视乒乓引发口水战

2011年的5月，先是鹿特丹世乒赛，再是在青岛举办的苏迪曼杯，无论是国乒还是国羽，在这两项国际级赛事上只手遮天。按理说，冠军与英雄划等号，登顶的那一刻自然能享受万众顶礼膜拜的待遇，然而国乒和国羽非但没有受到民众舆论的好评，反而收获了一波接一波的质疑、不屑甚至还有少许的骂声。

其实世乒赛和苏迪曼杯还未开战，很多人就对这两项赛事并不“感冒”，这是国乒和国羽自己的游戏，这种先入为主的心理占据了上风。乒羽作为运动而言本无罪，只不过随着国羽和国乒对冠军的常年大包大揽，反而在国人心中越发的边缘化。当鹿特丹世乒赛开战后，最受关注习的是福原爱嘴角上火、以及王皓牺牲爱情为金牌带有八卦性质的新闻占据更多新闻版面，作为金牌大户的乒羽，如今往往是靠一些场外新闻引起关注。当聂卫平抨击央视过多转播乒乓球浪费资源时，棋圣得到了很多人的支持。尽管这些拥护者大部分都看不懂围棋，可这没有关系，在他们眼里，对乒乓球的“厌”远远比对围棋的爱重要得多。[详细]

李娜两大满贯进决赛人气爆棚 粉丝激增带动国内网球运动发展

在法网的转播中，央视的选择无疑顺应了“民意”， 当李娜在1/4决赛出战阿扎伦卡时，CCTV5直播了这场比赛，本来这个时间段是留给乒超的，而半决赛同莎娃的比赛，本来是转播女排，李娜也得以成功“插队”。

网球是一项世界主流运动之一，高度职业化，大满贯的影响力更非世乒赛和苏杯所能比，最近几天，国内体育媒体的各大头条都是李娜，外媒也给了李娜多次露脸的机会，三大社、雅虎体育、ESPN等媒体也均重点报道了李娜作为首位亚洲选手进入决赛的消息。其实年初打入澳网决赛，李娜的影响力就已经爆棚，当获得澳网亚军的第二天，南京五台山网球馆的电话成了烫手的热线，家长纷纷给孩子报名学网球，而就在打进澳网决赛那几天，李娜的微博“粉丝”猛增至37万多。如今进入法网决赛，李娜得到了以包括体育局在内的官方、包括央视在内的主流媒体、包括网民在内的体育迷一致的赞誉，如今李娜微博上的粉丝已经达到百万之多，如果法网夺冠呢？[详细]

单单金牌数量如今已经不足以满足日益苛刻的中国观众，只有在最高水平的舞台上完成最具观赏性的表演，才能获得来自我们的密切关注，姚明、刘翔还有李娜也因此成为了新一代偶像，从长远来看，他们相对于乒羽的优势只会变得越来越大。

1990年的北京亚运会，中国军团183金举国欢庆。2010年，广州亚运会中国收获了199金，但是引发的却是国民对唯金牌论的论战。

雅典奥运中国女网双打夺冠前，很多中国人还不知道什么是抢七。而如今每当中网开幕，大批的球迷就会在莲花球场欢度节日。

20年前我们爱的是金牌 冠军满足了匮乏的民族自信心

1959年，容国团为中国赢得了第一座世界冠军。从那一刻开始，乒乓对于国人的意义已经不再是个普通的运动项目，而是成为了金牌和冠军的象征，成为那个极度渴望金牌时代的超级宠儿。

1990年北京亚运会是中国第一次承办综合性大型运动会，在当时的时代背景下，金牌对于国人的意义绝不仅仅局限于体育范围，除了证明中国有能力去承办这一类大型赛事之外，体育健儿们在赛场上争金夺银、向全世界证明中国人不再是“东亚病夫”，也是当时那届亚运会的重要主题。每一次在世界赛场上升国旗、奏国歌的历程，都会极大提振中国观众的民族自尊心。对于观众来说，金牌数量要比体育本身所具有的魅力重要得多。相信不少人都有过这样的经历：守在电视机前默默地关注着比赛，为中国代表团的每一枚金牌欢呼雀跃，然后开始计算在奖牌榜上已经抛离对手多远的距离。

