谢永忠黄山:这个跳热舞的“女巴顿”

这个跳热舞的“女巴顿”
时间：2011-04-03 09:09:57  来源：南方日报  作者：屈波
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[提要]  在几乎清一色是男人的中国啤酒领域中，严旭就是这样一个很特别的人。严旭的这本自传体作品《我奋斗在最残酷的战场上》，出版在她离开青啤全球营销总裁的岗位、转任青啤高级顾问之际，我不知道这是不是一种巧合。

《我奋斗在最残酷的战场上》
严旭　屈波　著
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中信出版社
2011年2月
定价：35元
“后台”故事
有一次，我开玩笑地问严旭，“你怎么形容自己的职场形象？”她也开玩笑地说，“我就是一位女巴顿。”严旭喜欢巴顿，那个桀骜不群、喜欢开着一辆吉普车在战场上四处乱冲、说起话来总让人呛一口“海水”的美国陆军四星上将。
严旭有时候的确也让人呛得很。一次，她到杭州，我请她至龙井的一个农家小院吃饭，临时来了几位浙江的啤酒经销商，严旭对他们说，“你知道这些年你为什么做得这么好呀？你知道为什么今天你能坐在这里和我谈事吗？原因很简单，是因为青岛啤酒还没动手。以前我们顾不上，现在我们来了，天就要变了。”
我看经销商们的脸色阴晴不定，却也没有人开腔反驳。原因大概有两个，第一，严旭讲的是实话，第二――― 也许是更重要的，她是全球啤酒界惟一一个做到了高级副总裁阶位的女性，仅这个身份就让人心生敬畏。后来听说，这几位经销商都“倒戈”，成为了青啤的经销商。
不过，我也见识过严旭非常不“巴顿”的时刻。那是在2010年的青啤全球营销商大会上，严旭领着一群篮球宝贝边唱边跳，热舞全场。为了跳这一只舞，她把自己关在北京，苦练了整整三天。面对近5000名经销商，她很动感情地说，“我只为你们跳舞。”
这是强硬严旭的另外一面，柔软到让你热泪盈眶。
在几乎清一色是男人的中国啤酒领域中，严旭就是这样一个很特别的人。
多年以来，她呈现给人们的都是一副干练、忙碌、一刻不停的形象，这个个子不高的湖南女人以近乎顽强彪悍的性格征服了中国啤酒界，让人刮目相看。在从2005年就启动的青岛啤酒奥运营销过程中，严旭目光超前，判断精准，使青啤获益良多。也是在她的不懈努力下，青岛啤酒这个有着百年历史的老品牌成功地实现了年轻化、时尚化，几如一个全新品牌的重塑，其间严旭功不可没。
而在当今的中国职场上，她也是一个符号性的人物。
商业中国下，女性企业家虽数目稀少，却也不乏其人。像宝钢谢企华、光明乳业王佳芬、格力董明珠、柯达叶莺，以及近年冒出来的当当俞渝、诺亚财富汪静波等等，无不各有风采。在男性占主导的商业世界里，她们以独立的姿态贡献了一抹亮色，她们的才智和毅力不输同台竞技的男性，让人心生敬意。在这群巾帼中，严旭以她的营销智慧和特别的领导风格而显得非常醒目。她的经历颇为传奇，是一个极佳的本土化个人奋斗范本。20岁之前，严旭是游泳运动员。20岁时，严旭进入武汉大学体育学院，学习体育管理。之后因缘际会，严旭到了当时的大企业珠江啤酒集团，从文员做起，毫无背景的她一直做了珠江啤酒副总经理。而1998年加盟青岛啤酒使她登上了一个更为广阔的平台，严旭也成为中国国有企业第一批公开招聘的职业经理人。
严旭似乎有一种天生的营销气质和激情。这种激情，使严旭展示出一种睥睨群雄、当仁不让的气概。这种气概也让她颇显得锋芒毕露。
可是，她又是一个深谙合作精神的人。就是在那次大跳热舞的经销商年会上，她提出了协同价值观“你能与多少人协同，就有多少人跟你协同；你能帮助多少人赚钱，就有多少人帮你赚钱；你能信任多少人，就有多少人信任你；你能尊重多少人，就有多少人尊重你。”
严旭以这种看似矛盾的行事风格取得了职业上的成功。一方面刚强勇猛、咄咄逼人，另一方面却又对商业规则有着洞见似的觉察，从而占得先机却又不失稳健。
严旭的这本自传体作品《我奋斗在最残酷的战场上》，出版在她离开青啤全球营销总裁的岗位、转任青啤高级顾问之际，我不知道这是不是一种巧合。也许，这个中国啤酒行业的“铁娘子”打算轻松一下，历经十二年征战，誉满之际激流勇退，转而以一种轻松的口吻，回望不平凡的成长之路。
作为严旭的朋友和蓝狮子出版人，我参与了这本书的整个创作过程，在杭州、在北京、在青岛，我多次坐在一角，静静地倾听了她时如急风、时如细雨般的口述。不过，当书稿真正呈现在面前的时候，我仍然被深深吸引――― 没有什么比看到一个生命的活泼泼的成长，更让人感动。
在书中，严旭提到与一本书宿命般的相识―――
“大学时，我学的是运动管理专业，按理说和商业运营毫不沾边儿。有一天朋友送了我一本当时风靡校园的书―――《艾柯卡自传》，翻了几页后，我仿佛被一道突如其来的闪电击中了！我无法拒绝它的光芒，好像是捡到了一本从天而降的人生启示录。这本书似乎有一种魔力，驱使着我一口气读完了它。那时候我并不懂得什么是营销，但却被艾柯卡的激荡人生所吸引，他让我看到了另一个完全不同的世界，一种令人热血沸腾的活法。我喜欢艾柯卡的性格，崇拜他的经历。”
我想，若干年后，一些在职场上获得了成功的80后、90后们，或许也会用一种宿命的口吻说起――― 那一年，我遇到了一本书，它讲述的是一位傻傻的、学游泳的女生怎样成为了一家百年企业的全球营销总裁，它的书名叫《我奋斗在最残酷的战场上》。
文/吴晓波