赵惟依ed2k:世界奢侈品牌为中国富人“转舵” 英国期待“北京镑”

世界奢侈品牌为中国富人“转舵” 英国期待“北京镑”
2011年05月01日 07:56:15 　来源： 新京报



1月29日，南宁市的奢侈品牌专营店。
快速发展的中国可能又要摘得一个新的“世界第一”，这次是中国富人们的功劳。据“世界奢侈品协会”最近的一份报告显示，中国正在迅速地追赶日本，成为世界第一大奢侈品消费市场。面临中国市场的巨大商机，这些奢侈品牌也纷纷为中国“转舵”。
外媒叹中国人一掷千金
3月份的一天，巴黎香榭丽舍大街LV（路易威登）总店。
春寒依然料峭，打折季也刚过，但香街的LV总店，这个时尚朝圣者心目中的“麦加”，从来都是人头攒动，门庭若市。三层楼高的总店内，几位亚裔面孔的导购异常忙碌。来自台湾的linda(化名)就是其中之一，她毕业于巴黎一所高等商校奢侈品管理专业，记者见到她时，她正在忙一桩“大买卖”，嘴角带笑，走路生风。
这个顾客是一个微胖的中国人，看起来不到30岁，一身名牌，背“古驰”斜挎包。“我要一个neverful送女朋友，一个中号speedy，还想给老爸老妈各挑一个合适的，你推荐一下。对了，你们的旅行箱在哪里？”
用略显生硬的普通话，linda为他介绍了好几款价位在人民币一万以上的包，大多是街市上常见的老花款。几乎没有太多挑选，这个一直在玩手里Iphone4，间或打电话的大男孩随意地指定了两个。
这名男子最后选定了4个包，一条皮带。结账时，他轻车熟路地拿出几本护照。linda耐心为他办好了退税单，包装好，满面春风地送走了这个“小财神”。整个购物过程不到40分钟，记者粗略统计了一下，几个包和皮带的价值合人民币近5万元。
据记者观察，逛香街LV的人很少有空手出去的，但大多数顾客只买一到两件商品，试用和考虑的时间也相对较长。对普通法国人来说，一个包700到800欧元，也不是小数目。
随行的法国朋友萨碧娜告诉记者，法国人的平均月收入不到两千欧元。“买一个LV包，那是对自己的大奖励，要用很多年的，”她感叹道，“中国人太有钱了！”
这种印象不唯萨碧娜独有。近年来，中国富人在全球屡屡制造“一掷千金”的豪阔印象，外媒对华人在奢侈品名店疯狂扫货的报道也并不少见。
记者在巴黎著名百货“老佛爷”和巴黎春天百货看到，由于消费者太多，一些奢侈品店如“LV”、“GUCCI”、“香奈儿”等，不得不在门口拉起护栏，限定人数入内购物。门外排着长龙的，大多是华人面孔。
英国商家期待“北京镑”
中国富人日益增长的奢侈品购买力也被越来越多数据证实。咨询机构麦肯锡3月份发布的一份报告预测，中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%，到2015年将达到270亿美元左右———届时中国市场规模将超过当前位居世界第一的日本。在2009年，这一数字是100亿美元。
去年11月，咨询公司贝恩发布的数据则显示，2009年，中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费。英媒体称，这是因为中国国内对奢侈品征收高额关税。
在英国，媒体把中国买家的钱称作“北京镑”，这是仿照“英镑”创造出来的词，用以形容中国人的有钱。“中国有钱人要买下伦敦！”他们在文章里惊呼。
“北京镑”涉足的产业不仅是奢侈品消费大牌，也包括地产、汽车、红酒、收藏品等。最新数据显示，中国内地买家是伦敦市中心高端房地产市场花钱最多的人，截至今年2月底，中国大陆买家在高端房地产方面的平均开支达650万英镑，超过马来西亚和香港。