在金牌数量尚未满足“温饱需求”的情况下，观众也不可能在口味上过于挑剔，能够持续稳定带来金牌的乒羽项目，自然会吸引到所有人的眼球。[详细]

20年后我们爱的是比赛 竞技体育自身魅力吸引民众

乒羽运动近年来在国内受关注的下降，并不仅仅因为“审美疲劳”的缘故。更为重要的是，如今随着中国在多个领域内的全面崛起，体育金牌在唤起民族自尊心方面的作用变得越来越弱。中国观众现在开始追寻一些更具有体育本质的内容。

随着国际上主流的各种职业联赛涌入国内，国民领略到了更多体育项目的魅力所在，这些国际主流职业化运动本身就是因为魅力巨大才得以职业化，因此很容易打动国民的心。在这种情况下，我们的选择会具有越来越明显的国际趋同性。诸如足球、篮球、F1、网球之类在全世界范围内具有影响力的项目，即便并非中国有望夺金的项目，即便可能并没有中国选手参与其中，照样能以其自身魅力令中国观众如痴如醉。比如当2009年的意大利超级杯在北京举行时，两支外国球队可以创造出5000万人民币的票房。与之形成鲜明反差的是，在去年举行的广州亚运会上，尽管中国代表团获得了创纪录的199金，但其在国人那里获得的掌声却十分有限，再也无法重现20年前的热度。 [详细]

职业体育为了扩大自身项目的影响力，可以做更多符合市场规律的努力，换句话说是符合大众需求的措施，掘弃更多“官本位”思想对于金牌追求产生的弊端。

冬奥会上，周洋因为在夺冠后没有感谢国家，结果遭到了高层领导的批评。

为了更好的推广NBA，美职篮一直在用各种办法让世界领略这项赛事的魅力，包括在中国举办中国赛。

职业体育解放球员个性 个人魅力得到自由限度发挥

体育赛事的胜败，最终会通过形形色色的数据来进行评判，但其魅力却又不仅体现在这些枯燥而机械的数字上。运动员在赛场内外对于个性的尽情挥洒，同样是体育运动的重要组成部分。比如博尔特，又比如勒布朗，奥尼尔……他们的表演欲望给赛事本身带来了异样的精彩，他们让各自项目的魅力更加深入人心。

相比之下，当中国体育只有举国体制这一条路可以走的时候，我们在洛杉矶奥运会开幕式上看到了整齐划一的行进方阵，却无法感受到更多本色和自我的内容。在举国体制下，运动员的确就像是战士那样必须无条件服从所有命令，“个性”在那个时代绝对是一个贬义词，任何一点自我意识的流露，都有可能受到来自组织力量的压制。所以当何智丽拒绝“让球”之后，她在国内体坛已经变得没有立锥之地。包括在网球项目上，也出现了因为渴望职业赛事而变成“叛逃者”的胡娜。周洋在冬奥会上没有感谢国家，立即受到领导批评，可以想象在这样的束缚下，周洋还有什么个人魅力可以展现。 [详细]

职业联赛致力于挖掘比赛自身魅力 更利于运动推广

职业体育以盈利为目的，而盈利的前提又必须建立在观众收看电视、买票进场的基础上，所以职业体育最终必须以观众需求为导向，以发掘项目本身魅力为己任，以让最多的人感受到项目的魅力为目标。那种能够赚取无数金牌却吸引不到观众的项目，会成为举国体制的最爱，但在职业体育这里却意味着破产。

所以我们会看到，那些职业化程度较高的项目近年来频繁修改规则，目的就是为了进一步发掘项目的内在魅力，从而吸引到更多观众。比如NBA的规则经常会因为比赛场面不够精彩而修改：通过限定24秒进攻规则来加快比赛节奏，通过外扩三分线来增加比赛的戏剧性和悬念，鼓励更具观赏性的个人突破等等。包括在本届法网公开赛上，为了让比赛的节奏变得更快，组委会也专门起用了新球，目的还是为了让观众看得更过瘾。除此之外，在更多的地方推广运动本身也是职业体育的重要职责，像NBA一直致力于在欧洲和亚洲进行推广，就是为了让更多的人能够被NBA吸引。 [详细]

乒羽受到冷遇的根源不在于赢得太多，而在于国人的价值观念已经发生了改变，什么样的冠军才更有价值，这才是李娜带给我们的最大启示。