2011年将改变搜索市场局面的10件事

    在谷歌搜索结果预览功能（Instant Preview）推出后，该公司就把2011年称为“网络设计年”了。该公司预测，谷歌和必应年内将会推出应用软件搜索功能，另外由于这两个搜索引擎将要采取更强力的措施限制在低价值内容上资源占用，重复过滤将会更加的严格。这两个搜索引擎的竞争也将更加激烈。Greenlight公司的10大预测涵盖了2011年的自然搜索及付费搜索市场。

1. 谷歌，必应将推出应用软件搜索服务

    智能手机用户或许已经发现，在他们有特殊需求的时候，App Store或者是Marketplace不像传统搜索引擎，比如谷歌，那么好用。Greenlight搜索主管亚当-邦恩（Adam Bunn）指出，这是搜索新的前沿阵地：你现在需要的不是找到一个网页，而是要找到一个应用软件并安装这个软件，以及诸如此类的需求。

邦恩表示，“为了留住移动用户，搜索引擎将需要能够为搜索用户指出与所搜索内容相关的应用软件，甚至在搜索内容与移动设备操作系统匹配时提供一键安装选项”。

2. 展示营销将反映“当下”搜索

    由于搜索引擎为搜索广告商提供了展示程序和格式，我们曾经所知道的“传统展示营销”已经逐渐转变成为非常搜索化的展示了。谷歌的广告交换平台Ad Exchanges在这个转变过程中起到了关键作用，该平台能够提供实时出价以及最优化选择。这就为广告商以及品牌提供了展示战略以及投资的再思考时间。Greenlight付费搜索主管Hannah Kimuyu指出，“最好的例子就是谷歌对Double Click的并购。谷歌将Double Click从内容展示网络变成了全方位展示网络。而实际上内容传统的展示已经成为过去了，市场营销人士完全可以有更多的期待，期待一个全新时代的到来，能有拥有更精美的展示，也能对展示有更多的控制”。

3. 谷歌，必应之间的竞争将更加激烈

    Greenlight还预计，必应将会模仿谷歌的搜索结果预览功能并引进网址的图像预览功能，并将拥有一些谷歌所没有的功能，比如通过鼠标的滚动对预览图像缩放、抓取和滚动的功能，此举将使用户能够更好的选择感兴趣的网站。而谷歌则将会推出类似必应的最近搜索（Recent Searches）功能，只是名字叫做最近页面（Recent Pages）。将会为用户列出最近点击过的五个搜索结果，以便让用户更容易的得到实搜索结果。另外，今年必应将会继续执行广告推送战略。

4. 雅虎！“Rich ads in Search”或将有明显成效

    有点类似于谷歌最近通过AdWords程序引入的视频扩展广告业务。雅虎已经推出了自己的“Rich ads in Search”（RAIS）广告业务。概括来说，RAIS的设计通过图像、视频以及多重链接将目标观众与相关的网站联系起来。与谷歌不同的是，雅虎提供的是永久性不动产。你买进固定时期内的完整清单(full inventory )，然后按照每千人浏览页面的次数收费（CPM）。RAIS预计将会极大的提高品牌拥有人的点击率。其目标就是提高由于竞争等原因而受损的品牌知名度。Greenlight付费搜索主管Hannah Kimuyu表示，RAIS将会成为雅虎即将推出的诸多战略中最让人激动第一个。他说，“依我看，这是搜索网络为广告客户品牌负责的极好例证”。

5. 网络将更加倚重内容

    目前对搜索引擎来说，真正的问题不是内容太多，而是有太多类似或者是重复的内容，这样在第二次、第三次或者更多次接触之后就不能提供真正有价值的搜索内容了。2010年，谷歌推出了“国际劳动节”（May Day）算法升级，就是为了提供更多独特且有效的页面。Greenlight预计，2011年重复过滤将会变得更加严格，因为搜索引擎将要采取更强力的措施限制在低价值内容上资源占用。

6. CPC模式的大规模增长

    随着谷歌内容网络（Content Network）（现在的品牌名字叫做展示网络< Display Network>）的成功，很多发布商网站(publisher sites)都推出了类似的付费排行。早期的时候几乎没有人意识到当时的付款方式基本就是按点击数付费（简称CPC）。对广告商来说，这是多了一个广告选择，而且在大部分情况下还是一个便宜的选择。由于CPC相对比较便宜，这样也就会分散风险，结果也就导致广告商的预算不会都进入谷歌的口袋。但是这样的广告目前也没有谷歌搜索引擎或者是谷歌文本广告那样的覆盖面。这是一个有趣的广告模式，很多广告商（主要是零售和旅游）正在积极开发。很多发布商网站提供的广告服务中目前最大的卖点是竞价CPC，目前该模式大有削弱普通搜索引擎之势，而且有可能切入谷歌所垄断的内容空间之势。

