九乡新闻网西安客运站怎么买票:前车之鉴：两成奢侈品牌拒绝入驻中国
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 21:55:55
前车之鉴：两成奢侈品牌拒绝入驻中国
2010年10月27日 评论如今接近80%的世界顶级奢侈品牌已经进驻中国市场，大陆富二代、官二代以及相当多的“先富起来”的暴发户成为众多一线大牌竞相争夺的目标客户，中国奢侈品消费市场的巨大潜力用“不可限量”来形容再好不过，还没有哪一个国家的人们对奢侈品如此执着与痴迷。然而，就是这样一块巨大的蛋糕，也不是谁都愿意吃的，目前粗略统计仍有两成的奢侈品牌对中国市场持观望态度。巨大的利益面前仍不心动，想必他们心中有这样或那样的顾虑，接下来，笔者为大家简单分析下。
上海恒隆广场门前的LV广告
一．市场混乱，假货成灾
欧盟海关2009年的年度报告曾指出，欧盟海关在过去的一年里查处了共计1亿1800万件仿冒奢侈品，其中64%来自中国。鞋类仿冒商品近90%源于中国制造，服装占到72%，电话产品占79%，香烟占68%。除此之外，美国在今年8月查获的史上最大假冒商品的案件，其假货悉数源自中国。试想，远在千里之外的欧美，都随处可见中国假冒商品的身影，更何况是中国国内。
面对A货泛滥成灾的中国市场，大部分奢侈品牌表示恐慌，主要体现在影响品牌收益和品牌国际影响力上。不过也有一些奢侈品牌对此态度淡然，Gucci发言人就明确表示他们并不担心A货，因为他们相信他们的主流消费人群是高端的，不会自降身份购买山寨商品。不过，心态再好的集团，研究过阿迪达斯在中国的发展路径后，都会对奢侈品的盗版危机多少有点担忧。
纽约最奢华的定制护肤品牌VII
二．消费者太年轻，品味和财富都欠火候
“中国市场虽然潜力巨大，极具诱惑，但存在的问题亦是不少，尤其是中国奢侈品消费群体过于年轻，经济实力有限，缺乏真正的高端消费群体，限制了顶级品牌的进入。”Do Right集团相关负责人如是说。该集团旗下的纽约最奢华的定制护肤品牌VII，正是少量还未进入中国市场的奢侈品牌之一。根据贝恩公司今年4月公布的《全球奢侈品研究：2010春天更新》及麦肯锡公司去年12月公布的《下个时代：中国新贵阶级消费者》两份调查报告显示，中国奢侈品消费者的平均年龄要比美国和日本的低20岁，45岁以下的占了80%，而在美国，该年龄层所占比重仅为30%。
年轻的奢侈品消费者，爱冲动，好炫富，使得奢侈品的销售量上虽然增长，但真正顶级的奢侈品销售却举步维艰，因为在购买力上，他们远远赶不上欧美的主力奢侈品消费者，而这一部分的消费群体正是奢侈品市场的中流砥柱。
Valentino旗舰店
三．对中国市场不熟悉，不敢贸然进入
“它们不是不想来中国发展，而是害怕来中国。”意大利对外贸易委员会ICE首席代表赖世平强调。虽然世界上的奢侈品牌已有八成进入中国，然中国消费者记住的牌子并不多，甚至有不少奢侈品牌，由于贸然进入，不仅在经济上损失惨重，而且严重地破坏了品牌形象。
以Valentino为例，1987年，Valentino(华伦天奴)首次进入中国市场，成为最早进入中国市场的奢侈品牌之一。改革开放近三十年来，Valentino家族的三大品牌虽几番入驻，但最终都铩羽而归，只有Valentino Garavani在中国继续保留旗舰店。
眼下，让人眼花缭乱的“华伦天奴”以低廉的价格出现在城市各大闹市街区，比如华伦天奴•路易、华伦天奴•古柏、鲁加诺•华伦天奴等。“华伦天奴”在进入中国市场之初，对中国市场的把握不到位，造成了如今的廉价形象，现在不得不花巨大代价，重新树立奢侈品牌的形象。意大利马尔凯大区驻中国办事处总经理马可•孔迪承认，庞大的中国市场对意大利企业来说有着不小的吸引力，但同时心理和地理上的距离使他们感到前途未卜。“在对中国市场不熟悉的情况下，我们暂时不会考虑进驻中国市场。”