试玩奥比岛小游戏:CNC面朝全球受众，但不包括内地

CNC：面朝全球受众，但不包括内地

作者: 南方周末记者 苏永通

2010-07-07 23:07:38

南方周末

新华社“中国新华新闻电视网”中英文台绕过中国大陆，直接空降海外市场

CNC被定位为“国际视野、中国观察、即时传播、客观表达”，“让全球受众多一种电视信息选择和资讯认知”。不过可惜，这句话里的“全球受众”并不包括中国内地受众。

　　现在轮到中国媒体说话了。7月1日，中国共产党的诞生纪念日，新华社“中国新华新闻电视网”英文台开播，今年1月1日开播的中文台，也选择在这天落地香港有线电视网。

　　它们的目标是成为具有国际影响力的媒体，但中国人可能对它们一无所知，因为它们没有在中国内地落地，而是直接“空降”到国际市场。

　　电视网的英文缩写为“CNC”，和CNN（美国有线电视新闻网）的名字极为相似。新华社不厌其烦地澄清，它不是要打造“中国的CNN”。但从酝酿到诞生，CNC的一举一动，很容易让人联想到CNN——同样是全球新闻和全球市场，同样是24小时新闻频道，同样是市场化运作。尤其令人注意的是，今年5月，新华社社长李从军还率队访问了CNN的美国总部。

　　CNC也不说自己是官方“外宣媒体”，理由是其内容70%为国际新闻，而传统的对外宣传媒体以中国新闻为主。CNC的管理者也表示，它要“遵循新闻传播规律”而不是当宣传工具。新华社社长李从军对CNC的定位为“国际视野、中国观察、即时传播、客观表达”。

　　那么CNC是什么？“CNC是一家公司。”新华社分管音视频的副总编辑吴锦才说，他的新头衔是CNC董事长。新华社和CNC高层称，发展电视业务属于其自主行为而非政府行为，虽然其宣传册中写道，“它是国家加强国际传播能力建设工程的重要组成部分”。

　　去年初，国内外媒体开始盛传中国政府的“外宣计划”。本月最新的消息说，新华社北美总分社将落户纽约时报广场顶级写字楼，与汤森路透等国际传媒巨头为邻。

　　下个月起，CNC的信号就将覆盖CNN总部所在的北美地区。CNC称，将视市场情况而定，不会盲目扩张。但它的规划却看起来咄咄逼人，今年CNC将建成8个地区台，2011年建成14个地区台，2012年建成12个地区台。这种“中国速度”和“中国规模”，无疑不是一家普通的社会企业能够做到的。

　　“去年我管理的人不到80人，现在得有两三千人。”吴锦才说。

　　据吴锦才转述，新华社社长李从军面见CNN执行副总裁乔卓斯时说：“你不用担心，CNC现在还很小，不会对你们构成威胁。”乔卓斯说：“我应该害怕，因为你们发展太快。”

　　吴锦才估计，目前“规模不是很大”的CNC，其产业链上下游总投资数十亿元人民币。这些投资主要来自新华社的自有资金，亦有少量社会资金。

　　虽然CNC背靠中国政府这棵大树，但它对私人和国外资本也展现出强烈的开放态度。“实际上我们是在做大生意。只要是钱，我们都欢迎。”在开播仪式上，负责融资的CNC管委会副主任赵鹏说。他还向在场的外国记者喊道：“回去告诉你们的老总，欢迎来当CNC的老板！”

　　不过，新华社在合作中仍要保持51%以上的股份（直属台）。控股的新华社作为新闻产品生产者，拥有对内容和导向的掌控权。在中国内地，所有电视台属于国家所有。

　　吴锦才认为，不能将CNC称作中国第一家“非公营电视台”，因为除了在中国的少部分业务外，CNC多数机构都将在海外注册和登记。它们的身份很可能是香港电视台，或是美国电视台。

　　CNC为什么不能在内地落地？这可能是新华社电视的痛处。去年，正在筹备CNC的吴锦才告诉本报记者，新华社比中央电视台更早发出新疆“7·5事件”的视频报道。但中国观众很难看到那些画面，因为CNC在国内没有电视终端播出平台，他们只能从互联网、手机看到CNC的真实模样。

　　今年1月1日CNC中文台开播，也曾令感兴趣的内地观众迷惑，它们在哪儿，怎么收不到？一些都市媒体曾报道说，要想看到新华社电视，可以安装收看卫星频道的“锅”。不过按国家广电总局规定，私人私自安装“锅”属于“违法行为”。

