艾瑞2015电商数据:Sony Professional Focus 第127期

中央电视台副台长 何宗就

从1999年国庆50周年大庆的高清转播开始，中央电视台正式启动了中国的高清晰度数字电视，2001年开始与索尼公司合作举办高清论坛，标志着双方已经开始深入探讨如何从用户和厂家的角度推动高清在中国的发展。通过几年的运作，高清在我国已经从普及、推广到建立了三个覆盖全国的高清频道，以及还有很多台已经建成或正在建设高清的系统。对于高清在我国发展，“高清杯”发挥了应有的作用。

通过厂家和用户的合作，加强高清节目制作技巧和经验的交流，促进国内外优秀高清节目的交流，推动高清节目制作技术在我国的实际应用，使得高清普及化的程度逐年递增，电视台内的专业人员和社会公众对高清的了解和认同感也在逐年提高。

1. 高清电视节目制作播出情况

（1）高清节目制作和储备情况

· 高清电视剧：5年来，我国采用高清拍摄、制作的电视剧已经达到4000~5000集。其中，有《大宅门》、《大宋提刑官》、《好想好想谈恋爱》、《中国式离婚》、《林海雪原》、《绝对隐私》、《神探狄仁杰》等一大批作品热播，获得社会广泛欢迎。

·大型纪录片：已经制作完成的大型纪录片中，新闻中心的《故宫》，海外中心的《再说长江》等，都取得了良好的社会效益，产生了重大的国际影响。继《故宫》之后，《颐和园》、《敦煌》等高清纪录片正在制作。今年7月1日庆祝香港回归十周年时，将播出高清纪录片《香港沧桑》。另外，中、越、缅、老、柬、泰多国合作拍摄的大型高清系列片《澜沧江－湄公河》也正在制作当中。

·综艺节目：完成的大型综艺节目有：2003年到2006年的各次春节联欢晚会、《奥林匹克文化节闭幕式》、《中国日记》、《红梅礼赞》和《快乐非洲》等。

·综艺专题栏目有：《新视听》、《正大综艺》、《旅游节目指南》、《中华情》、《中国国家地质公园》、动画片《梦里人》等。另外收录积累了一批京剧、音乐会的高清节目素材。

·体育节目：大量收录重要体育赛事的高清素材。如：雅典奥运会、德国世界杯、多哈亚运会等。对我国刘翔等具有世界级水平的运动员，以及正在建设中的北京奥运会各场馆均采用了高清设备进行重点跟踪报道，保留了一些珍贵的历史资料。

·重大历史事件：近年的重大历史事件和重要节目均采用了高清录像。如：国庆庆典，神舟五号/六号飞船发射、返回，以及一些大型的文艺活动等。部分新闻节目的高清摄制也在试验中。

·高清数字电影：采用高清拍摄的数字电影已有几百部。如：赢得广泛赞誉的《疯狂的石头》、《三峡好人》、《租期》、《茶马古道－德拉姆》、《冬至》、《大汉风－破釜沉舟》、《关中刀客》等。

（2）高清频道播出情况

目前，我国已有三个覆盖全国的高清频道。

中央电视台的高清影视频道，从2005年9月1日开始播出。频道的主要内容构成包括：高清影视剧、高清体育赛事、还有与标清同步播出的一些名牌栏目。目前央视高清已经制作完成的节目约1000小时。

上海文广集团的新视觉高清频道从2005年10月开始播出。

2006年4月，中影集团的CHC高清电影频道开始播出。它的特点是每天推出1部新电影，全天提供5.1声道的环绕声音频。

除此之外，还有深圳广电集团的高清频道，它目前覆盖范围为深圳地区，正在准备覆盖全国。青岛、北京、上海等地方电视台也在为高清电视做好制、编、播等方面的准备，尤其是2008年奥运赛事相关城市更是提前进行着准备。

2. 对高清电视现状的分析

我国的高清电视发展正在按计划、有步骤地进行。高清电视的各项技术准备工作正在进行。一些重要的高清标准已完成制定。各台的高清设备投入也逐渐增加，一些电视台已建成了高清演播室、前期采访、后期制作、外场转播、播出、主控等系统。具备条件的电视台都已经在进行高清节目内容的制作，一些电视台已经有了一定量的储备。对相关人员的培养、培训也都正在有计划地进行。运营上，高清电视的多种商业模式正在探索之中。

这里结合高清下一步发展需要考虑的几个问题，从4个方面进行探讨：

（1）高清电视技术已基本成熟

从总体来看，目前涉及高清前期摄录、后期非编、演播室、外场转播、播出、传输、显示等各环节的技术已基本趋于成熟。设备的功能性、易用性、可选择性都较早年都大大提高。

以往由于记录码率受限，而导致摄录质量下降的问题在技术上已经可以解决。高清非编中，随着计算机技术的发展，高清处理能力、读写带宽等已大大提高，高清层数、特技效果，以及编辑功能都随之增加。另外，高清分离字幕技术已开始实际应用。