在法国，中国买家也蜂拥向红酒产业。记者在居住的酒店碰到几个来自中国的红酒采购商，其中一个告诉记者，他们这次来法国，就是来考察波尔多市的红酒酒庄，准备买下其中的一个，用以供应国内市场，因为，他们采购回去的红酒卖得实在太快了。“与其花时间和精力来找酒庄，四处选酒，不如干脆自己买下一个来经营，钱不是问题。”
去年底，香港苏富比拍卖行拍卖240多瓶拉菲酒庄的葡萄酒，四小时的拍卖，240多瓶酒拍出840万美元的高价，是先前预计的3倍多。“我们的每一瓶拉菲都会很快卖掉，”这名采购商告诉记者。
最快明年夺世界第一
海外消费如火如荼，国内奢侈品消费同样毫不逊色。“世界奢侈品协会”前不久发布一份报道显示，2010年，中国国内的奢侈品消费总金额达107亿美元，占全球奢侈品消费市场份额的30%。在一家奢侈品珠宝店从事销售的陆小姐告诉记者，仅她们一家门店，一年的额定营业额就达到9千万人民币。
“世界奢侈品协会”报告认为，由于日本地震等因素，中国取代日本成为奢侈品第一大消费市场的时间可能大幅提前到2012年。
面对诱人的中国市场，越来越多的奢侈品牌正特别针对中国消费者，进行市场策略和产品习惯的调整。
时尚设计师品牌马克·雅克布决定，2012年将在中国新开设两家门店。BURBERRY则打算将在5年内将中国分店从现在的57家扩展到100家。LV集团也打算进入更多的中国城市。现在，不仅在北京上海能看到高端品牌，在众多省会城市，如合肥、石家庄，奢侈品分店也如雨后春笋般冒了出来。
而爱马仕在这条路上走得最远。去年9月，该公司推出了低价中国品牌“上下”，将本土设计融入家具、餐具和服装之中。其中最热销的是一款售价3000元人民币的银手镯。
中国一本时尚杂志编辑接受英国媒体采访时表示，对于越来越多的奢侈品广告要求，她非常烦恼。这虽是业务扩大的好事，但却令杂志的可读性变得越来越差。“也许，我们很快要用两本杂志来实现这个目标。”
“现在，中国只有不到2%的人购买高端品牌”，一位业内人士说，“但未来十年，将是奢侈品在中国的黄金时代。”英国媒体援引数据说，到2020年，中国人购买的奢侈品将超过全球总销售量的44%。
■ 声音
奢侈品消费需补“文化课”？
在认可中国人消费能力的同时，西方媒体也评论称，不少中国消费者可能只是买到了商品，而不是买到了“品味”。他们中的不少人，只是为了通过名牌来证明身份和成就。记者的法国朋友萨碧娜说，“在法国，一个LV可以背很多年，甚至传给子女”，但对于快速消费奢侈品的中国人来说，这是不可想象的。
“一些消费者并没有消费时尚的足够品味，他们购买奢侈品，只是因为杂志或奢侈品网站告诉他们，这是值得购买的，”香港一家时尚消费机构负责人海伦·吴表示。
英国《卫报》也报道说，中国的富翁越来越多，“这部分人数正快速增长的超富群体，正急切地想展示自己的身份，以及享受一种新的消费品味。”
报道称，许多奢侈品的消费者都是企业家、公司高管，他们希望通过名牌来证明自己取得的成就。此外，还有一些是“富二代”，以及一些非法、或以非正常途径致富的人。
另一方面，中国人对奢侈品的消费也需要补“文化课”。英国媒体援引中国一家时尚杂志编辑的话说，这本杂志应该更多一些“教育内容”，向读者介绍这些奢侈品牌背后的西方文化，比如玛丽·奎恩特，比如披头士，以及他们为何在那个时代扮演了如此重要的角色，“如果不介绍这些，那它们（奢侈品牌）也就只是一堆衣服而已。”记者 颜颖颛
江浙富豪组团买飞机：售价超2亿 内藏大床浴室
 

