蓝猫淘气全集下载:河南白雪对簿蒙牛 引爆

“超女”唱红了“酸酸乳”

　　很多人可能都没有想到，一场关于“酸酸乳”的侵权官司居然会受到全国媒体的广泛关注，这场官司甚至要把中国几大乳业巨头都牵扯进入，对阵的两方是蒙牛ＶＳ中国乳业。虽然这在一定程度上扩大了酸酸乳的知名度，但是对于本案的当事方河南安阳白雪乳业而言，这是一个沉重的枷锁。８月２２日，白雪乳业负责营销的副总经理菅培中向本报记者抖搂出一个猛料：“这可能是一个精心策划的官司，是有关方面为了独占酸酸乳商标而精心设计的‘局’。”

　　一场重量级的纷争

　　２００６年８月１１日，呼和浩特。在内蒙古高级人民法院一间不大的法庭里，蒙牛乳业公司与河南安阳白雪公主乳业有限公司（以下简称白雪乳业）的诉讼二审在这里开庭，当天前去旁听的一家媒体告诉本报记者，至少有３０家媒体派出了记者前去采访，此案的被关注程度早已扩展到整个中国乳业。

　　按照有关方面的公开说法，事情的原委是这样的：２００５年１２月１２日，有人向蒙牛集团公司举报，市场上有与该公司生产的瓶装“酸酸乳”相似的乳饮料在销售。次日，蒙牛集团公司通过呼市新城区公证处对销售人董建军经营销售白雪乳业生产的“酸酸乳”乳酸菌饮料进行了证据固定，并向呼市中院提起了诉讼。

　　今年年初，呼市中院对此案进行公开审理。呼市法院认为，原告蒙牛乳业公司从２０００年起在其生产的乳饮料上突出、广泛地使用了“酸酸乳”商标，且已持续使用近６年时间。虽然该商标中带有“酸”和“乳”等表明产品特征和主要原料的词，但经原告对该商标的持续使用和对其宣传、推广费用投入的逐年增加，该商标已在实际使用中获得了较强的显著性。

　　呼市中院认定，从２００３年至２００５年间，原告对该商标的宣传、推广费用的投入明显增多，一句“酸酸甜甜就是我”的广告词在相关消费者中广为知晓，而且该产品的销售收入也逐年显著上升，销售网络遍及全国范围，使原告“酸酸乳”乳饮料产品以其酸甜口味和优良品质成为相关公众广为知晓的知名商品。特别是２００５年的“蒙牛酸酸乳超级女声”活动，使原告“酸酸乳”商标在相关公众中的知晓度和美誉度进一步提高。

　　呼市中院据此认为原告的“酸酸乳”商标，事实上已经达到了为相关公众广为知晓的程度，并享有了较高的声誉，虽然其商标注册申请尚未被国家工商行政管理总局商标局核准，但已符合《中华人民共和国商标法》第十四条规定的驰名商标的认定条件，应当被认定为驰名商标。

　　同时，呼市中院要求被告停止在乳饮料商品上使用原告未注册但已“驰名”的“酸酸乳”商标，称要制止这种扰乱正常市场经济秩序的侵权和不正当竞争行为。判决后，白雪乳业不服，向内蒙古高级人民法院提起上诉。

　　一个精心设计的“局”？

　　“这是一个阴谋，媒体都被蒙蔽了，为什么没有人来听听我们的说法？”菅培中说。菅回忆说，大约是在去年年底的时候，当时已经快该过阴历年了，公司为了准备年关的销售工作，忙得不可开交，这时候，公司突然收到了一张内蒙古法院的传票，说是他们涉嫌侵犯蒙牛的权益，要求他们在开庭的时候去应诉。

　　菅培中说，他们当时了解的情况是，该诉讼是蒙牛对当地一家超市的起诉，他们白雪乳业只是第二被告，所以公司没有在意，也没有去应诉。不久之后，媒体报道说，蒙牛公司在自己的内部网站上公布了官司胜诉的消息，并说他们还获得了中国驰名商标的认定。公司这才觉得事态严重。与此同时，国内一些乳业巨头纷纷来电或者派专人了解有关情况。

　　菅培中认为此案疑点甚多：“我们的厂子年产值不过十几万元，产品销售主要在安阳地区，从来没有在内蒙古设立过营销机构，产品怎么会突然跑到了遥远的内蒙古的一个小超市？真是让人摸不着头脑。”菅培中表示，他们的产品都是由业务员负责销售的，根本没有在内蒙古设立销售点。“内蒙古有蒙牛和伊利两个中国最大的乳业巨头，我们去那里销售，成本巨大不说，市场开拓艰难，不是找事吗？”

　　菅培中认为，不排除是某些别有用心的人把他们的产品带到了内蒙古，放到了当地的一家超市，然后“恰好”有人看到了，并向蒙牛举报，于是官司便顺理成章地成立，并如愿以偿地在当地法院进行审理。

　　“我很想问问那家内蒙古的小超市，它究竟是从哪里拿到我们的产品的？为什么会突然对我们的产品产生了兴趣？”菅培中认为，这不排除是一个精心策划的官司。菅培中介绍，官司发生之后，包括伊利、光明、三鹿在内的多家乳业巨头纷纷来电或者来人到白雪乳业，共商应对之策。

　　蒙牛ＰＫ中国乳业

　　一石激起千层浪。４月１３日呼市中级人民法院的这一认定，立即引起了整个乳业的关注。业内人士认为，如果这成为现实，伊利、光明、三鹿等乳业巨头的酸酸乳产品将面临法律挑战，乳业权威人士透露的消息：部分乳业巨头正在商议共同应对蒙牛的商标之争。

