花千骨gl小说:新闻策划：报纸竞争力的重要源泉--传媒--人民网

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新闻策划：报纸竞争力的重要源泉

薛凌霞

2007年08月06日11:39  来源：人民网——《青年记者》

　　当今新闻媒体间的竞争，从未像现在这么激烈过。面对激烈的竞争，报纸要继续保持并发挥优势，保持竞争力，就必须进一步强调新闻策划。

　　新闻策划的积极作用

　　笔者所说的新闻策划是从狭义上而言，仅指对新闻报道的策划，即在深入了解实际的基础上，发挥集体智慧，对已占有的信息进行分析和研究，来制定和实施报道思路和策略，从新闻发现、主题提炼一直到版面安排等新闻报道全过程的各个环节，均予精心谋划和周密安排，以求得最佳效果的创造性活动。我们之所以强调要搞新闻策划，就是为了谋划和组织那些视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、话题性并能形成新闻强势的报道，从而达到提高报纸质量，赢得读者的目的。

　　新闻策划对新闻价值的转化具有重要的积极作用。它有利于对信息资源披沙拣金，突出报道主题，实现新闻资源的挖掘增值，获得最佳深度效果，达到引导舆论的目的。可以说，搞好新闻策划，可以更广更深地挖掘出新闻所包含的各种显性、隐性信息及价值，加重报道的分量和影响力。因此，在当今新闻媒体竞争愈来愈激烈的情况下，谁能够搞好新闻策划，已成为能否在竞争中掌握主动、彰显自我、吸引受众的重要因素。

　　不同的报道题材策划各有侧重

　　我们强调新闻策划，但并非所有的新闻题材都适宜进行策划。大致来说，新闻策划更适用于三类题材的新闻报道：重大题材、重大事件及重大活动的报道，对群众关心的社会热点难点问题的报道和批评性报道。但这三类题材各有特点，在策划时应该各有侧重。

　　１.重大题材的新闻策划要把落脚点放在“造势”和追求最佳效果上。国家某项重大政策的出台、某件重大政治事件的发生及关乎全国人民的大事，一直是新闻宣传的重点，对此若采用常规报道的方式，容易变得无力、生硬，很难达到引导舆论、统一思想、促进社会发展稳定的目的，因此必须组织战役性报道，多兵种、多种宣传手段并用，规模推出，造成声势，形成氛围，以强有力的冲击，统一人们的思想，强化宣传效果。中华人民共和国成立五十周年时，各地都借机宣传我国各项事业的成就，鼓舞人心士气。《临沂日报》从7月份到11月份，在一版显要位置，以《沂蒙辉煌五十年》为总栏题，采取组合式、递进式动作方式，相继推出了“战地采风”、“典型回眸”、“成就展示”、“今昔聚焦”等四组48篇报道，二版配合推出了“变化在我身边”征文，副刊组织了《祖国在我心中——国庆抒怀》文学专版，理论评论部组织了纪念建国五十周年理论笔会。使这组宣传在内容上，既有成就展示，又有经验总结；既有事件回眸，又有百姓体会；既有理论性的知识竞赛、理论文章，又有文艺作品；形式上，有消息、通讯、图表、照片、小栏目、大专版等，系列报道、连续报道、专题报道交叉进行，层层递进，逐步在国庆节前后形成宣传高潮，充分展示了建国五十年来在临沂这个有着革命传统的热土上发生的翻天覆地的变化，达到了“造势”的效果，为临沂市下一步事业的发展起到了强有力的聚人心、鼓干劲的作用。