7. 搜索结果预览将会继续发展

    随着谷歌推出搜索结果预览功能，搜索用户目前在进入网站之前就可能浏览该网页了。也就是说，他们在进入相关网站之前就会做出决定，相关网站的排名就要看网站内容或者功能如何了。尽管，结果预览通常包括一些内容碎片和整个页面的抓屏，但是目前来看这些内容碎片还不是那么引人注意。结果就是，如果一个网站设计不能任由抓取的话，就只能看使用者的点击率(Click-Through Rates)，由此也将影响该网站的排名效果。

8. 目标预选、目标再选以及再营销将大行其道

    个性化的目标再选允许广告商通过网络上的个性化标示重新吸引失去的顾客。这个市场上最大的玩家包括Criteo、Struq、My Things Media 以及 adGENIE。甚至就是搜索引擎公司也都纷纷作出尝试，比如谷歌的Remarketing以及雅虎的Smart Ads。个性化目标再选是一个非常独特的命题，以一种曲线的方式达到展示的目的。结果证明，个性化的目标再选能有效的促进点击率，以及转换率（conversion rate）的提高。目标再选的动态本质以及灵活性意味着广告商可以实时优化自己的广告，并因此可以对客户的真正需要作出反应，并使投入获得最大产出。Kimuyu指出，“目标再选模式将进一步促进在线搜索广告市场的扩大——将会吸纳更多的投资，并提供更多的机会”。

9. 快速响应代码取代搜索

    Greenlight预计，2011年快速反应代码( Quick Response codes )将会在展示营销中迅速崛起。

什么是快速反应代码？快反代码是一个“矩阵（matrix）”，或者说是很多移动电话都能解读的2D条形码。快反代码本身含有单一资源定位器（URL），如此广告商就可以很轻松地通过点击改变整个广告。

10. 谷歌或将推出比较广告

    去年一年，谷歌把比较广告( Comparison Ads )引入了MIX（AdWords程序的一部分）。在美国成功尝试后，谷歌把比较广告在英国市场推出。现在，谷歌英国是在整个金融界推出标胶广告的时候了，还有可能在旅游部门推广。

外媒预测2011年社交网络发展的六大趋势

　　2010年成为社交网络发展最为重要的一年。Facebook继续引发多方竞购狂潮，而Twitter也开始慢慢成长。至于MySpace也重复着与往年同样的故事。2010年，我们预测到了Facebook会继续统治社交网络市场。我们只是没有预料到Facebook会以如此令人信服的方式征服社交网络市场。我们并不是伟大的预言家，我们的预测也遗漏了部分重要的收购交易。

　　目前，Facebook无疑是社交网络当之无愧的王者。2011年其他社交网站将如何发展，Bebo网站将会有多大的变革，MySpace的下一步发展又将如何，乃至Facebook是否最终能够在2011年实现IPO。以下就是我本人对2011年社交网络发展六大趋势的预测，仅供参考：

　　1. 谷歌的社交网络努力将一败涂地

全球社交网络四大主角

　　谷歌主宰着全球的网络搜索市场，并已经将下一个目标瞄准移动网络市场。谷歌旗下拥有全球最大的视频分享网站YouTube，但谷歌到底为何在社交网络市场竞争中惨败？尽管YouTube、Gmail、Gtalk、Blogger和Orkut都在不同领域取得了不俗的成绩，但截至2010年底谷歌仍然在社交网络市场的迷途中摸索。2010年谷歌关闭了Wave，谷歌Buzz也惨淡收场，谷歌在社交网络市场所进行的开拓又不得不由于内耗以及缺乏透明性和目标而一再推迟。

　　我对2011年社交网络发展的第一个发展趋势预测就是：谷歌的社交网络努力将一败涂地。美国另一大著名科技博客TechCrunch曾经获取了谷歌“Google + 1”社交工具栏的一张截图，多数业界人士认为，Google+1意在向 Facebook发起直接挑战。但我们却对该工具栏是否能够真正发挥作用心存疑虑。正如谷歌Buzz的前车之鉴，简单地将具有社交属性的工具栏加入进谷歌大量产品和服务当中就能够吸引用户大量使用。更为重要的一点是，作为一家互联网企业，谷歌靠速度和效率取胜，但这两大要素对于在社交网络市场取得成功却非关键因素。这也是为何我们预测2011年又将成为谷歌在社交网络市场探索的失败之年。

