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陶朱公简介
陶朱公(公元前536年——公元前448年)，原名范蠡，楚国宛城（今南阳）人。曾扶助越王勾践灭吴，后辞官，入齐、陶邑等处，化名陶朱公，经商赢利巨万，成为著名的大商人。陶朱公每到一处发财后，都把大部分财物散发给好友和乡邻们，人们把他奉为“财神”。

                   范蠡利薄可多销

    范蠡，春秋末期人，字少伯，楚国宛城三户（南阳）人。范蠡青年时和宛令文种入越，深得越王重用。他与文种同心协力为越国共谋良策，促进越国强盛，最终灭了吴国。越王封范蠡为上将军，范蠡以为大名之下，难以久居，且勾践为人，只能与共患难，难与同安乐，向越王“辞呈”，勾践不允，范蠡即携带重宝乘舟浮海入齐，一去不返。
入齐后改名换姓，在海边选了一片土地，开荒种地，并引海水煮盐，日出而作，日落而归，几年光景，遂成为当地一名巨富。不久，范蠡把大部分资财散发给乡邻好友，一家人又重新迁居。
    一天，他来到陶邑（今山东定陶县），看到这里位置适中，交通发达。这正是他理想中的好地方，就先定居下来，并改名“陶朱公”，这次除了耕作养殖之外，在城市就以主要精力从事商业活动，他特别重视物资信息，市场动态，采取薄利多销的原则，一般不超过十分之一利润。几年的功夫，陶朱公就靠商业经营积累了万贯家财。
    相传，晚年时，范蠡将生意交给长子打点，自己随带上夫人和小儿一起游山玩水。他们顺着黄河逆流而上，一路经过汴梁、郑州、洛阳等各大城市。后来到了一个小地方，西望只见沿湖山上森林茂密，松柏苍翠，下面显露几处村庄，靠南岸的房屋较多，像是一个集市，各种店铺门前人们熙熙攘攘，大树底下摆满了杂货小摊，有皮毛肉类，各种山货，山区小吃，和城市相比，别有情趣。经访问老者，了解到当地盛产核桃、木耳、山珍野味、肉类皮毛，粮食药材等等土特产品，但是农民缺少食盐、葛麻布衣、日用杂品等。范蠡的心动了，不如为这里的人们办点好事。说干就干，经过接触了解，大多数人都说刘掌柜心眼好，人实在，买卖公平，讲信用，到他铺里来买卖物品的人也多，范蠡和刘掌柜交谈几次，知道刘家缺少资金做不成大生意，范蠡表示愿意承担所有投资两家合伙做生意，双方达成了协议，买了一块较大的土地，请工匠们盖起了一座较大的山货行骡马店，雇用了几个生意能手，买了十几头骡子，就做起了收购山货的生意来了。
    他和刘掌柜谈的很投机，授意刘掌柜：“咱们收购各种商品的价格都要比以往收购的价格高一些，让卖主多占点利益，生意就好一些。”刘掌柜照办了，来卖货的人都说新来的陶掌柜收购价高，一传十，十传百，供货人都往这里跑，还不满一个月时间，各种山货就堆满了几个大库房。按陶朱公掌握的销货信息与各地商贾的需求，先把各类上等货用牲口驮运出山，送往各要货的地方出售，各处见到陶朱公的手信都给个好价钱收购。得款后，他们再到市场购回食盐、葛麻布衣和各类日用杂货等运回。陶朱公又授意刘掌柜：“出售时，要低于以往市场价”。这样回来的这些货很快地销售一空。刘掌柜把这次往返一来回的利润一盘算，竟获得了意想不到的收入，没有买到盐的人都找掌柜的再给进盐，没有买到布的人要求再给进布，刘掌柜忙的应接不暇。陶朱公深解民意，按着不同的需求进货，尽量让大家满意。
    货源越多，光靠骡子驮运也不适应了，陶掌柜就和刘掌柜商意利用洛河有利条件采取水运办法运货，买了些木料请上游稍工下来给连木筏，用牛皮装粮货通过洛河运往洛阳等地销售，加快了转运速度，几个月后，派人到洛河上游地区买了几只运货大船，载货量大更加合算，水陆并用，生意越做越红火，陶朱公的名气越来越大，又吸引了外地购货的骡马驮运队，陶掌柜把各种中等货都便宜供给他们，让他们再来时带进行店需要的商品货物。如此又为行店增加了运货力量和速度，店内常期掌握着大量存货，洛河上游的人们收些大批货物用木筏或木船运来后交了货把木筏也卖给陶家，再批发些食盐和各种杂货，装船逆水运回销给农民。这个集镇的生意做大了，来往的人多了，各家客店住客吃饭，各种生意都好做，有货不愁销，人人有利可图，大家也都随着渐渐地富裕起来，许多人家扒掉草房盖瓦房，真正形成了一个各种商品的集散地、大集市。
    陶朱公的经商有计划，有预见性，他认为，贸易的物质以将来迫切需要者为最有利可图，夏天要预测皮毛商品，冬天要预测葛麻商品，手中还要经常掌握着实物的积蓄，手内不要多存钱，要加快资金周转，这样才能获取更多的利润。
后来，陶朱公又想回陶地，当他的船离岸时，刘掌柜说陶朱公不姓陶，他的真名是范蠡，就是当年辅助越王勾践灭掉吴国的领兵大将军，于是送行的百姓齐呼“范财神一帆风顺，平安富贵”，目送范蠡离开。