九乡新闻网草莓音乐节冷焰火:美术总监教你做好杂志封面广告 - 知遇网 - zhiyuHR.com
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 17:30:09
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“年轻的比老的好，
漂亮的比丑的好，
富人比穷人好，
电视的比电影的好，
电影的比音乐的好，
音乐的比运动的好，
任何东西都比政治的好，
没有任何一个比名人死去好。”
以上是彭小东老师提供的一个在美杂志界总结出来引为笑谈的“封面人物八大法则”，以此评判什么人上封面有益于杂志销售。最刻薄的“没有任何一个比名人死去好”其实已经早已被证明：戴安娜王妃、小肯尼迪死去的封面，就是《People》历史上销售得最为理想的前两期。
个案：《纽约》杂志 一个封面改变一本杂志
《纽约》这本已经有34年历史的城市杂志，当年是给一个封面改变了这本杂志的命运的。
1968年出版，当时自喻为“创新的当地新闻报章”，出版6个月后，尽管有一定的新鲜感，但存在三个致命伤：1、作为周刊，整体文章不够简洁；2、涉及题材太广；3、封面不以主标题形式，难以刺激读者视线。
恰好的是，因为一个小报道让这家杂志彻底改变了。“如何在纽约找到一个价格便宜的小公寓？”本来是一组小报道，主编后来决定把这个报道作为封面故事来报道，于是，得为此准备一个作封面的图片，《纽约》便派出摄影师在某小公寓内取景并完成了一组寻找小公寓的过程的图片报道。
这期出街后吸引了大量正在纽约城意图寻找公寓的读者的注意，这期杂志令人意想不到的卖得很快，最后还脱销了。《纽约》意识到，这期的成功反映出读者更关心的是：“如何在纽约生存”，于是，《纽约》决定以此为由头改变整个杂志设计风格定位的转变。《纽约》认为，我们的编辑在20-40岁之间，也正好与我们的目标读者群契合，“我们工作人员感兴趣的，也很可能是我们读者感兴趣的。”《纽约》的定位最终确定为“如何在纽约生存”。在此精辟定位下，其经典报道包括：《1973五香肉奥林匹克运动会评比》、《纽约城薪金大调查》、《如何物超所值》、《1995食物专集》、《Y世代》等。
个案：Jardin Des Modes 不寻常的杂志艺术指导反例
《Jardin Des Modes》是一本不寻常的法国杂志，杂志尺寸27cmＸ37cm为的是让时尚的细节更清楚一点，出版时间不固定但保证每年12期，工作人员也混乱不堪只有一个固定的总编和时尚编辑，最不寻常的是，这家杂志没有一个固定的美术总监，甚至是没期使用不同的美术总监。
于是，这家杂志每期的设计风格都不同，这不得不让其他兢兢业业地维系视觉统一性的杂志同行惊讶不已。但每期的《Jardin Des Modes》反而都让人兴奋不已，而且在这些美术总监的设计角力之中，常有推陈出新的超越之感。
视觉不同，但维系的是幽默感，这是《Jardin Des Modes》大量使用年轻的摄影师、编辑共同营造的效果。表面上看来，好像他们不能与读者作有意义的交流，其实他们推崇的是，情感上的交流。