九乡新闻网诗句猜字谜连城一句话:手机图像传感器技术与价格分析-传感/MEMS-电子工程专辑
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/03 05:47:52
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引言：都说国产IC是低价格低利润，赔本赚吆喝。然而，我们看到做得好的企业比如格科微电子、RDA等净利润并不低，基本上与国际同行在一个水平。他们如何做到这点的？昌旭独家专访格科CEO赵立新，谈谈国产IC低价格高利润的秘密。作者：孙昌旭
(电子工程专辑版权)中低端手机CMOS传感器市场已基本为中国IC厂商所攘括。去年格科微电子出货量约为3.56亿颗，占VGA(或以下)市场份额的一半以上。排在他后面的比亚迪电子也有不错的表现，中国厂商已占了CMOS传感器的大半壁江山。“现在我们每天出货超过200万颗。”格科微电子CEO赵立新对电子工程专辑孙昌旭说道，刚刚结束的3月份，格科的出货量更可能达到60KK。然而，值得研究的是，虽然做中低端低价格的产品，格科的毛利并不低，纯利更是站在了20%的水平，与同类国际公司相当。这让国内很多IC公司羡慕嫉妒恨。赵立新也因为在产品和技术上的创新，被《电子工程专辑》评为2011年度“中国电子成就奖”的“年度创新人物”。为此，昌旭与赵总进行了长谈，试图解析格科是如何做产品定义的，如何成本创新的，如何低价格高利润的，以及中国IC如何从低端向高端迈进。
成本创新让低端也有高利润
不少国内IC公司认为定位在中低端市场是一种低技术的表现，要将目标定的高远，赵立新是如何分析中国IC公司的定位呢？下面是他的解释。
中国IC公司目前的优势仍是在性价比上面，从这里切入更能赢得市场。但是，做中低端，并不表示没有创新，没有技术含量，相反，要在中低端成功需要技术上的独到的创新。
一般来说，中低端市场是竞争激烈的红海市场。如何在价格竞争激烈的同时，让芯片的成本下降？这就是我们所说的“成本技术创新”。比如说做中低端的VGA图像传感器，我们能将Die的尺寸做到最小。凭什么呢？当然是技术实力。一是通过工艺设计，对一些基本电路单元进行优化；二是针对中国市场对芯片进行恰到好处的定义，杜绝无用的功能；三是与中芯国际合作，采用了特殊的0.15nm工艺。虽然竞争对手比如OV采用的工艺比我们领先一代，但是CMOS传感器是混合工艺，Die尺寸由相素单元、模拟IC以及数字IC三部分构成，领先的工艺仅能缩小数字IC部分的尺寸，而我们在另外两部分下功夫，所以虽然工艺落后一代，但是我们的Die 尺寸比对手还小30%，所以拥有了成本优势。
所以，虽然目前主要的出货在中低端市场，但是我们的毛利率约为25-27%，与国际竞争对手相当；而由于我们运营成本控制得好，纯利可以站到20%以上，比竞争对手还高，人均产值也比竞争对手高。纵观全球图像传感器市场，中国厂商正在占领中低端市场，而欧美厂商正在放弃这一市场，因为利润已不足以支持国际大厂的运营。
第二页：手机图像传感器市场与价格现状
第三页：向高端迈进需要承受哪些风险？