辽宁省盘锦市常务:手机厂商互联网化加速：行业变革催生产业链深度融合

手机厂商互联网化加速：行业变革催生产业链深度融合

作者：李晓玉 来源：通信信息报

华为终端近日与腾讯达成战略合作，发布了业界首款深度融合QQ服务的智能手机HiQQ手机。据悉，HiQQ手机中整合了手机QQ、手机QQ空间、手机QQ浏览器、QQ农场和腾讯微博等十九种腾讯手机应用。与此同时，华为终端还正式发布“汇智?简悦”移动互联网战略，这项战略发布意味着华为将从B2B业务领域向个人消费者平台延展，即正式启动B2C业务。

移动互联网时代的到来带来通信和互联网等领域产业链合作和商业模式的变革，联系华为不久前发布的云计算战略，作为设备、终端厂商的华为向互联网公司转型的意图和路径正渐趋明朗。

行业变革催生产业链深度融合

此次华为联合腾讯推出的HiQQ手机是华为首次与互联网企业进行深度定制合作，方兴未艾的移动互联网所显示出的强大变革力量毫无疑问成为双方合作的催化剂。

从市场需求角度看，艾瑞咨询的数据显示，2010年我国移动互联网市场上，2G时代的移动增值业务出现衰退，与3G相关的手机游戏和手机电子商务等新业务在整体营收中的比重环比增长。如今，手机即时通信以及手机SNS、手机微博等社交应用备受手机上网用户喜爱，“一站式移动生活”已经成为手机网民的主流需求之一。HiQQ本质上来说可以说正是一款社交手机。

从商业模式上看，华为终端CMO徐昕泉表示，全球以手机为代表的终端行业正在经历一次变革，商业模式正在发生转变，比如运营商“集采”或“定制化采购”已逐渐向“社会化采购”转移。这促使华为这样过去单纯面向运营商和企业的设备商已经不得不更多的面向消费者和个人终端。

从产业链的变化看，移动互联网融合了通信、互联网、计算机软硬件、商贸等行业，产业链结构更为复杂，开放、共赢、合作成为各方共识。移动互联网本身就是一个纵向的产业融合过程，产业链的深度融合势在必行。

基于此，此次发布的HiQQ成为“QQ控”的利器，其将丰富的应用集中于一个终端，将通讯录变成一个互联网应用的平台，以简驭繁帮助用户享受高速、便捷、随时随地上网的移动社交需求；对于厂商而言，华为在自身的终端上搭载互联网服务公司的丰富应用，为终端提供了一个卖点。腾讯借助于终端定制为自身丰富的应用提供了一个平台，能够大大提升应用的用户粘性，手机客户端战略也使腾讯在移动互联网领域的布局中更进一步。

终端厂商掘金移动互联网商机

根据工信部规划，到2011年，3G网络覆盖全国所有地级以上城市及大部分县城、乡镇、主要高速公路和风景区等，3G建设总投资4000亿元，3G基站超过40万个，3G用户达到1.5亿户。分析人士指出，这意味着3G用户必须在这两年内经历一个爆发性的发展。如果说2010年是我国移动互联网的发展元年，2011年则将迎来移动互联网真正的变革。

作为移动互联网的载体，智能手机的大范围普及为时不远。据易观国际近期发布的数据显示，到2013年中国手机市场规模将达3.52亿，而智能手机届时销量预计将会达到2.01亿，占整体手机市场销量的一半以上。

此次华为与互联网公司深度定制合作，推出移动互联网战略，加上此前发布的云计算战略和解决方案，表明其战略上正从硬件厂商向互联网公司转型，商业模式上从B2B向B2C扩展，市场定位上从设备厂商向消费电子厂商转移。

尽管HiQQ可能存在一些不可忽视的弊端，如有报道指出的打包内置的模式品牌识别度偏低、变相挤压其他应用软件的空间、在推广上面临调整等，但产业链的融合无疑为各方试水移动互联网提供了一种思路和方向。在通信设备市场竞争日趋激烈的背景下，能够整合硬件、业务和软件的终端市场将为华为这样的终端厂商带来新的增长点。

移动互联网时代，消费者的需求更趋个性化。产业链厂商的合作，终端与应用服务的融合拓展了细分市场空间。加载了丰富应用的终端衍生出社交手机、音乐手机、游戏手机、商务手机等概念，可以满足不同消费群体的需求。

易观国际数据显示，到2013年，中国手机市场规模将达3.52亿部，而智能手机届时销量预计将会达到2.01亿部，占整体手机市场销量的一半以上。中国将成为全球最大的智能手机市场，也将成为手机厂商竞争最激烈的战场。对于华为这样的智能手机的新兵来说，在高端市场被苹果、RIM等国外厂商把持的情况下，以特色服务抢食中低端市场成为移动互联网普及过程中迅速扩大市场份额的捷径，将带来手机销量的提升。以中低端市场为根基向高端市场拓展，全面覆盖中高低端市场，打造品牌形象，才是华为所设立的“全球领先的终端公司”的最终目标。

用户需求与差异化成关键词

移动互联网时代的关键词是用户，基于用户需求的创新成为可持续发展的不穷动力。这使得不少厂商都接受了以用户价值为导向的商业理念。

从华为移动互联网战略的具体内容看，“汇智·简悦”倡导为消费者提供四种体验：化繁为简，无处不在，情景智能，融合体验。归根到底就是为消费者提供一个用简单工具享受移动互联网丰富智能生活体验的平台，满足不同用户的需求。

而随着终端市场竞争日益加剧，低价已非竞争的全部，差异化方能脱颖而出。云计算成为华为的亮点。华为终端的移动互联网战略，意欲通过“泛在终端”以及“开放的业务云”、“易用的管理云”来实现“简单世界”。

华为终端公司首席执行官陶景文表示，华为原来的优势在网络和设备，华为的角色是“管道”。目前，华为内部已经制订了一个全新的战略，名为“云管端”，即从网络业务向云计算和终端业务延展，华为终端将同华为传统的通信管道优势和华为的云计算战略一道，成为华为面向未来的商业架构中的重要一环。有消息人士称，“华为内部此前已经做过调整，电信网络、企业网、华为终端被作为华为新一轮发展的‘三驾马车’。”