最成功的“职业育儿博主”

　　美国女子希瑟·阿姆斯特朗以写育儿博客为生。

　　博文没有惊天大事，净是芝麻小事：孩子头疼脑热、家电修理、家居设计、真人秀节目、下水道堵塞……凭借讲述家长里短，阿姆斯特朗每天吸引数以十万计访问者，登上《福布斯》杂志最具影响力媒体女性榜，获称“最成功职业博主”。

　　职业博主

　　《福布斯》杂志2009年度最具影响力媒体女性榜单上，阿姆斯特朗名列26位，是30名获奖者之一。她讲述个人经历的自传书籍2009年3月出版，4月即登上纽约时报畅销书榜单第16位。

　　这名育儿博主的成功经历颇有几分戏剧色彩。大学毕业后，阿姆斯特朗自学网络编程语言，在一家小企业担任网页设计师，同时建立一家名为“dooce.com .”的个人网站，记录单身生活，自娱自乐。

　　她不时在博客上给同事起外号、发牢骚，还半打趣半较真地发泄对工作的不满。

　　阿姆斯特朗没想到，她的随性文字让她遭解雇。她在2002年2月26日的博客里写道：“我今天丢了工作。他们解释，主要原因是，公司不喜欢我在个人网站上的某些言论。因为dooce.com .，我被炒了。”

　　阿姆斯特朗是首名因写博客谈论工作遭解职者，回望这段经历，阿姆斯特朗不忘自嘲。她在网站自我介绍栏告诫读者别像自己一样犯傻：“除非获得老板批准，否则千万别在博客里谈工作。”

　　丢了工作，却成了职业博主。几年间，阿姆斯特朗的网站风生水起，影响力大增。2005年，网站广告收入超过丈夫乔恩的工作收入，丈夫决定辞职与妻子共同经营网站。阿姆斯特朗负责写博客，乔恩打理网站广告生意。

　　阿姆斯特朗的工作方式让不少人羡慕“有时我穿睡衣工作，我猜不少在家工作的人享受类似的奢侈待遇，”她说。这样的工作节奏相对舒缓，一天大部分时间用于拍摄并处理照片、写博客、打磨文字、处理邮件，还能抽空和孩子、宠物相处。阿姆斯特朗毫不掩饰对这份工作的喜爱：“我热爱这份工作，知道能这样着实幸运。”

　　分享经历

　　在阿姆斯特朗看来，博客既是简单有力的个人表达形式，又是与朋友交流、融入公众的途径之一。

　　作为英语文学专业毕业生，阿姆斯特朗语言功底了得。她的博文个人风格浓郁，风趣、嘲讽、犀利而富于洞察力，类似报刊周末版生活专栏，但更为坦率。尽管内容不外乎饮食起居、鸡毛蒜皮，却能让人读得津津有味，不时莞尔。

　　小女儿出生后，阿姆斯特朗的博客重心之一转入记录她的成长。除文字照片外，她不时还放上一段小女儿日常生活视频片段，与公众分享。

　　一名自诩育儿经验丰富的母亲留言说，没人向儿童福利机构报告阿姆斯特朗如何“虐待”孩子，真让她意外。这名读者批评阿姆斯特朗不懂照看女儿，谆谆教导她不能让婴儿接触并咀嚼纸巾，因为这可能引起窒息“有时候，你傻得让我惊奇”。

　　对于这名指手画脚的读者，阿姆斯特朗回应，如果前者打算通报儿童福利机构，最好完整叙述事件经过。“我不但把纸巾留在她身边，还把她丢在满是跳蚤的房间，周围放置尖锐器物和色情杂志。我在房屋一角升起烧木柴的火炉，随后封闭全部窗户。锁门离开前，我往她嘴里塞了一整瓶伏特加，堵住她的尖叫，”她故作夸张地回击。

　　回击也好，打趣也罢，尽管有时观点交锋，但阿姆斯特朗一直对读者心存感激。按她的说法，在人生黯淡岁月里，正是素不相识的读者支撑她走出阴影，重返光明。

　　丢工作后，阿姆斯特朗生活一度陷入“动荡”。她结婚，搬家，生女，随后患上严重产后抑郁症，一度有自杀倾向。入院治疗期间，她在丈夫帮助下发表数篇博文记录心境，引来数千名读者回复。出院后，她网站的访问量猛增了3倍。

　　阿姆斯特朗说，若没有读者持续关注与鼓励，她难以独自走出消沉抑郁。博客已经成为她记录生活感触、寻获力量支持的情感出口。她会一直写下去，“这是一本包含无数章节、没有结尾的书”。

