薛之谦意外mv主角资料:企业命名的原则与技巧

众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的’取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。’这句话在一定的程度上证明了企业名称的重要性。

　　 索尼公司在日本以至在世界的电子工业市场上，都是影响巨大的著名企业。索尼产品闻名遐尔，行销世界各地，主要靠其优质的产品与服务，同时也与其命名有很大的关系。

　　 请看盛田昭夫的一段话，他说：’我们觉得确实需要一个公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。’索尼公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个’SONUS’的词，可能是’SOUND’的原型，这个词的发音与日文中’生意’一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个’SONNY’或’SONUS BOY’的词也很流行，其意思是’可爱的小家伙’，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在’SONUS’和’SONNY’当中，他们选择了后者。但后来发现’SONNY’这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的’损’字相同，而’损’字是生意人的大忌，于是他们将’SONNY’中的N去掉一个而成为 ’SONY’。’SONY’既谐’SOUNS’之音，又集’SONNY BOY’之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起公司产品的商标，’SONY’易懂好记，索性一切产品均以’SONY’为标志，而公司名称也由’东京通讯工业’正式改为’索尼’。在其质量的保证下，’SONY’成为高品质的象征；索尼公司成为世人皆知的名牌企业。 
具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。

　　 在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。在50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。

　　 根据市场调查，这场竞争的关键在于企业名称上。在日文里，’樱花’这个词语瓜了’桃色、软性、模糊’的形象，而’富士’则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于’樱花’受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给企业取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为企业选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。

　　 企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

　　 在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为’三段式’或’四段式’。所谓’三段式’，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓’四段式’，就是’三段式’上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。

　　 市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通办公设备有限公司，其中’四通’是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为’两段式’，或是地名+商号，如’上海庄臣’；或是商号+经营业务名称，如’春兰空调’；或是商号+企业组织形式，如’海尔集团’。而无论哪种’两段式’，商号都有是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。所以本书所讲的作为企业标识的企业名称，实际上是指商号。

　　 商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视这出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沧为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响，商誉不高酿成的苦果。在国外，商号早已成为亿贯资财。’万宝路’的商誉已高达310亿美元，相当于其年营业额的两部。家喻户晓的’可口可乐’，其商誉已值244亿美元。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独有的魅力。

　　 中国企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制留下的缺憾，企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市、县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而企业名称中唯独缺少属于自己的名字──商号。值得欣慰的是，中国现在企业正在醒悟，不少企业已经拥有了属于自己的商号。

　　 企业名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业掂出了份量。如何培育企业自己的商号，中国企业界正进行着艰苦卓绝而有成效的探索。

　　 随着向市场经济过渡，由于这去那种’三段式’或’四段式’命名法已不负企业识别的要求，我国许多企业必然面临着一个更名的问题。近年来，广东省有一批企业在市场经济的洗礼下，正兴起一股更名热。如邓小平同志南巡视察过的广东珠江冰箱厂，现改名为’科龙股份集团公司’。该企业原是国家一级企业，现改名为科龙，取意是’科学巨龙’的简称，这是公开宣言，说明该企业将向科学进军，从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型。重视企业命名，在很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。

　　 随着环境的变化，对于一些企业更名是必要的。但是，企业更名必须慎重，因为更名对于保持企业形象的稳定性是不利的。企业更名属于战略性决策，必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进行。

　　 企业更名的最大原因是企业原有的名称中缺少商号。而如果企业名称中原来有商号，更名的原因则是这个商号不响亮。企业名称的更改，虽然是表面形式，但在一定意义上也反映着它的实质内容，使企业的知名度扩大，进而扩大产品销路。

　　 企业更名的时机也是很重要的。企业经营发生变化或者企业性质变化之时，一般都是企业更名的好时机，比如从国营企业改成股份制企业之时。如果企业已有很长的历史，也可以考虑启用老商号，比如上海汽水厂已重新启用有130年历史的’正广和’商号。

　　 现在南方企业出现更名热。也是中国外向型企业发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉已轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是企业文化的深层问题。