　　2. MySpace将会被廉价出售

MySpace将会被廉价出售

　　尽管进行了彻底改版和升级，但MySpace在2010年的表现仍如巨石滚落悬崖般直线下降。我们也非常赞赏MySpace将自己重新定义为“社交娱乐解决方案”的创意，但残酷的现实却是MySpace的赢利正在急剧下降，而何时能够扭亏为盈却无法预见。最终MySpace一定会走出低谷，但我们只是无法预计这一天会在何时到来。至少对于其母公司新闻集团(News Corp.)来说，这一天不会在短期内到来。新闻集团将很可能开始为MySpace寻找买家。而在新东家手中，MySpace也可能仍然会是颇具潜力的资产，因此也一定会有买家接手MySpace。

　　3. Bebo将再次易主

Bebo将再次易主

　　另一社交网站Bebo的衰落成为2010年社交网络市场的另一个悲剧性事件。当2006年我们首次对Bebo进行报道时，该网站还在朝着强势社交网站蓬勃发展。2008年AOL斥资8.5亿美元收购了Bebo，这一收购价足以令业内人士惊叹。然而在六个月之前，AOL以不到1000万美元的甩卖价将Bebo抛售给了投资公司Criterion Capital Partners。此后该公司采取了一系列重大举措：先是聘请微软Xbox视频游戏机创始人之一凯文巴楚斯(Kevin Bachus)加盟Bebo，然后又将Bebo创始人之一迈克尔波奇(Michael Birch) 作为公司顾问和投资者重新请回董事会。然而Bebo的业绩仍在下滑。除非波奇和巴楚斯有能力证明他们能够像电影《洛奇》主人公那样使Bebo东山再起，否则Criterion Capital Partners将开始寻求如何收回投资的办法，或者至少要把Bebo给公司带来的损失降到最低。即使Bebo能够重新振作，据称Criterion Capital Partners也非常想在2011年将Bebo再次转手出售。因此我们预计，2011年年底Bebo将再次易主。而我们认为，最有可能的潜在买家就是由波奇本人领导的投资团队。

　　4. Facebook将不会首次公开募股(IPO)

Facebook将不会首次公开募股(IPO)

　　自从2007年开始，市场关于Facebook何时进行IPO的传闻就不绝于耳。媒体一直在平心静气地等待着Facebook创始人兼CEO马克扎克伯格何时能够真正想利用Facebook套现并将该公司公开上市。我在此可以告知各家媒体：不用再屏息等待了。我可以列举出一卡车Facebook和扎克伯格无需在公开市场融资的理由。以下就列出最为重要的几点：

　　-首先，扎克伯格以不爱钱著称。他倡导先劳后享并居住在其朴实无华的住所中长达数年之久。甲骨文公司创始人之一兼CEO拉里埃里森(Larry Ellison)以奢华铺张为世人所知，但扎克伯格恰好相反。换句话说，他不急于从Facebook中谋利。

　　-其次，包括非上市公司股票交易市场SharesPost在内的各种类型的市场也已经改变了投资者的获利方式。过去，风投资本需要通过收购或IPO来获取投资回报，作为Facebook的早期投资者，美国风险投资公司Accel Partners在11月份以5.17亿美元的价格出售了其持有Facebook股份的15%。这再次证明风投资本无需再仅仅依靠IPO形式来收回投资成本。

　　-扎克伯格认为IPO不具战略竞争优势。事实上，企业IPO后可能会陷入资本循环损耗之中，频繁的政府审查、不断的提交自身业绩报告以及向投资银行支付高昂的咨询费用等等都严重挫伤了创业者的IPO积极性。扎克伯格也同样会选择推迟Facebook的IPO进程。

　　-Facebook还没有为IPO做好充分准备。美国《商业周刊》此前撰文称：“没有IPO后来自美国政府的频繁审查，Facebook将会继续迎来公司业绩的强势增长的2011年。”

　　综上所述，Facebook将不会在2011年进行IPO。只要能够保持住强势的业绩增长势头，Facebook就无需进入IPO市场。一旦真正进入业绩增长的瓶颈期，那才是Facebook选择进行IPO的更好时机。而我认为，Facebook将在2012年进行IPO。

　　5. Twitter表现平平

Twitter表现平平

　　尽管我不将Twitter视为社交网络，但这已成为业内人士的普遍看法。因此我在此还是对Twitter在2011年的表现进行了预测。不幸的是，我实在不认为Twitter在2011年的表现令人期待：Twitter将迎来表现平平甚至是乏味的一年。诚然，Twitter将要推出部分新功能，而其高管也将继续退居二线让贤于新人。但这些都是一家成熟的企业应有的经营模式。现在，Twitter有了新的注资，已经建立起了自身的广告平台并进行了重新设计。但这一系列举措足以令我们感到吃惊吗？

