九乡新闻网蘑菇的做法大全家常:央视新年为何微调而非更换台标－浩歌 －浩歌文化评论－强国博客－人民网
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 07:51:25
央视新年为何微调而非更换台标
——字母化和透明化是台标国际化趋势
评论主笔：浩歌
2011年首日，打开电视机的观众发现央视各个频道的台标有了微调：在原来台标的加上了频道的中文名称。这种变化只是对旧有台标的调整而非更换，央视为何只微调台标而不更换台标？如此微调有何用意？笔者认为，在英文缩写和阿拉伯数字组成的标志中，添加中文名称是更便于识别记忆手段，以此满足不同文化层对频道的理解认同。在几百个频道中增强了区分。也符合台标应该使用汉语标注的规范。
央视此次对台标的调整主要是加注频道中文名称：目前能在国内正常收看到的16个频道(高清和外语等频道除外)分别为CCTV1综合、CCTV2财经、CCTV3综艺、CCTV4中文国际、CCTV5体育、CCTV6电影、CCTV7军事农业、CCTV8电视剧、CCTV9纪录、CCTV10科教、CCTV11戏曲、CCTV12社会与法、CCTV13新闻、CCTV14少儿、CCTV15音乐、CCTV-NEWS。在台标的设计上，除了CCTV-NEWS英语频道外，其他频道的台标均为上下两部分，频道号码在上，频道名称在下。虽然只是加上了字体的变化，但是央视台标的如此微调还是有一定用意。
目前央视台标使用的是英文缩写，这一做法曾经受到教育部门的质疑，其质疑的依据是广播电视部门应该执行《中华人民共和国国家通用语言文字法》关于“广播电影电视用语用字”“应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”的规定，这一质疑曾经引发社会的热烈讨论，一时演变为央视台标该不该更改之争。
但这一争论还无结果，央视并没有对台标样本进行任何修改或更换。2011年新年伊始，央视微调了台标，可谓是上次争议的权宜之计：加上频道中文标识，对台标已有的图形没有本质改动。这样既满足了台标使用中文标识的规范性要求，也保持了台标的稳定性，避免了台标彻底更改带来的品牌损失代价。台标为何不敢轻易更换？道理应该简单：台标标识已经深入人心，具有品牌影响力，重新更换台标的代价较大。
央视微调台标，尽管不是大修改，只是在既有基础上增加了频道的中文标识，但这一微调依然发挥了强化台标标识的作用：通过中文字体标识，满足了不同文化层观众对频道的识别和区分，更加强化了频道的品牌印记。通俗、明了、便捷的频道速览定位，更加发挥了台标“领航”的路牌作用。
在国内电视频道中，对比国内卫视的诸多台标，其中不乏佼佼者：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和凤凰卫视的台标在图形台标中设计得比较出类拔萃，无论从形状色彩还是文化寓意上，这几个台标都经得起品味。央视的英文缩写加频道中文识别的台标央视，虽然在国内有过争议，但是它更符合台标国际化的流行趋势：台标字母化、透明化是台标国际化的惯例。台标字母化、透明化避免了台标对电视画面的遮挡和干扰，从这个标准衡量，央视台标的设计理念高过其它卫视。
反观国内电视台台标设计，色彩太艳丽、图形太复杂、整体太实等弊端，都对电视画面产生很大干扰，尤其是电视画面出现悲伤镜头的时候，艳丽的台标图形对电视画面的意境构成根本性的破坏。而汶川地震以来，国家哀悼日的设立，更让电视台台标应该有透明化图形的备份，不该只有彩色化一个版本。