　　而二审开庭的情形也正好印证了这种说法。在开庭当天上诉人白雪乳业的委托代理人向法庭出示的５组证据中，其中３组来自国内知名的乳业企业，分别是河北的三鹿、上海的光明和与蒙牛公司同城的伊利公司。一位媒体的资深记者评论：这是蒙牛和整个中国乳业的战争。

　　菅培中告诉记者，一些人的质疑表达的正是一种共同的认识，即“酸酸乳”是一个乳业的通用名称，不具有显著性和专属性，不能成为商标。河北三鹿的证据是上诉人提请法院调取的，在整个举证过程中它占的分量也最重。三鹿公司的证据表明，该公司是酸酸乳最早的创意者、生产者和销售者，而且该公司也为酸酸乳制定了产品标准，为其进行了广告宣传，并在全国一些城市销售。

　　据本报记者了解，上诉人代理律师在法庭上还介绍了“酸酸乳”的由来。

　　他说，酸酸乳最早叫酸牛奶，而酸酸乳实际是由７０％的水和部分奶、酸甜剂等制成，叫酸牛奶很容易误导消费者，且已引起有关部门的质疑，所以在２０００年，三鹿集团高层经过商量，最后确定了酸酸乳这个名称，并开始了它的创意、生产、宣传和销售。

　　上诉人另外还提请法院调取了北京中瑞诚联合会计师事务所所做的《蒙牛酸酸乳品牌推广费用审计报告》和利乐（北京）有限公司的有关证据，上诉人认为，这些证据均表明蒙牛酸酸乳是在２００２年以后才开始生产和销售的，因此，一审法院认定蒙牛酸酸乳从２０００年起生产是错误的，蒙牛公司对酸酸乳不具有首创性。

　　上诉人还援引光明乳业关于酸酸乳的广告宣传合同、Ｔｗｉｎｓ作为该公司“心爽”酸酸乳形象代言人的证据，以及伊利公司申请酸酸乳生产标签的证据等说明，酸酸乳的形象是全国许多乳业公司宣传打造出来的，而非蒙牛公司一家，现在生产酸酸乳的企业不下几十家，大家都在使用的名称，正说明其不具备显著性和专属性。

　　所以，上诉人认为，本案至多是白雪乳业侵犯了蒙牛公司产品的外包装权或版权，一审法院判决白雪乳业侵犯了蒙牛公司的商标权是错误的，用司法认定酸酸乳为蒙牛公司未注册驰名商标也是多余的，和事实也是相悖的。记者致电蒙牛企划部要求采访时，该部工作人员告诉本报记者，蒙牛目前处于新闻静默期，不接受任何采访。

　　一个巨大利益的博弈

　　河南今成商标事务所总经理王五周在接受记者采访时认为，这个官司之所以受到乳业巨头的关注，和中国驰名商标认定后排他性使用和注册权有关。根据《商标法》规定：“驰名商标”是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。人民法院在依法审理商标侵权案件中可以依当事人的申请认定涉案商标为驰名商标。

　　依据法律规定，对复制、模仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标或其主要部分，在相同或者类似商品上作为商标使用，容易导致混淆的，人民法院根据案情依法可以认定驰名商标，制止对驰名商标的非法抢注，并可依法判令侵权人承担停止侵害的民事法律责任。２００１年７月至２００５年４月，全国中级以上人民法院共认定了２９件驰名商标，如舒肤佳、华能、红蜻蜓、立邦、国美电器、报喜鸟等。

　　王五周解释说，一旦某个商标被认定为驰名商标，市场所有类似的商标注册都将会被制止注册和使用。在本案中，如果蒙牛最终获得酸酸乳驰名商标的认定，那么中国所有的乳业公司都将不能使用“酸酸乳”这样的字样，否则就是侵权，这是国家给予驰名商标的特殊保护政策。而对于其他乳业公司来说，他们已经在各自酸酸乳品牌上投入巨资，如果白雪乳业败诉，酸酸乳被认定为蒙牛的中国驰名商标，他们的损失无法估量，这也是为什么一个小官司会惊动中国所有的乳业巨头的根源所在。

　　对于蒙牛的做法，白雪乳业菅培中认为，酸酸乳是一种产品属性，没有专属性，不能成为某家企业的商标。“酸酸乳这种产品最早是三鹿生产的，而此前三鹿也曾试图把酸酸乳作为商标注册，但最终失败了，就是因为酸酸乳是产品属性，不能注册为商标。”菅培中还说，此前他们曾和伊利、光明、三鹿等乳业巨头私下沟通过，对方给予了白雪乳业道义支持。

　　“不管这次结果如何，对乳品市场都会带来连锁反应。”菅培中说，这次官司的结果将决定他们和伊利、光明、三鹿等品牌在酸酸乳生产方面的共同利益。据悉，光明乳业、伊利等都对“酸酸乳”形象进行过大量宣传推广。而全国现在生产“酸酸乳”的企业不下几十家，使用者众多。

　　广东省奶业协会秘书长林树斌认为，呼市中院对法律的理解似有偏差，因为《商标法》第十条第七款、第十一条第一款和第十一条第二款明确规定，凡是“夸大宣传并带有欺骗性的”、“仅有本商品的通用名称、图形、型号的”、“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点”的标志不得作为商标注册。

　　而“酸乳”是一个通用名称，无论在它前面加什么字、词，都改变不了它是酸乳的属性，“纯酸乳”是酸乳，“草莓酸乳”也是酸乳，它实际上只是表示商品的质量，所以，不管“酸酸乳”、“优酸乳”，还是“某某酸乳”，都应该是“某一类的酸乳”，只是商品的通用名称，按《商标法》规定是不能作为商标注册的。

　　□本报记者彭泓源黄涛