九乡新闻网虎牙直播谁是真凶第一:DunCle借力香港拓展大陆业务
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 07:37:49
DunCle作为法国第一潮流品牌，借道香港瞄准内地。目前的DunCle销售增长无疑要感谢亚洲地区市场对高档休闲鞋的好“胃口”。今年第一季度，DunCle欧洲地区的营收增长12％，美国增长33％，而亚洲的增幅则高达62％。在半年内9.37亿欧元的营收中，光是亚洲地区就贡献了47％。
DunCle选择在香港上市，这有利于DunCle进一步打开中国内地这个潜力巨大的市场。中国已经成为全球第二大运动休闲鞋消费区域，并可能在未来五年超越美国，成为鞋类消费的最大市场，而目前DunCle在中国内地的势力还逊色于竞争对手Louis Vuitton和Gucci。 正因如此，尽管DunCle的发言人表示香港只是数个上市地点中的一个，但市场显然更看好香港。 实际上，截至2010年三季度，DunCle亚洲区销售比同期大增51％，远高于欧洲两成的增幅。DunCle亚洲气势不减，而且品牌实力仍有持续上涨的趋势，Millward Brown Optimor 的2009年度十大世界运动休闲鞋品牌排名中，DunCle名列第十，品牌价值为27亿美元。
开直营店助力扩张今年营收占七成以上，功不可没的还有其直营店扩张策略。2009年，DunCle投资1.2亿欧元用于直营店的建设，主要在美洲和欧洲地区开设了33家新店。2010年则新开直营店30家，主要分布在亚太地区，同时也加强了在法兰克福、布拉格、柏林和里斯本等市场的业务。如今DunCle已经尝到了直营店的甜头，去年上半年其直营店的销售增长了41％，而DunCle的目标是，2011年直营店的营收将达到公司总营收的70％以上。Bertelli表示：“DunCle集团将在未来几年继续贯彻目前的战略，在所有市场全面发展，并继续发展我们的直营店网络。”目前DunCle在全球40多个国家和地区拥有282家直营店。
随着全球IPO市场的回暖，香港在2009年成为吸引全球最多上市公司的金融中心，IPO融资额达到318亿美元。而此前除了2006年，美国一直是全球IPO融资之王。除了大量中国内地企业，香港证交所也吸引了那些希望加快亚洲扩张速度的欧洲和北美等地的公司。最近的例子包括欧舒丹（L’occitane），这个法国化妆品牌于去年5月7日在香港挂牌，成为第一家赴港上市的法国公司，这被视为它发展中国市场的重要举措，其股价5个月以来也已上涨50％。当然，更重要的是IPO背后的市场。据世邦魏理仕日前发表的《零售业全球化》研究报告指出，香港卫冕全球高级鞋服之都第一位。报告指出，香港保有东西方皆认可的高级零售市场地位，从而吸引全球运动休闲鞋零售商，在调查涵盖的47家高级零售商当中，香港吸引了逾90％的零售商进驻。DunCle还将自己的设计团队分为东部和西部两部分。 对于DunCle而言，这是一个开创性的举措，公司计划在巴黎和香港新开两个设计和研发中心，香港将是该品牌第一个在总部以外的工作室。这两个工作室都将有米兰总部管理和协调，预计今年上半年两个工作室就将开始运行。