经过一年多筹备，上海国际商务航空展览会撩开面纱。30多架造型各异的公务机错落排开，波音、庞巴迪等制造商的高层主管亲自讲解。这场特殊的展会在开幕首日便吸引众多观众造访，一些江浙富豪甚至组团前来参观购买。

本届展会规模仅次于珠海航展。包括美国豪客、加拿大庞巴迪等数百家制造企业确认参展。虹桥机场公务机基地划出44000平方米的区域，专门停放30余架公务机。 展示现场，不同公司的飞机错落排开。大到载客数十人、小到仅容纳三四名旅客的飞机，都敞开舱门，欢迎参观。而波音、湾流等公司的高层人士，还进行讲解推介。

主办方表示，他们通过特殊渠道向沪上的千万富翁和亿万富翁发出邀请。在现场，一个来自浙江的五六人小团队在各个展台前驻足，不停地询问型号、价格。在参观完一架载客16人的公务机后，一位男子建议索性大家购买同一种机型，方便共用飞行员。不过，富豪们也颇为低调，不愿接受采访。

展会宣布开始后不久，陕西金胜通用航空公司便订购5架公务机，花费2亿元。据悉，这些飞机都是小型机，体量最大的一架为12人座，最贵的一架售价800万美元。此次公开展示的湾流G450是美国湾流飞机公司的主力远程公务机型，售价约5000万美元；拥有豪华内饰的庞巴迪“全球快车”，售价约6000万美元。即便是租用，也需雄厚的经济基础。波音公司公务机的租赁，每小时最低为3260美元。

上海霍克太平洋公务航空地面服务有限公司董事长汪光弟介绍，2010年全国各地机场公务机起降架次已突破1万架次，上海占到3500架次。他预测，两三年后，每年在上海起降的公务机可能超过6000架次。

汪光弟说，不久的将来，虹桥公务机基地将建成加拿大庞巴迪、法国达索猎鹰以及美国豪客比奇公务机的授权服务中心，将来还会涉足公务机销售、托管以及包机业务，并建造一个4000平方米的机库。

4月13日，2011年上海国际商务航空展览会开幕，近30架面向高端买家的公务机集体亮相上海虹桥国际机场公务机基地，其中包括美国波音、麦道直升机以及加拿大庞巴迪等国际知名的飞机制造商。目前，中国已经成为全球增长最快的公务机市场，而上海公务机年增量超10％ 私营业主成主力。

4月13日，2011年上海国际商务航空展览会开幕，近30架面向高端买家的公务机集体亮相上海虹桥国际机场公务机基地，其中包括美国波音、麦道直升机以及加拿大庞巴迪等国际知名的飞机制造商。目前，中国已经成为全球增长最快的公务机市场，而上海公务机年增量超10％ 私营业主成主力。
世界最奢华的10大私人豪宅
 
对于世界上的那些腰缠万贯的富豪们来说，修建富丽堂皇的宫殿式建筑无疑是彰显其身份和财富的手段之一。下面就让我们看看国外网站评选出的全球10大最奢华建筑。

印度孟买的安提拉——世界上首座价值超过10亿美元的建筑
印度信诚工业集团董事总经理穆穆凯什·阿姆巴尼就是这座摩天大楼的拥有者。这位全球富豪榜排在第5位的超级富翁身家超过430亿美元。安提拉位于印度孟买市郊，据说这栋大楼花掉阿姆巴尼20亿美元！
安提拉于今年2月竣工，其名字是以印度神话中的岛屿命名。总面积达到37161平方米，高度约为167米，一共有27层。
阿姆巴尼的妻子曾长期居住在纽约的文华东方大酒店里。她被该酒店的浓郁的东方建筑风格所吸引，因此她希望在安提拉大楼里也能看到类似的设计；另外，安提拉每一层楼的构造都是与众不同的。所有这些因素导致安提拉成为世界上最大最奢华的居所。