　　曾几何时，新华社被视为最有能力打破中央电视台垄断地位、与之形成竞争的国内媒体，其电视业务上世纪90年代初就已经起步，但直到2008年底才重入决策视野并最终付诸实施。

　　这次它们能够大踏步进入国际市场，却与国内观众无缘。CNN“让全球受众多一种电视信息选择和资讯认知”的目标中，“全球受众”暂时还不包括中国内地观众。

　　吴锦才说，“只要政策允许，我们三分钟内就可以回到国内。”话虽这样说，CNC目前的任务只能是深耕海外市场，CNC看好十年后有线电视网在非洲市场的前景，目前，非洲人主要通过天线收看电视。但所有人都很清楚，目前最有吸引力的市场，仍然是中国市场。　

　　【南方周末】本文网址：http://www.infzm.com/content/47333

请给CNC"三分钟"

2010年7月10日 10:13

东方网

江锡钰

　　CNC是“中国新华新闻电视网”的英文缩写，7月1日，CNC的英文台正式开播，而早在半年前的今年元旦，它的中文台已经在香港落地。遗憾的是，国内的13亿“中国人民”却无缘看到这个“中国新华新闻电视网”的节目。而据7月8日出版的南方周末的报道，新华社分管音视频的副总编辑、CNC董事长吴锦才说,“只要政策允许，我们三分钟内就可以回到国内。”

　　然而，政策为什么就不能给新华社这“三分钟”呢？我百思不得其解。

　　CNC的定位是“国际视野、中国观察、即时传播、客观表达”。这16个字的定位，不仅符合国际潮流，也是国内媒体必须遵循的新闻传播的基本规律。换言之，不仅国外观众需要这个定位，国内观众同样需要这个定位。在改革开放已是大趋势的今天，国内亿万人民亟需拓宽国际视野，人所共知，新华社驻外机构百多家，其获取新闻的实力，是国内任何一家媒体所无法望其项背的。也正因为这一巨大优势，CNC才能做到70%的内容是国际新闻，而且24小时滚动播出，这么丰富的新闻资源，国内观众不能分享，岂不太可惜，太浪费。毕竟，CNC是新华社控股的传媒公司，新华社作为国家通讯社，它的所有资产，都是全体中国人民所有的。事实上，新华社已经为CNC的开播投入了几十亿，全国人民拿钱办的电视台网，自己却看不到它的节目，这是什么道理呢？

　　人民拿钱办电视台网就有权监督它的运行质量，如果看不到，还怎么监督。而CNC的16字定位中还有个“中国观察”，毫无疑问，CNC观察中国的目的是为了传播中国，也就是传播中国人民在建设好自己国家的过程中推动世界的发展。CNC的这个传播过程，是否准确到位，是否真正做到“即时传播、客观表达”了，如果被传播者都不知情，那简直不可想象。经常被观众批评指摘的央视还经常闹出丢人现眼的笑话，CNC更不能离开国内人民的监督，至少，央视已经是它的前车之鉴了吧。要接受人民的监督，那最起码的条件，就是要让人民看到它。否则岂不等同于让官员接受人民群众监督，却不愿公布官员的个人财产信息之类的尴尬？

　　让国内观众看到CNC，对改善国内目前的舆论生态也大有好处。首先，可以给处于垄断地位的央视增加竞争的压力，促使其进步，近年来，人民群众对央视的许多做派颇为不满，比如新闻专业素养差，宣传味太重，缺乏“客观表达”，国际新闻既慢且少，新闻受广告干扰太多等等。定位于“即时传播、客观表达”的CNC一旦和央视形成竞争，必然促使CCTV向CNC的新闻理念看齐。其次，央视的“毛病儿”，在国内的许多媒体身上普遍存在。CNC如果带“病”出征，国外受众肯定不买账，如果它能坚守自己的16字定位，国内外同时落地，不仅使包括全体中国人民在内的全球的受众有了一个沟通、对话的巨大平台，对国内媒体的专业影响也必然是深刻的，这对我国的文化传播也将形成划时代的影响，使中华文明与世界接轨，“让世界理解中国，让中国理解世界”都具备了现实的可能性。

　　以上种种，都在表明，应该给CNC一个“三分钟”，让其“在三分钟内回到国内”，让中国人民和世界人民同时看到精彩的CNC新闻！

　　来源：http://pinglun.eastday.com/p/20100710/u1a5320749.html