　　引发争议

　　阿姆斯特朗的个人网站如今日平均访问量10万人次，广告收入不菲。她在微博上有大量追随者，她已经成为颇具影响力的网络名人。

　　虽然没有透露具体广告收入，但因为个人博客经营有道，阿姆斯特朗生活不错。一家网络广告销售企业预计，网站能为她带来大约100万美元的年收入。

　　作为“网络社区”构成内容之一，个人博客搭建交流平台的作用不可小觑。不过，一旦网页浏览量与广告收入挂钩，网站性质发生改变，各种质疑随之而来。对于阿姆斯特朗用博客赚钱，外界评论不一。

　　有人认为，经营个人网站获取广告收入实属生财有道，体现女性独立性，值得赞赏；但也有读者不服气地质问阿姆斯特朗：“你以为你是谁？是什么让你影响力大到足以靠网站赚钱？”

　　如果博客写作的基础是读者与作者之间的相互信任，那么引入商业广告是否意味着亵渎这份信任？读者长期关注某一博客，是因为他们与博主之间已经建立某种情感联系，如果网站充斥大量广告，是否会冲淡乃至破坏这份情谊？这是阿姆斯特朗面临的挑战。

　　在她看来，广告收入增加是好事，读者批评也不是坏事。她擅长运用影响力获得所需资源，同时把读者的愤怒变为赚钱途径。

　　一次，阿姆斯特朗买的洗衣机出了毛病，苦等两个月不见厂家维修。她在微博上提及这件事后，洗衣机厂家立即打电话向她致歉，并迅速派人修好了机器。得知该事件的一家女性组织还送了她一台全新洗衣机。

　　她把整个事件写入博客，惹恼不少人。育儿博客圈的不少博客妈妈气愤不已，认定阿姆斯特朗“滥用”自身影响力，可能导致洗衣机厂家某些员工丢掉饭碗；一些读者认为，阿姆斯特朗有点自恋，不知自己几斤几两。

　　阿姆斯特朗索性在网站开设互动专栏，允许读者就某篇博文或争议话题各抒己见，展开讨论。设立这一板块后，网站人气更旺，浏览量继续攀升。而阿姆斯特朗的幽默本色在与读者互动中展现得淋漓尽致。

　　个人博客商业化是否必然导致读者流失？阿姆斯特朗用事实证明，未必如此。网络影响力是把双刃剑，有人“顶起”就有人“拍砖”。喜欢也好，讨厌也罢，有观点说明有关注。围绕某一话题，支持者和反对者争执不下，博客必将获得更多关注，广告费随之水涨船高。

　　有所顾虑

　　阿姆斯特朗的博客看似畅所欲言、坦诚开放，但细心读者会发现，她的写作有不少“禁忌”。比如，谈到自己和丈夫家人时，她会格外谨慎，因为两家人明确表示不愿成为“话题”。

　　有读者担心，为赚取眼球、取悦读者，阿姆斯特朗可能编造故事，丧失生活原有真实性。与此同时，孩子整天生活在放大镜下，丧失个人空间，或许会成为博客受害者。“尽管你有时用昵称或首字母代称，但我们都知道他们是谁。”

　　对于这一点，阿姆斯特朗有所顾虑。伴随大女儿利塔成长，她在博客中提及女儿的次数明显减少，原因是后者不乐意出现在博客上，无论照片或文字。

　　“几个月前，她说不愿让我拍照。如今，我一拿出相机她就往外跑，”阿姆斯特朗在一篇博文里解释，她不希望母女关系因博客变得复杂，所以今后如果提及利塔，会事先征求后者同意。

　　当初，利塔的降生催生了阿姆斯特朗的“育儿日记”。如今，博客重点由育儿转向记录生活本身。阿姆斯特朗深知，孩子年幼时，育儿经“所有权”属于父母，一旦孩子长大，故事“所有权”就会转移。不过她相信，既然与读者分享育儿经验帮自己挺过产后抑郁症，这种交流也有益于进入青春期、情绪多变的大女儿。

　　既要保护隐私又要与读者分享，还要保持博文引人入胜，对于写什么、详细到何种程度，不写什么、回避到何种程度，阿姆斯特朗拿捏到位、自有分寸。她看似写了一些有关利塔的内容，但实际没有；她让读者以为了解她的生活，但实际上他们所知并不完整。

　　把一本网络日志变为一桩生意，确实需要这种本事。阿姆斯特朗的高超手法常让丈夫乔恩称赞不已：“希瑟擅长这个……她能把一集电视剧变成一部史诗。倘若你刨根问底追问"你到底透露了什么？"，其实真没多少。”