英国爱敦阁——自19世纪以来，爱敦阁一直是英格兰地区最重要的私人豪宅，价值1.5亿美元
爱敦阁距离伦敦市区仅25英里（约合）40公里，穿过几道考究的大铁门，你就能看到一座富丽堂皇的宏大建筑。爱敦阁以其价格昂贵闻名于世，目前其标价为8500万英镑（约合1.5亿美元）。
爱敦阁里占地23.47公顷（约23.47万平方米），仅室内面积就达4645平米，有103个房间，包括22间大理石浴室，2幢客房（13个总统套房）、办公室、马厩、网球场、2个室外游泳池、保龄球房、室内壁球室、3个室内泳池、50席位的私人电影院、图书馆、酒窖、早餐室和宴会厅。两幢客房的顶层各有两间卧房、厨房以及按摩浴缸，另外还有一个带有巨大泳池的露台；主人房里配有一部电梯通往楼下的泳池；另外还有8间带浴室的套房。室外，爱敦阁不仅占有一个44500平米的正式花园，还拥有一片近20万平米的私家森林。
除了拥有令人瞠目结舌的超大体量，爱敦阁还具备一般豪宅不常见的应急避难室、高等智能家居系统，可停放8辆豪华轿车的车库，以及自动加热的大理石车道。但最令买家动心的，莫过于豪宅自身配备的直升机场和直升机降落坪了。由此可见，爱敦阁极尽奢华与富丽堂皇，令女皇居住的白金汉宫也不由相形见绌。
美国佛罗里达州的“凡尔赛宫”——美国最大的私人豪宅
这座美国面积最大的家庭住宅坐落在佛罗里达州奥兰多市32公里外的温德米尔镇，于3年前开始动工，至今刚完成了外部结构工程，内部还未装修。
这座翻版的凡尔赛宫建筑面积超过8300平方米，等于50个美国普通家庭的住宅面积。整幢豪宅共有30间卧房、3个奥运会标准大小的游泳池、23间浴室、10间厨房、1个篮球场、2个网球场。地下停车场可同时停放20辆轿车。
豪宅的主人是美国佛罗里达州亿万富豪戴维·西格尔和他的前选美皇后太太杰奎琳，他们原本打算花1亿美元，将这座豪宅打造成自己的永久爱巢，因此夫妇二人对每一个建筑细节都很讲究，所有建筑材料也都是从世界各地运来。单是窗户一项的造价就高达288万美元。
美国洛杉矶贝弗利山上的“利斯之花”——歌后玛丽亚·凯莉的宫殿
玛丽亚·凯莉不仅拥有世界上最昂贵的双腿（她曾经为自己的双腿投保10亿美元），而且还拥有世界上最昂贵的豪宅之一。她名下的“利斯之花”价值1.25亿美元，由得克萨斯州富豪所建。其占地约2公顷（约合20万平方米），豪宅建筑占地3809平方米。建筑周围是大片的草坪、观赏园，光是给10名佣人住的房子就有约279平方米。豪宅还拥有一个带凉亭的温泉浴场和一座网球场。

