来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/01 17:23:46
赵军 传化集团高级战略经理，管理学博士、化学硕士；曾在外企任华南区市场经理，在证券公司从事过化工行业分析与公司分析，也做过大学和中学教师；曾负责和参与多个咨询项目和国家级课题研究；曾在《外国经济与管理》、《新闻记者》、《科技管理研究》等核心期刊发表多篇学术论文；研究专长于公司战略、品牌管理及营销管理。
战略既不是完全深思熟虑的，也不是纯粹应急的，它是两者的组合体。与温室里培育的番茄不同，战略就好比花园里的种子一样，随着环境的变化而不断生长，战略可以在拥有学习能力并有控制能力的地方生根发芽……
战略的历程
战略（Strategy）一词产生于希腊文strategeos，指的是将帅的用兵之术，有“运筹帷幄，决胜千里”之义。战略观念古已有之，最早产生于军事实践，作为军事术语，战略指的是战争全局性的计划和策略。早在2500年前，第一部系统的兵法战略著作《孙子兵法》就问世了；1777年，法国战略家梅齐乐在《战略理论》中首次提出和使用“战略”一词，并把它界定为作战的指导，指出战略就是驱动军队抵达决战地点；19世纪30年代，德国著名军事理论家克劳塞维茨（Carl von Clausewitz）的《战争论》（On War）问世，更是将军事战略理论推向顶峰。
现代企业战略思想实际上是诞生于20世纪60年代。1962年，小阿尔弗雷德·D·钱德勒（Chandler）以杜邦公司为样本进行商业领域的战略研究，在《战略与结构》（Strategy and Structure）一书中率先使用并定义了商业领域中的“战略”一词，他指出战略是决定企业的基本长期目标，以及采取行动和分配资源以达成这些目标，从而揭开了企业战略理论研究的序幕。1965年，安索夫（Ansoff）的惊世之作《公司战略》（Corporate Strategy）诞生，开创了战略规划的先河，作为战略计划学派的代表人物，安索夫将战略程序化、流程化，他认为战略要精心设计并严格地、坚定不移地推进下去。1971年，安德鲁斯（Andrews）在《公司战略的概念》（The Concept of Corporate Strategy）一书指出，企业战略就是把企业内部的优势和劣势与企业外部的机会和挑战相协调，提出了著名的SWOT模型（
该理论假设外部环境可以被准确预测，没考虑到环境是动态发展的，而今环境之剧变已不同于40年前，该模型的应用已逐渐走向没落）。20世纪80年代，战略定位学派的大师——迈克尔·波特（Michael E. Porter）将产业组织经济学理论引入战略管理中，并在SCP（结构－行为－绩效，Structure-Conduct-Performance）的基础上建立了竞争优势的理论，即1980年的《竞争战略》（Competitive Strategy）一书提出的五力模型、三种竞争战略（成本领先战略、差异化战略、目标集聚战略）和1985年的著作《竞争优势》（Competitive Advantage）一书所提出的价值链理论。1990年，普拉哈拉德（Prahalad）和哈默尔（Hamel）提出了“核心能力”的概念，他们认为企业的战略目标在于识别和开发竞争对手难以模仿的核心能力。1998年，战略大师中的大师——明茨伯格（Henry Mintzberg）的《战略历程》（Strategy Safari）问世，他从大师的高度对战略研究历史和代表性的观点都做了深刻而尖锐的评价，最终将战略分为十个流派。
九乡新闻网