　　２.热点问题的报道要通过对“热点”现象的认真分析和冷静思考，让群众对“热点”有个正确的认识，实现顺人心的目的。前两年，企业职工下岗失业和城市贫困问题成为困扰我国经济和社会生活的现实课题，牵动了社会的方方面面。像这类敏感、“热点”问题，报道搞得好，可以达到给群众理顺情绪、平衡心态，替政府分忧的效果，而一旦操作不慎，就可能帮倒忙，甚至引起社会的混乱。作为以亿万职工为主要读者对象的《工人日报》对再就业报道进行了精心组织策划。该报３个月内全面推出４个系列再就业组合报道：一版推出一组共５篇评论员文章，就下岗及再就业的思想认识问题、操作方法问题和法律保障问题发表言论，作思想引导；二版推出“再就业·曙光在前头”专栏，以消息的形式，刊登部分地区、行业和企业推进再就业工作的典型经验，在操作层次上作方法引导；二版还推出“再就业·热点对话录”专栏，邀请专家和政府主管部门官员对中国的就业形势、再就业实现途径等问题进行宏观纵深分析，可以叫作难点引导；三版推出“再就业·风雨兼程路”专栏，请21位再就业“明星”以第一人称形式现身说法，作典型引导。这4个系列，既解决思想理论和思想观念问题，又解决方法途径问题。由于认识到位，思想到位，感情到位，引导到位，这组报道既坚持了正确的舆论导向，帮政府化解矛盾，又为广大职工所理解、接受，帮职工群众转变了观念，理顺了情绪，在社会上引起了较大的反响。

　　３.批评性报道要有始有终，注重效果。监督性的报道策划，立足点要放在“帮”上，目的在于改进工作，解决实际问题。因此，一定要有事情处理的经过和结果，让人民看到党和政府消除消极现象的决心和行动，强化报道效果。临沂市某区一家小轧钢厂在被关闭后，跑到其他县继续办厂生产。临沂日报对此事给予了关注，一个星期内4次派记者4次到该县采访，分别刊发了《这边刚关停　那边又上马（肩）　河东一关停小轧钢迁至郯城曹村（主）》、《曹村“小轧钢”（肩）　置若罔闻　仍在生产（主）》、《昨日暂停产　炉火未见熄（主）》、《对本报报道高度重视（肩）　郯城县查封曹村小轧钢厂（主）》等４篇文章，对此事进行了监督报道，有起因，有过程，有结果，防止了该地“小轧钢”外迁现象的继续发生，在社会上产生了很好的影响，批评报道实现了改进工作的效果。

　　策划要尊重新闻规律

　　报道策划的好处不必赘言，但策划却也不是无原则的。最根本的，是要尊重新闻规律。

　　报道策划的灵魂在于大胆的构想、独特的创意、周密的筹划，是一种创造性的精神劳动。但归根结底，报道策划是对新闻报道的策划，新闻是根本，策划只是手段，策划不能影响到新闻的真实客观性的原则，否则，就成了策划新闻。因此，在进行新闻报道策划时，真实性是必须首先把握的一个标准。19世纪末，美国报业巨头赫斯特办的《纽约日报》，就曾以歪曲事实的报道煽动了美国对西班牙的侵略战争。一艘美国战舰在哈瓦那被炸沉，《纽约日报》便断言为西班牙人所为，并悬赏5万元征求查明罪犯的证据，制造战争气氛。这样的新闻报道及活动策划是以扭曲事实为基点的，完全违背了事物发展的本来面貌，也违背了新闻规律，只能对社会公众产生不良的影响，造成消极后果。

　　只有坚持事物的真实性，才能取得新闻宣传的正面效应。反之，如果为了某种动机与需要，有意识地强化一些方面，淡化一些方面，制造假象甚至歪曲事实，反而会使新闻宣传产生负面效应，失去群众的信任。具体而言，新闻策划必须走出几个“误区”：一是为了达到某种“轰动”效应而无中生有制造新闻，自导自演进行假策划；二是将一个一般性的新闻，掺之以大量的图片和资料，以较大的版面发表出来，进行拼凑式策划；三是为了迎合读者的心理，对新闻过分地进行加温，进行炒作式策划。这些所谓的策划，都会降低受众对报纸的信任度，直接影响报纸声誉，是我们在策划时必须避免的。

　　（作者单位：沂蒙晚报）
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