九乡新闻网贵阳阔达装饰公司:QQ阅读每日精选 - 老外高看了中国消费者 - QQ邮箱
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2011年04月15日 21:07 来源：侨报 作者： 王冲 【大 中 小】
卡尔·格特在牛津大学教中国现代史，最近写了《中国好，世界才好：中国消费者如何改变一切》一书。《纽约时报》11日对格特做了专访，探讨“中国消费者的影响力”。
格特认为，中国在向消费型社会转型。第一个证据是无孔不入的广告。有报告预测，最快到2020年，中国将取代美国成为全球最大的广告市场。第二个证据是品牌。对中国都市年轻人来说，品牌代表身份。
鉴于中国消费者的力量，外国品牌也开始一改往日的傲慢。《福布斯》杂志和世界广告主联盟（WFA）近日联合发布了一项调查。结果显示，国际品牌愿意调整产品和服务以适应中国市场。调查对象是300名跨国企业派驻中国区的CEO，其中63%的经理人愿意改变品牌的基本属性来适应当地消费者。
对于中国先富起来的人而言，消费绝不止在国内，而是走出国门、走向世界。据日本观光厅统计显示，2010年访日外国人消费总额约11490亿日元，其中中国游客消费总额居首位，为2498亿日元，占整体消费总额的21.7%；韩国游客居第二位；中国台湾地区游客的消费总额也超过了1000亿日元，再次凸显了来自经济持续发展的亚洲新兴国家游客强大的购买能力。
笔者曾多次随中国的代表团去日本，在银座领略中国富人一掷千金的豪气。近日，一位从日本回来的朋友说，地震后中国游客不去日本，东京秋叶原和银座都是一片萧条。
所有这些，都是事实，但只是事实的一部分。先富起来的一群人已经满世界消费，占据了世界奢侈品消费的巨大份额。然而，邓小平“先富帮后富”的设想却没有实现。中国的客观现实是，受住房、医疗、教育三座大山的压迫，中产阶级有萎缩的迹象。
没有稳定的中产阶级作为中间调节器，富人和穷人就更显得对立。因此，在格特看来，中国消费膨胀的背后也有隐忧。中国能否像二战后的美国那样形成庞大的中产阶级？中国是否仍在缔造一个二元社会：精英阶层无止境地消耗奢侈品，大多数人则生活困窘？
格特所担忧的二元社会在火车上有所体现，这被美国麦克拉奇报业所发现。该报在题为“中国的动车隔断富人和穷人”的报道中认为，国民收入的差距在火车站显而易见。农民工遍布水泥广场，躺在装满衣服和铺盖的编织袋上，乘坐动车的旅客却坐在可无线上网、宽敞的候车室里。从郑州到西安，动车要花两个小时，而绿皮车走同样的距离要6到7个小时。春节期间很多返乡旅客越来越失望：票价低的列车运行时间太长，高铁的票价又过高。
该报道指，高铁既是中国这个新兴超级大国的兴奋点，也反映了势不可挡的经济发展让其国民站在金钱和特权这一鸿沟的两侧。
这让笔者想起来了清朝末期西方看待中国消费者的眼光。那时，英国人会想，4亿中国人，每人买一件衣服，那可养活多少公司。到今天，还有人这么想，中国13亿人，每人买一盒化妆品，可以养活多少公司。拜托，别这么想，中国穷人还很多，狂买奢侈品的只是一小撮。
（作者系大陆时事观察员）