西安凯悦 飞客:拉家渡：中产就是能做更多事的力量感

拉家渡
诗人。曾供职于《南方都市报》、《南方周末》等媒体。
后离开媒体，现为龙脉文化传播机构负责人，从事艺术策展、品牌宣传与定向出版。 　　午后。在约定的咖啡厅，阳光正好。拉家渡递上龙脉公司的价值手册。第一页就是他亲手写的一段话。
　　无非是策划、定位，无非是设计、编辑，无非是开本、印制。
每一项工作都显得如此普通，
有时候，我们更像一名裁缝或一名管家，
个人如此渺小，但我们所接受的委托总使我们感到骄傲和不凡。
不写诗的时候，他用这样的方式从容地介绍着他的生意。每一句都如今天的阳光一般响亮，清脆，掷地有声。
拉家渡是诗人的名字。在公司，他用回原名龙华兵。员工们全部称呼他龙总，尽管大部分时候他衣着随便，穿夹脚拖鞋，每天下午去坐办公室，“只有吃饭买单和打车的时候显得像个老板”。他享受生活的踏实和随意。
物质上的从容让人更自由
1994年，尚是高中生的拉家渡在《星星诗刊》上发表了第一首诗，并从此开始了他的诗歌之路。98年他来到广州，先后在几家媒体任职，做文化，做专栏编辑。直到三年前，他从媒体辞职，专心做自己的工作室，后来办成了龙脉文化传播公司。
从诗人到商人，没有人们想象中的激烈摩擦，对拉家渡来说，办文化公司依然是在做自己最感兴趣的领域、最喜欢的事。“我从小就是热爱杂志，好杂志既可以做到视野开阔，又充满了细节。”他一直都梦想做一本非凡的杂志。而离开了主流媒体并没有关系，现在他有的是自己的天地。
他谈到自己相当喜爱的一本英国时尚杂志《i-D》，“他们的封面模特永远都闭一只眼睛，几十年来如此”，风格鲜明难忘。他要当的正是这种杂志艺术家。
一份杂志从无到有，从面世到完美，需要的不仅是“专业”，还有一种近乎膜拜艺术的精益求精。拉家渡有自己的野心，他要将精确细分受众的定向传播做到极致。龙脉的杂志满意率很高，除了做得无一不漂亮，亦充满了人文气息，质地结实而优雅。几年来，龙脉做过的定向出版杂志已有十几种，拉家渡的目标是：100种。他不讳言“想影响更多的人”。影响更多的人，未必就要做主流媒体。龙脉一份定向出版物的发行量大约是实打实的2万份，以每份传播3人来算，100种，就是600万人。如果可以把自己的观点与品位传递给600万人，这项事业无疑惹人遐想，说什么也值得做下去。
所以写诗与从商，是一样让拉家渡觉得活着是有意思的事情。没有高低之分，“因为大地上的生活是一致的。”他的语言依旧诗性，缓缓描述着他对生活的理解。理想与生活的落差，需要的是行动而非意淫。如果说从商改变了他什么，那是他得到了更多的自由。
“物质上的从容，经济上的丰裕让人更自由，更有力量。而你可以拿这自由和力气去走得更远，做更多的事情。”拉家渡说。
把家安在城市中央
一天之中，拉家渡最享受的时刻是晨起，拉开窗帘，阳光倾泻，在城市还没有完全苏醒时他已心清目明，有一种众人皆醉我独醒的微妙快乐。煎两个鸡蛋，加一杯牛奶，早餐简单爽朗，读完当天的《第一财经日报》，他习惯去近旁的天河公园跑步。
他喜欢住在这一带。“我喜欢闹中取静，不要离市区太远的房子，从价值角度来说，对城市公共资源的占有程度决定房子的价值，也是李嘉诚所说的地段、还是地段。”所以他把自己的家，选择安放在城市的中央、花园的左近，高楼让天空澄明，绿意盎然的小区让人心生安静，流露出生活该有的葱茏质地。
