豌豆荚部落冲突:涨时代到，中国浴室柜十大品牌如何“小投入大传播”

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/02 12:45:31

2010年被称为是“涨时代”集中爆发的一年，除了股市，似乎什么都涨。

从“豆你玩”、“蒜你狠”到“糖高宗”，再到电价、水价、油价的纷纷上调，还有久控不下的楼市，让各地居民感到生活成本的增加无处不在。

其实受困的不仅仅是居民，还包括很多企业。

如卫浴行业，由于产品同质化现象严重，且供过于求，因此要赢得消费者对家居建材产品的关注，只有采用广告、活动、新闻公关等方式，来不断吸引消费者的关注与购买，以保持消费者对品牌的忠诚度。但广告投放成本的上涨、生产原材料涨价、用工成本增加等经营成本上升，则要求他们在传播上的投入越来越趋理性化，更加注重针对目标受众的持续传播。于是，“小投入大传播”的企业新闻传播便值得学习。

这方面值得推崇的代表当属蝉联中国浴室柜十大品牌的尚高卫浴，面对2010年的涨时代，尚高卫浴没有选择报广、户外广告和电视广告进行大面积的广告轰炸，而是通过造势借势，进行了大范围的新闻传播。

如2010年上半年巧借人民大会堂这一高平台举办尚高节水马桶发布仪式，并积极参与公益事件，为自己带来了广泛的知名度。

尚高还将2011年的新品浴室柜发布提前到了2010年的下半年，携斩获设计领域大奖红棉奖的“乐活”、“米兰之恋”系列浴室柜，在广东当地率先进行了大规模的企业新闻传播，通过介绍新品，引导消费者接受、认可尚高的设计风格和品牌文化，推动了尚高品牌影响力的提升，真正做到了未雨绸缪。

　　中国浴室柜十大品牌作为卫浴行业内的标杆，里面既有尚高、箭牌这样的民族品牌，也有科勒、乐家这样的国际品牌，在实际运用“小投入大传播”这种理性营销方法的过程中，一定要在全盘了解宏观经济、行业、市场发展状况的基础，结合自身发展的阶段、目标和战略，合理应用，才能发挥最好的作用。

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