豪鬼和卢卡尔:纪冰：勇于承担社会责任营造绿色网络环境

河北长城传媒有限公司董事长、总经理 纪冰

尊敬的聂部长，尊敬的（中央外宣办网络局负责同志），尊敬的（省政府新闻办负责同志），尊敬的各兄弟省市网管部门的负责同志，尊敬的各位媒体同仁：

大家上午好！

前天是长城网上线一周年的日子，今天作为刚满一岁的长城网的代表有幸跟大家共聚一堂，学习交流，十分荣幸。请允许我代表长城网对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢，对本届网络媒体河北行暨河北网络文化发展论坛的举办，表示热烈的祝贺！

信息网络日益成为文化传播的载体。基于信息网络的新兴媒体不断更新文化传播观念和模式，已经成为保障公民的知情权、参与权、表达权不可忽视的重要力量。网络媒体快速发展更加增强了我们所肩负的历史使命感和责任意识。结合我国网络媒体实际情况，在此谈三点体会：

一、网络媒体影响力日益凸显，其社会责任更为重大

随着我国互联网快速发展、网民数量急速增长，信息网络已经成为人们获取信息、了解社会的重要工具。《中国互联网状况》白皮书指出，截止2009年底，我国约有2.3亿人经常使用搜索引擎查询各类信息，约2.4亿人经常利用即时通信工具进行沟通交流。可见，网络媒体的影响力日益凸显，并呈现主流化发展趋势，其肩负的社会责任更为重大，其公信力亟待提高。

第一，主流化趋势越来越明显，承担的社会责任越来越大。网络媒体主流化趋势主要体现在：一是网络媒体的受众数量日益扩大。截至今年3月底，我国网民人数达到4.04亿，互联网普及率达到30.2%，已经超过了世界平均水平。二是网络媒体从转载新闻、整合新闻走向原创新闻，对传统媒体从依赖走向“反哺”。三是网络媒体对舆论引导的作用更为突出，其在青海玉树地震等重大自然灾害救助中起到了不可替代的作用。主流化趋势将网络媒体摆上了更为重要位置，使其承担了更为重大的社会责任，要求网络媒体传播社会主流声音、体现并传播社会主流意识形态与主流价值观等。

二是网络媒体自由度较大，其公信力亟待提高。网络媒体已经成为广大网民随时、随地、随时了解国内外新闻和自由发布各类信息的媒体服务平台，在丰富人民精神生活的同时也带来了诸多问题，如网络上虚假信息泛滥，淫秽色情及低俗信息屡禁不止，充满偏激、暴力、人为炒作的信息屡见不鲜等，给网络媒体公信力提升带来巨大挑战。公信力已经成为决定网络媒体可持续发展的关键要素。责任造就公信力，只有一个负责任的媒体才能从根本上得到受众的认可，才能形成较强的公信力。

二、网络媒体应勇于承担社会责任，营造良好社会舆论环境

网络媒体主流化趋势使得其对社会安定团结、国民生活方式、公众价值取向等的影响作用日益显著，直接关系到国计民生、和谐社会和小康社会建设。网络媒体应勇于承担社会责任，遵循媒体规律，坚持正面舆论导向，求真务实，为营造良好社会舆论环境作出积极贡献。

第一，快速、准确发布权威信息，阐明事实真相。网络已经成为中国网民获取新闻信息的重要来源，必须快速、准确发布权威信息，阐明事实真相，要靠信息的时效性吸引受众，要靠信息的真实、准确、权威性留住受众，让受众了解事实真相。这是网络媒体所应承担的最根本的社会责任。

第二，以正面宣传为主，坚持正确的舆论导向。作为党和人民的喉舌，网络媒体应旗帜鲜明地维护党和国家的利益，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，通过对新闻信息的采写编评的全过程掌控，围绕中央及各地党委政府的中心工作开展新闻宣传，把受众的注意力吸引到当前环境最为重要的事件上去，对社会进步有利的事就大力弘扬，营造良好的社会舆论氛围。

第四，弘扬网络文明，坚持文明办网。抵制互联网低俗之风、净化网络环境、文明办网，是一个负责任的媒体始终都要坚持的行动准则，是一个长期性的、常态化的过程。每个网络媒体都有责任抵制色情、凶杀、暴力等不良信息的蔓延，客观地反映社会生活，努力营造文明健康、积极向上的网络文化氛围，营造共建共享的绿色精神家园。

第五，加强对青少年知识传承和教育引导。截至2009年12月31日，我国30岁以下年龄段网民仍占61.5%。可见，中国网络媒体的受众大部分仍是年轻人，因此，网络媒体理应承担起教育和引导青少年健康成长的社会责任。

三、采取有效举措，提升网络媒体承担社会责任的能力

面对即将到来的信息社会，网络媒体在保持快速发展的同时，将面临更为复杂、难于驾驭的网络环境，这对网络媒体承担社会责任的能力建设提出了巨大挑战。网络媒体需要采取切实可行措施，提升应对复杂网络环境下弘扬先进文化、形成正确舆论导向的能力，更好承担社会责任。

第一，正确处理社会效益与经济效益的关系。如何正确处理社会效益和经济效益的关系，是一个负责任的媒体必须要处理好的问题。网络媒体作为文化产业中的一员，在追求经济效益的同时，要始终将社会效益作为权衡得失的标准，始终坚持社会效益第一的原则。

第二，提高从业人员素质，加强人才队伍建设。目前，我国网络媒体从业人员主要力量是20-30岁间的年轻人，面临经验不足、知识面窄、政治敏感性差等诸多问题。为此，网络媒体要着力提高从业人员的职业素养，培养从业人员的政治意识、大局意识和责任意识，建设一支具有较高思想政治素质、过硬业务能力、富有开拓创新精神的人才队伍。

第三，加强内容建设，增强服务功能。要围绕党委政府中心工作和重要活动，重点做强本地原创新闻，整合优势力量，精心策划内容，着力改进宣传报道，为网民提供具有强烈吸引力和广泛社会影响力的内容产品。要在完成好新闻宣传任务的前提下，积极利用社会各种便民、利民、为民的信息资源，提供信息服务，保证有较高的格调和品位，符合社会主义精神文明建设要求。

第四，坚持“三贴近”原则，增强竞争力。网络媒体的生命力在于其自身的凝聚力和感召力，应坚持贴近实际、贴近生活、贴近网民的原则，提升竞争力。增强新闻宣传的“三贴近”，不仅是新闻本身的需要，更是市场竞争的需要。我们要将“三贴近”原则落实到日常工作中，既要抓好网上互动，又要搞好线下活动。一方面，通过网络的交流互动功能，增强网民与网络媒体之间的吸引力，另一方面通过举办活动，走进基层，与网友实地接触，增强网站的亲和力和感召力。长城网坚持“三贴近”，专注河北、抓好原创、搞好活动，取得了较好效果。

第五，强化网上舆论监督，化解社会矛盾。网站要想做大做强，需要通过加强网络舆论监督增强网站权威性和公信力，必须强化网上舆论监督，紧紧围绕倾听群众呼声、弘扬社会正义，反映社情民意、提供决策参考，达到解决问题、化解矛盾的目的。

总之，勇于承担社会责任，提高网络媒体公信力既是对网络媒体的基本要求，也是网络媒体实现可持续发展的关键。今后，长城网愿与全国网络媒体同仁一起去探讨、去实践，共同营造一个绿色网络环境。

最后，预祝本届网络媒体河北行和河北网络文化发展论坛取得圆满成功！

祝各位领导、各位嘉宾身体健康，工作顺利！

欢迎各位领导、各位同仁到长城网做客！