拉家渡有种天然的自制，他不抽烟不喝酒，单单爱喝绿茶。父亲有时从湖北老家来广州看他，父子俩必泡了茶慢喝，聊天，“听我爸讲为人处世的道理”，也讲小时候的事。
拉家渡爱吃东南亚菜。泰国菜、越南菜都是他爱尝的口味，蕉叶热辣辣的氛围，“总能让人吃得很爽”。粤菜的清淡也合他心意，海港城、丹桂轩一般来说是他的首选。
晚饭之后和朋友相聚，拉家渡爱打斯诺克或保龄，打得最好的美式桌球，最爱的车是雷诺，闲来也会和朋友开车云游。“但我最喜欢的还是钓鱼。”有一次他们一群人早晨8点驱车赶到鱼塘，原以为来得算早，却看有些钓友已提着大袋大袋的鱼往外撤了，塘里的鱼已被喂饱，“结果我们坐到下午四点，愣是一条鱼也没钓到。最后蒙老板同情，赠了我们一条。”
最年轻时，生活过得像激流。到后来，就必须慢下来。惟有慢下来，才看得清世界和自己。“写诗也一样。”拉家渡说，“以前爱用词急切凶狠，现在爱干净，平淡。”和朋友逛家具卖场，对方钟意宜家的活泼明丽，他只对联邦家私的中式老榆木系列情有独钟，那种大气和端正，压得住场子，耐得住考验，经得起推敲。 对话中产是能实现个人理想带来的璀璨感 　　南都周刊：在你看来，中产阶级有什么样的特征？
　　拉家渡：自由，有安全感。能实现个人理想带来的璀璨感；能为他人做更多的事的力量感。
　　南都周刊：以现在的心态，觉得最理想的状态是什么样的？
　　拉家渡：行到水穷，坐看云起，这什么时候都是理想的吧。用一个词概括，就是从容，游刃有余。
　　南都周刊：你达到这个理想状态了吗？
　　拉家渡：在接近的途中。
　　南都周刊：不考虑任何实际因素，你最想从事的职业是什么？
　　拉家渡：当一个现代员外。茂林修竹，有朋自远方来。 中国中产·符号他们是这样一群人，生于上世纪六七十年代，受过良好教育，精力充沛，渴求成功；他们多半没有个富爸爸，但他们有的是智慧和勇气；他们会在工作中迅速吸取营养，成为中坚力量，到一定时间就开始自己创业。他们懂得享受，舍得花钱，但有自己的品位和爱好，不会胡乱烧钱。他们谨记身体是革命的本钱，再忙也会抽时间煅炼身体。一有时间，他们就会旅游，给身体和心灵放放假，这不但是生活在别处的梦想，也是他们了解世界的最直接的方式。 金钱
年收入多少才算中产？这个问题有很多个答案，但比较被认可的是年收入20万人民币以上，家庭净资产50万以上，房、车必居其一。因为自信有赚钱的能力，所以也舍得花钱，吃饭会讲求环境，买东西更看重质量。但是，因为是工作所得，他们不会胡乱花钱，他们更懂得投资理财，让钱生钱，股票、基金、保险，一个也不少。 名牌
他们关注潮流和时尚，对名牌即便不是如数家珍，但绝不陌生。`他们不会盲目追求LOGO，不会全身挂满标签。他们有自己的品位和爱好，懂得用名牌为自己生辉，又不会太过张扬。一个LV的限量版包包，一条Hermès的丝巾，一条Cartier的项链，甚至两滴ChanelNo.5的香水，就足以让自己脱颖而出了。 运动
身体是革命的本钱，凭本事赚钱的中产最明白这个道理。高尔夫一直是最受欢迎的运动，但最近几年，他们的兴趣越来越多，登山、击剑，骑马、帆船……都有了越来越多的中产拥趸。而相同的热爱，又很容易把他们聚集在一起，生意上的伙伴，往往就变成了生活中的老友。 房子
他们喜欢把家安在城市中央、但又相对清静的地方。这样既能享受城市生活的便利，又能拥有相对的私密。可以随时呼朋唤友，畅饮闲谈，或者和家人出外吃饭聊天，顺便看一场电影。在房屋的装修上，他们喜欢简洁大方的设计，创意在这里，永远不缺乏知音。