　　 由上可知，企业、产品命名是一门大学问。现在许多国家都有命名专业公司，组成公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的’鬼才’等等。美国涅姆莱伯公司专事起名，问世已20余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达10万美元，这说明起名是一项独特的创造性的思维活动。

　　 1、企业命名原则： 
　　　 （1） 注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴； 
　　　 （2） 注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能； 
　　　 （3） 注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵； 
　　　 （4）应强化标志性和识别功能，避免雷同； 
　　　 （5） 应加强企业命名与品牌、商标的统一性； 
　　　 （6）应避免无特征的企业名称，要突显名称的’个性’。

　　 2、企业命名技巧

　　 （1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。（如图）

　　 图中纵坐标代表大众对企业名称的平均认知程度，横坐标代表企业名称字数的多少，图中带条纹的方块表示认识度。从图中可以看出，名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如’南货’店的’南货’两字，当铺中的’当’字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。

　　 （2）企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的’蓝鸟’两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了’蓝鸟之情’，从而树立起良好的企业形象。

　　 （3） 企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的’北辰’，天地快件中的’天地’，联想集团的’联想’等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

　　 （4） 企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的’四通’，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

　　 （5）企业名称要响亮，易于上口。如’麦当劳’三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

　　 （6）企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的’金利来’原来叫’金狮’，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有’金输’的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将’金狮（GOLDLION）’改为’金利来’意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！

　　 （7）企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
           ( 8）企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称’CoCa-CoLa’直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是’蜡制的母马’或’紧咬蜡制品的蝌蚪’的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为’口中快乐’──可口可乐。

　　 总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是’音、形、意’的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。

　　 以往，许多企业在使用名称上常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的树立与传播。

　　 随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家企业以本企业的名牌产品做为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，’SONY’公司就是一个很好的典范。　

         企业名称 要与所属行业的五行属性相辅相成

      1、企业名称就是金矿

      一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引 更多的客户，产生更大的效益。

      企业的名称包括公司名和产品名、商标名等，是企业的巨大的无形资产。红塔山品牌价值423亿，海尔265亿、长虹260亿。

      以上这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业的名称形象和策划是分不开的。

      不是所有响亮名称都好，除了结合行业特点外，还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。

       2、公司名称就是形象 
   
      公司名号是企业形象策划的第一步。

      一个好的公司名称应具备两大特征：

      a、从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。

      b、从内在的信息看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人、负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意上讲，内在的信息起的作用更大。 
公司店号、产品商标名称要内外结合，表里相配，才能使企业形象策划得更加完美。 所以，运作公司，不可走错第一步。

     3.店铺好名 生意兴隆

      通常我们去衡量一个人的格调有很多种方式，或从用词方式，或从发型打扮，或抽烟姿态，或肢体语言，或打牌表现，或从对待财物的态度，不难略知一二。 
在命名学中非常讲究品牌格调。这从一方面也可以反映店主的素质和经营头脑。商品、商店命名高雅者，顾客往往因心理的附加价值产生“相乘”效果，自然财源滚滚来。相反，一 旦商店、商品名落入低俗，后果就很难想象了。

      如果您认为自己的商店规模很小，店名无足轻重，于是就起个简单的名字，随随便便“出炉 ”，但那未免太自贬身价!

      理由很简单!即使是小小店面，也不要自暴自弃。您常常会在电视上看到某些商品的广告一年好几千万元。而直接的联想就是，该公司规模一定财大气粗，实力雄厚!其实并不一定!有些公司规模很小，却懂得造声势为自己广开财源。有一家跨国的领带品牌，每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人不敢相信。某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣， 它的广告也很大，但公司里办事员连老板加起来不过6位。这难道不让人跌破眼镜?

      所以，店名最好要具备“观世界”理念，才能放眼天下，生意兴隆通四海，财源茂盛达三江! 

      4、更重要的是：

      企业名称 要与企业法人代表的八字相辅相成

      企业名称 要与所属行业的五行属性相辅相成