视频付费点播习惯尚需培育

　　日前，包括土豆网、新浪、搜狐、优酷等在内的众多网站纷纷推出付费点播服务，尝试内容收费是一次不错的尝试，但对于过惯了“免费午餐”日子的网友，付费习惯尚需培育

　　■本报记者 章鹏

　　多家网站开始尝试推出收费视频服务。近日，电影《让子弹飞》在土豆网、新浪、搜狐、优酷等都标出了“预约订购”四个字，此片可能成为首部有网络票房的电影。如今，网友们想早看到最新电影，也要买“在线电影票”。业内人士认为，2011年将有两至三部10亿票房电影，其中20%来自网络票房收入。这意味着正版影视剧付费观看服务正为越来越多的人所接受，网络视频完全免费的时代宣告结束。

　　付费点播渐成潮流

　　《让子弹飞》票房超过6亿，为多家视频网站所追捧。记者发现，土豆网已上线《让子弹飞》高清正版付费观看专题，用户需要支付5元，便能在48小时内无限制点播观看普通话版和四川话版两个版本的影片。新浪网也推出了《让子弹飞》(含川话版)高清付费点播服务，网友5元即可先睹为快。付费点播已成网络视频服务的潮流。

　　尽管网站首播相对影院只是“准同步”，但是对比过去，视频网站在影院下片之后才推出的网络付费首播，时间上明显提速。据悉，2010年12月31日在内地上映的电影《恋人絮语》本月15日便开始在乐视网高清收费频道播出，而这部电影1月6日才在香港上映。乐视网主要收入来源为网络高清视频服务，目前，其月付费用户已达到30万人次以上。

　　网络已成为电影票房来源的新渠道。相关人士在接受媒体采访时表示，《让子弹飞》只是个试水收费的项目，“并不预期靠单纯向网民收费获取盈利，但未来网络票房被片方一致看好。”据乐视网和土豆网相关人士介绍，收费频道目前运转良好，“收费模式有望成为网站长期而稳定的收入来源，并成就一个全新的市场。”

　　有报道称，2010年，中国电影市场一共生产了526部电影，但真正走进影院有上映机会的也就260部左右，“在线播放”成为缓解院线拥堵的一大渠道。而视频网站由于其“点播、连播和传播”的优势，成为年轻人看电影的新方式。

　　时下，希望开启收费服务试点的网站已为数不少。事实上，2010年11月，优酷网推出付费频道，主要提供正版高清影视节目，用户可选择每月20元的包月计划。这是继激动网、PPS、迅雷看看等推出会员收费业务后，国内又一家试水收费服务的视频网站。此外，土豆和酷6也已推出收费业务。

　　逐步朝付费方向发展

　　随着网络宽带的普及及视频技术的应用，网络视频服务行业出现了突破性的增长，从发展趋势来看，网络视频服务行业将逐步向付费方向发展，同时用户规模的增长及需求扩大也给网络视频服务行业带来巨大的行业发展机会。

　　近日，CNNIC发布的《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，比2009年12月底增长4354万人，年增长率18.1%，网民渗透率约为62.1%。网络视频已发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道。

　　对于迅猛增长的规模用户，各家视频网站纷纷出招。虽然各家视频分享网站都是以免费起家，但是节节攀升的影视版权费用正在不断加大网站运营压力，再加上高额的带宽使得众多视频网站的盈利能力非常薄弱，均开始积极布局收费业务。“广告收入是目前视频网站最为主要的收入来源，实施收费服务也是其拓展多元化业务、降低发展风险的举措。”艾瑞咨询分析师赵旭枫表示。

　　视频付费网站拥有大量正版内容和共享内容源，可以为用户提供全新的视频观看渠道，为用户的使用提供更稳定、更安全的视频服务。由于内容版权的合法性，视频付费网站可以为付费用户提供高清视频的点播、直播和下载服务，并采取内容差异化策略将最新热播影视剧优先作为高清视频内容，以提升付费用户体验效果和收看意愿。

　　但是，网络视频用户中愿意付费的占比依然偏低。《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截至2010年12月，网络视频用户中19.7%的用户在过去半年内下载或在线收看过高清视频，用户规模约为5584万人。6%的网络视频用户在过去半年曾付费收看过视频节目。这表明，网络视频用户的付费习惯还需要进一步培育。

　　独家内容最具吸引力

　　现在观看视频已经成为中国网民的第二大网络行为，在4.57亿网民中有超过2.84亿人是网络视频用户，在网民需求多元化的同时，视频网站的服务也开始细分。最新的权威研究报告显示，决定用户选择网络视频的三大要素分别为：24.6%的速度、15.6%的内容和13%的高清，拥有流畅视频质量的高清视频可以视为未来收费网络视频的突破口。

　　“视频网站需要做的就是不断提升自己的服务质量，并且合理量化收费标准，在收费与用户需求的博弈中获得胜利。视频网站收费在一定程度上还可以促进行业洗牌，优胜劣汰中为用户筛选出更优质的网站，为用户提供更优质的服务。” 中国电子商务研究中心互联网分析师吴雪飞表示。

　　同时，视频网站只有不断获得独家内容，才能吸引用户的访问。一个视频收费后用户可以从其他类似视频网站找到可替代品，这为收费带来了困难。另据CNNIC报告显示，在非付费用户中，72.9%的用户明确表示习惯免费收看视频，并且未来也没有付费收看网络视频的意愿，这显示付费网络视频在内容的打造上还缺少足够的吸引力。

　　长久以来，国内网民已习惯吃“免费的午餐”，内容收费可能会在短期内引起用户反感，尝试内容收费必须要先很好的设计，并且不单单是买卖关系，向用户收费的内容必须具备3个条件：内容要正版、观看流畅、收费方式便捷安全。

　　只要视频网站拥有足够多的高清版权内容、足够大的内容分发技术，又拥有专业化的编辑队伍与原创团队，就能为无处不在的视频需求提供各种类别和层次的产品，为用户带来独特的收看体验。

新闻表情