　　我不是刻意低估Twitter在2011年的表现，我只是不看好Twitter。进行IPO后所带来的新一轮融资无助于Twitter的发展。而对网站进行重新设计也似乎没有必要。Twitter确实正在集中精力发展其广告平台，并将陆续推出一些新功能。 2011年Twitter将继续慢速增长，但我不认为Twitter的增长速度会接近Facebook的增长步伐。2011年，Twitter将会成为社交网络市场表现最为乏味的企业之一。而我也深知Twitter的管理团队也会满足于这一点。

　　6. 2011年社交网络的趋势是手机照片共享

2011年社交网络的趋势是手机照片共享

　　Dailybooth的CEO布莱恩波科尔尼 (Brian Pokorny)表示：“我们正处于特殊的时代，因为手机拥有前后两个摄像头，宽带技术则使社交网络上的照片分享和浏览变得更简单。” 波科尔尼在今年的 Web2.0峰会上做出这一谈话。他指出，内容的发布正在从桌面(博客)走向手机(Twitter消息)，再走向智能手机(照片共享)。社交网络上的照片功能已经不再新鲜，但手机照片共享则刚刚起步。Instagram、PicPlz、Path和Dailybooth等多款应用的出现推动了这一领域的发展，而Tumblr、Gowalla、Posterous和Foursquare等服务的兴起则进一步推动了这一趋势。2011年，移动照片分享将继续发展。随着越来越多的智能手机用户安装此类应用去了解好友动态，这一服务将赢得关键的大多数用户。帕尔预计，Facebook将进军这一领域，将手机照片分享功能整合到Places平台中。这将推动此类服务走上一个新台阶。

易观：2011年中国网络视频发展三大趋势

    网易科技讯 12月29日消息易观国际今日发布报告，预测2011年后，应用属性将逐步超越媒体属性加速网络视频发展。优酷上市成功及其在广告方面的优良表现印证了网络视频作为媒体及娱乐属性的发展可能，易观国际预测 2011年后，应用属性将逐步超越媒体属性加速网络视频发展。

    网络视频的本质是以流媒体方式展现丰富的内容，在广泛的吸引用户注意力后贩卖媒体价值是网络视频的一种属性，同时视频本身作为与文字、图片并行的表达形式，其应用属性也随着整个网络环境的提升以及用户需求的涌现而被逐步普及和重视。因此一方面更好满足用户对丰富呈现形式的需求，另一方面网络视频技术服务的不断成熟，互联网其他领域与视频网站的合作与交融将会越来越多，值得关注的几个行业包括网络教育、网络旅游、网上零售和网络交友等，同时也是给予部分专注提供网络视频技术服务提供商以崛起机会。

此外，易观国际分析认为，2011年中国网络视频行业还存在以下趋势：

平台：手机视频跑马圈地大战开始

    伴随移动互联网用户、智能手机用户规模的快速增长，以及3G的不断普及，根据Enfodesk易观智库发布的《中国移动互联网用户研究分析2010》，2010年手机视频业务的普及度达到10.2%。比较竞争格局相对稳定的网络视频，手机视频正处于行业第一波快速发展阶段，运营商体系内以用户付费的盈利模式已经基本清晰但门槛极高，运营商体系外的免费手机视频观看用户规模增长迅速，同时给了所有视频网站同一起跑线竞争的机会。因此2011年将成为手机视频厂商跑马圈地大战之年，关注与终端厂商、手机解决方案厂商的合作或者各类主流手机应用厂商的渠道推广是重点。

竞争：行业集中度提升，二三线厂商以细分或差异化为突破

    对运营成本颇高的网络视频行业而言，更充裕的资金支持意味着更广泛的版权购买、技术提升和推广力度，伴随行业第一阵营的相继上市，优酷等上市公司在网络广告方面的竞争力将会有相应提升，从而带动行业集中度提升。但对二三线视频网站来说，尤其对没有优势资源依靠的民营独立视频网站而言，虽然行业集中度提升并非市场空间被挤压，但普遍走大而全、影视娱乐化的视频网站定位难有突破，若不能获得充裕融资支持，一方面仅靠自我造血来投入热门版权对资金运营能力要求颇高，另一方面盗版打击力度加大、风险增高，因此2011年二三线视频网站更多考虑走细分或转定位更为可行。

内容：自制大战愈演愈烈，不排除向上游并购可能

    自制内容一方面倍受广告主青睐，另一方面容易凸显网站差异化，因此2011年将会有更多视频网站投身自制大战当中。同时针对部分自制战略已实施已久，且已形成品牌效应的视频网站而言，在上市拥有充足资金之后，向上游并购小型实力影视制作公司或将成为可能。亦或者，视频网站作为重要影视综艺发行渠道，与大型