美国洛杉矶贝弗利山上的赫斯特庄园——教父的庄园
赫斯特庄园已经被标价1.65亿美元出售，这也使其成为美国最昂贵的豪宅之一。这座豪宅曾经是美国报业大亨威廉姆·伦道夫·赫斯特的家。
赫斯特庄园有29个卧室、3个游泳池、多个网球场甚至还有一个电影院和夜总会。赫斯特从其位于圣·西蒙的豪宅赫斯特城堡中带过来很多雕塑放到了赫斯特庄园里。
赫斯特1947年购买这座“H”型的豪宅时，花费了大约12万美元。而1976年买下这座别墅的现主人目前给其标价1.65亿美元。而有幸接手这座豪宅的人将会和很多名人成为邻居，包括汤姆·克鲁斯和凯蒂·霍尔姆斯、以及贝克汉姆和维多利亚。
美国佛罗里达州“水花”——最奢华的绿色大厦
房地产大亨兼畅销书作家富兰克·麦克金尼斥巨资建造了美国第一幢“绿色环保”大厦。这座大厦名为‘Acqua Liana’，名字源于塔希提语和斐济语‘水花’，大厦四周是占地1.6英亩（约合0.647公顷）的花园。大厦高出海平面23英尺，面朝大西洋。绿色大厦有三层，占地15000平方英尺（约合1394平方米），共有7个卧室、11间浴室。此外还有浮置的太阳露台、瀑布温泉和弓形的鱼缸吧台。大厦的主人麦金尼将它形象地比喻为“现实乐观主义的灯塔”。
美国绿色建筑委员会和佛罗里达州绿色建筑委员会已经批准这座宏伟的建筑为能源自给型大厦。大厦内有一个篮球场大小的太阳能板为它提供电能，供电量是一般家庭的3至4倍。其水循环系统能收集足够的雨水，每14天可注满一个标准大的游泳池，而这里的环保灯则能减少70%的用电量。房子建造采用了大量的再生木材，可保护10.5英亩（约合4.35公顷）巴西热带雨林不被砍伐
法国利奥波德别墅——让俄罗斯首富损失7500万美元的豪宅
法国南部蔚蓝海岸的利奥波德别墅现在的价值大约为7.5亿美元。幢花园式建筑由比利时国王利奥波德二世于1902年修建，包括一个面积为8公顷的花园和数量众利奥波德别墅内景多的房间。巨大的花园需要50个全职花匠来维护。来宾可以在1200株橄榄树、橘子树、柠檬树以及柏树间徜徉。
2008年，叙利亚商人埃德蒙·萨弗拉的妻子莉莉·萨弗拉想要出售利奥波德别墅，而俄罗斯首富普罗霍罗夫欲以5亿欧元接手，当时支付3900万欧元的定金，但是后来当全球信贷危机发生时，普罗霍罗夫想要取消订单。位于法国尼斯的一家法庭裁决普罗霍罗夫需拿出7500万美元作为赔偿。

美国洛杉矶“庄园”别墅——美国金牌电视监制斯班林的梦幻之家
“庄园”别墅占地约0.52公顷，建于1991年，是一栋3层高的法式建筑物，有123个房间、1个室内溜冰场、多座游泳池、3个厨房、1个果园和1个保龄球场。2007年，斯班林的遗孀坎迪·斯班林认为这个别墅对于她和她的宠物狗来说有点儿太庞大了，打算将这座豪宅出售，叫价1.5亿美元。

美国佛罗里达州的马纳拉潘——面朝大海的豪宅
占地约2.23公顷的马纳拉潘距离大西洋海滩仅约158米。马纳拉潘用现代的设施将古典风格和雍容华贵展现地淋漓尽致。
这座3层的建筑面积达到约6287平方米，包括14个卧室、24间浴室、18个车库、电影院、娱乐场、水族馆、健身馆、美容院、2部电梯、保龄球馆、网球场和一条赛车道。其主卧室面积达到约570平方米。还需要更多理由来让你相信这是世界上最棒的海景房吗？唯一不好的一点是这座豪宅的价格高达1.35亿美元。

美国洛杉矶马里布芭比娃娃的别墅——从芭比娃娃的梦幻住宅中获得灵感的豪宅
为了庆祝芭比娃娃的50岁生日，室内设计大师乔纳森·阿德勒将一座可以俯瞰太平洋、面积为325平方米别墅装饰成芭比娃娃家的样子。芭比娃娃的卧室墙壁和屋顶都被装饰成红色，壁櫥中放着50双粉红色的鞋子，厨房中有杯型饼小蛋糕。在别墅的博物馆里，陈列着25款古典芭比娃娃的形象。而车库里还停放着一款新式的甲壳虫轿车。
阿德勒最得意的设计是在起居室，著名设计师安迪·沃霍尔创作的一副芭比娃娃画像价值高达20万美元。（Zak）