蝉蜕价格2016:打造个人网络品牌，你准备好了吗？

编译/实习生 阮旸 图/IC

        关于作者：丹·施瓦贝尔，个人形象塑造的权威。拥有一家为个人形象塑造提供专业服务的公司。他所撰写的《我2.0：四个步骤建立你的未来》荣登全球职场畅销书榜首。此书影响力也蔓延至亚洲，曾在日本畅销书榜单中同样位列第一；现正被翻译成中文、韩文、法文版。另外，丹·施瓦贝尔还创建了个人形象塑造的博客，也是杂志《个人形象塑造》的发行人。丹被《纽约时报》称作“个人形象塑造”专家。他的名字在谷歌有超过一百万条搜索结果，推特上有97000个追随者。

        上周，我写的一篇题为《网络表现即将替代你未来的简历》的文章触到了许多人的要害。我认为，要想在全球化经济环境下竞争，你必须在网上有一个个人品牌。品牌创造出来以后，还须用一生的时间去经营它，一直到有人替你接管它。现在这个世界，可见度创造机会，名誉建立信任。投递简历和电话销售将渐渐失去效率，最终将不再起任何作用。另一方面，在网上塑造并管理个人形象将会越来越发挥作用，也将带来惊人的效果。
        2010年，微软公布了一项调查称，80%的HR专员将应聘者的网上名誉信息作为他们选拔过程的一部分；而且，他们其中70%也因为在网上找到了一些应征者的有损名誉的记录而将他们从录用名单中排除。又有皮尤研究中心调查数据显示，全世界57%的人都会在网上搜索自己的名字。
        这些数据加上我自己平日里观察到的情况凑到一起，让我越来越相信我们正活在一个“名誉经济时代”——人们怎样评论你、你在互联网上的表现如何，都将在这个时代里决定你是否成功。

名誉经济时代是什么？
        名誉经济时代是指这样一个经济环境：品牌的建立依赖于人们如何看待它们在网上的表现以及它们在线下做出什么承诺。在这样一个市场中，员工就像产品一样被对待。对他们的评估、评价都基于他们为自己创造的名誉。
        积极的品牌相互作用可以创造出新的机会；但不良的那些只会在众目睽睽之下毁掉一个品牌。因而，这样的经济环境会创造一个现代化永久性的个人品牌记录市场和一个面向全世界招聘人员的集中数据库。

如何在网上建立名誉？
        我想说的是，如果你将自己的名誉经营得出色，那接下来别人也会助你一臂之力。个人品牌虽无法测量，但一个烂产品也不会因为营销战略多么强大而卖得火热。捍卫和经营你的名誉是你的责任，要把它当做最神圣的事情来做。下面我将罗列一些实际操作上你可能需要考虑到的几个关键点：

1）一事成名
        如果你想每件事都做好，让所有人都知道你这个大人物，那对不起，你终究是个什么都做不好的无名小卒。人们的注意范围正在逐渐缩小，多任务已经变成常规。所以要想出人头地，就必须选择一个合适你的职业去征服。假若你真成了业内某项专业技能领袖，不仅记住你的人会越来越多，生意上的合作伙伴也会接踵而来。

2）先扬名，后营销
        开始联系媒体、进行公众宣传之前，请先为你的产品在网上开个博客、建立资料档案。为什么呢？因为通过建立网站、填充资料，人们在网络上就能找到你，添加你为邮箱联系人然后直接与你联系。这样做是出于长远的考虑，让你拥有更多长远的机会。

3）工作能力网上可见
        再同你合作之前，每个人都想知道你能力如何。这也是为什么你的第一份工作、第一本书、第一次实习是最难获得的。所以要确保你的成果在网上可见（注意要先得到客户的允许），那样新的机会才会出现。

如何在网上检测自己的名誉？
        一个人的网上名誉基于统计数据和所说的话。在网上有多少追随者、好友、粉丝及多少影响力将决定社会怎样看你和你是否能在名誉经济时代做个成功的人。那大家该如何操作呢？

1）每日一搜
        指的是每天都上网搜索一下自己的名字。不要责怪自己怎么变得偏执起来，因为人家怎么评论你会影响你的名誉。如果你不多多关心“网上的自己”，那么万一有人对你发表了负面或不实的言语，其他人看到后就会对你失去尊重和信心。主动一点，一旦看到什么就要积极做出反应，相信对你未来长远的网上形象都是有益无害的。

2）“推荐引擎”
        众所周知，口口相传是营销一种品牌的最有力的一种形式。于是Yelp.com等网站开始兴起，因为人们相信那些得到别人认可的产品和地方；也是因为这个原因，找工作的人会首先选择推荐人给他们推荐工作，人际关系网（LinkedIn）允许你在他们的网站上推荐其他人。Facebook也因此收购了招聘网站Pursuit.com与LinkedIn抗衡。多多在那些网上现身，被推荐的几率也就越大。这些认可将带给你更高的名誉度。

3）Klout指标
        最近，Klout.com这家网站得到了不少关注。越来越多的公司正在各自的市场中间用klout指标（社交影响力指标）检测自己的影响力。我同意耶利米·欧阳（JeremiahOwyang，硅谷著名的社交媒体专家）指出的Klout指标的不足之处：它不能将人们线下的影响力和社会道德计算进去。比如我惊喜地发现自己可以拿72分，而杰·雷诺（美国国家广播公司的夜间谈话节目《今夜秀》主持人）的分数比我低了整整10分，可他每小时靠说话就能赚百万美金而且拥有不计其数的观众每天晚上都在收看他的节目。很显然这其中是有些失衡的地方，但Klout的理念将会得到长期发展。在竞争性的名誉经济环境下，企业需要几个度量标准来帮助它们区分哪些是企业名誉的影响因素，哪些不是；而Klout正是第一个为此服务的指标。

4）同事怎么看你
        Honestly.com和Glassdoor.com一样，都以匿名方式调查过公司、采访过CEO们，将员工们按生产率、人际关系、技能水平和忠诚度打分分级。根据过去的表现，人们能判别出你未来是否能将工作做好。上一下此类网站能告知你人们是怎么看你的。