九乡新闻网苹果oled概念:报纸版面常识（组图）
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 13:22:54
引用 [子龙观点]报纸版面常识（组图）
业内人士大都清楚，DM在中国运营的真实情况与国家工商局关于对DM的定义，存在着很大出入。这种尴尬局面，主要是管理部门是对"DM"的界定及其本质的认识，尚不清晰造成的。DM最科学的定义应该是“刊形广告”。既然是刊型，就具备了报纸的结构特征。那么我们在从事这个行业时，就必须要学习一下报纸的相关知识。
报纸是以刊载新闻和时事评论及各种资讯，定期向公众发行的印刷出版物，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论及满足读者对各种资讯需求的功能
一、报头
也可以理解为报纸的名称，如我们的DM报叫广西南国广告DM。
报头总是放在最显著地位，大都放在头版左上角。
1、有刊号的报头下面常常用小字注明编辑出版部门、出版登记号、总期号、出版日期等。出版登记号说明这家报社已向国家新闻出版管理机构登记。如《南国早报》的报头注明的编辑出版部门：广西日报社；出版登记号：CN45—0051；总期号：第5096期；出版日期：2009年12月7日。如下图：
2、DM报是没有刊号的，其报头按国家工商管理局的要求
正确的书写格式应为：地名+公司名称+广告+DM，
如我们DM报的报头：广西（地名）南国（公司名称）广告DM，并在报头里必须注明登记证号：桂工商固印广登字（2006）第021号和“DM广告 免费赠阅”的字样。如图
其他有些DM报的报头严格地说，是不合乎规定的。如《第九生活》，正确的名称应该是：江苏第九生活广告DM。如下图的报头就是不合乎规定的：
二、报眼
报头旁边的一小块版面，通称“报眼”。对“报眼”的内容安排没有规定，有的用来登内容提要、日历和气象预报，有的用来登重要新闻或图片，有的用来登广告。由于“报眼”位置显著的原因，广告收费就特别高。如下图：
《广西南国广告》DM的报眼内容是“医视康眼镜”广告
《南国早报》的报眼内容是“东亚运动会开幕式在中国香港进行”的内容提要
三、版位
报纸的版面位置叫版位。
1、对有刊号的报纸来说，第一版是要闻版，排在这一版上的新闻比其他版重要。在横排报纸的版面上，左上角要比右上角重要。报纸新闻标题所用的字号大小也能显示它是否重要。标题是报纸刊登的新闻和文章的题目，用来概括和提示这些新闻和文章的内容，帮助读者了解它们的意义和实质。因此，读者可以从版位情况以及标题大小上了解报纸的立场、观点和态度，引起更大的读报兴趣。如下图就是《南国早报》的要闻版：
2、对DM报来说，由于头版位置显赫，广告效果好。在收费上都远远高于其他版面。《广西南国广告》DM报一共有12个版，与报头同在一面的，称为头版。依次为2、3…….12版。
如下图：“宁鑫苑”广告所在版面就是《广西南国广告》DM报的头版
四、栏目
栏目是报纸定期刊登同类主题的园地，经常在报纸上看到的有“科技天地”、“国际瞭望”、“读者来信”等。《广西南国广告》DM报上也曾经出现过一些栏目，如《食话食说》，整个栏目都是关于餐饮的广告。如下图：
五、开张
开张：全张报纸面积的大小。是以白报纸的开张来称呼的。半张白报纸大小的报纸，叫对开报，就是大报，如《广西日报》。四分之一张白报纸大小的报纸，叫四开报，就是小报，如《南国今报》 《广西南国广告》DM报。
六、版面的地位
在同一版面上，不同位置受关注的程度也不一样，根据文字排列的走向，人们的视觉生理，以及读报的习惯等因素，通常上比下重要，左比右重要。
七、版心
指一个版面除四周白边以外的，可排文字或图片的地方，即版面的容量。
一个版面容量的大小，各报并不完全相同。如下图空白处就是版心：
八、报眉
1、在一个版面上四周白边以外上面的部分。在内容安排上，各报也不相同。
如下图；“创和谐社会 建美丽陆川”这句话所在位置（右边顶部），就是报眉。
2、在一个版面上四周白边以外下面的部分，各报也不相同。有的写有文字，有的则是空白。
如下图：在《广西南国广告》DM报底部上就写有“倾力打造广西县乡级市场第一DM报，协助商家在广西县乡广袤的热土上收获无穷的机会！”的文字
九、中缝
报纸相邻两个版面中间的空隙(如第一版与尾版)，中缝尺寸的宽度没有具体限制。在内容安排上，各报也并不完全相同。如《南国今报》头版与尾版的中缝尺寸很小，在内容上并未作安排。《广西南国广告》DM报头版与尾版的中缝尺寸为4CM，刊登的是《印象鹿寨》。如下图：