（2）标准化的进展

自2000年，广电总局发布《高清晰度电视节目制作及交换用视频参数值》、《演播室高清晰度电视数字视频信号接口》等10项高清演播室标准以来，《有线数字电视广播信道编码与调制规范》、《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》两项传输标准分别于2001年和2006年发布，分别解决了高清在有线和地面无线中的传输标准问题。

2006年，信产部还发布了有关数字电视接收显示的25项电子行业标准，其中包括有高清显示的液晶显示器通用规范、等离子体显示器通用规范等。

在信源编码方面，2006年发布了2项国内自主研发的音视频压缩标准，一项是AVS视频编码国家标准，另一项是广晟DRA音频编码行业标准。将来在高清电视中选择使用何种编码标准，可以根据技术、市场、产品、知识产权等多方面的因素来决定。

目前还有待制定的重要标准主要有：高清文件交换格式、高清测试图像、高清制播网络，以及高清使用的多声道音频制作规范、多声道音频编码标准等。另外在近年制定的部分标准中，有的只规定了标清，而高清部分还需另行制定，如：转播车、DSNG、虚拟演播室、磁带录制规范、非线性编辑系统、编码器、机顶盒等标准。

（3）商业模式的探索

关于高清电视的商业模式，是高清电视发展过程中遇到的世界性问题。国外电视台播出高清电视频道，都经历了相当长的市场启动时期。日本从模拟高清开始，用了很长时间，美国用了大约5年，而欧洲现在也还处于启动阶段。

相比之下，我国的高清正式播出才开始不久，目前尚处于起步阶段。由于没有形成规模的收视用户群，没有足够的广告收入，电视台对高清电视目前都是只有巨额投入而几乎没有任何产出。在这样的背景下，对高清的商业运作模式正在进行一些有益的探索。

（4）技术质量的提高

近年来，制播的高清节目技术质量正在逐步提高，但目前高清节目的摄制质量、播出质量、显示质量离令人满意的程度还有一定距离。

产生技术质量“打折”的原因总结起来，主要有三类：一是使用早期生产的高清设备，由于当时技术所限，清晰度、色彩等指标达不到真正高清的水平；二是使用人员对高清不同于标清的特点，没有完全掌握，一些需要经验指导的地方，还需要多次亲身体验和总结；三是传输链路中的压缩/解压缩、隔行/逐行、接口转换等环节，以及某些显示设备使高清节目的最终质量有较大幅度的降低。

1. 我国高清电视发展的前景

（1）国家广电总局科技“十一五”规划的要求

在2006年12发布的国家广电总局《“十一五”时期广播影视科技发展规划》中，对于高清电视明确提出：“推进高清晰度电视和立体声节目制作播出。2008年实现北京奥运会的高清晰度电视转播，2010年全国达到10个以上高清晰度电视频道的节目制作能力。大力提高广播电视的立体声、环绕声节目的制作播出能力。”

“建立地面数字电视系统，积极推进多种应用。2008年开展地面高清晰度电视广播，2010年全国大中城市建立地面数字电视系统，初步构建全国地面数字电视覆盖网。积极应用地面数字电视组网技术，兼顾固定与移动接收，开展多种业务。”

根据广电总局的规划，在“十一五”期间，中央、省级电视台以及一些有条件的电视台都将组织高清方面的具体实施。

（2）北京奥运会是我国高清发展的重要契机

2008年的北京奥运会提供了我国高清发展的一次重要机遇。它不仅提供了丰富的高清内容，推动了各电视台大量的高清项目上马，更重要的是使中央电视台和地方电视台都会认真地制定和评估本台下一步的高清发展计划，使高清真正进入到这些电视台的计划日程。

从BOB的要求来看，转播本身需要50～60套高清转播设备，这是最直接的基础设施要求。此外，为迎接奥运，各电视台建设或计划建设的高清演播室、高清转播设备、高清非编系统等亦有相当数量。按照国家广电总局的规划，为了进行2008年的高清转播，传输覆盖系统也正在加紧高清的建设。

2. 发展高清电视要面对的几个问题

（1）标清频道的增加和质量的提高

当前标清频道数量和节目数量的急剧增加，使观众的可选择性迅速增大，高清面临着标清数量上的绝对优势。例如中央电视台在播的有32个标清频道，大部分省级电视台已有八、九个标清频道。另外，专业频道的迅速增加，付费频道的大量推出，都是针对着各种不同的收视群体，填补和满足了观众以往的一些收视需求空白，使它们在频道数量、节目内容、频道资费等方面无意中形成了对高清强有力的竞争态势。

随着标清节目制播数字化、网络化的发展，标清节目的技术质量有了很大的提高。而标清节目在全链路上的技术质量提高，特别是到达老百姓家里电视屏幕上的视觉质量大幅提高，使得中国老百姓的满足感较以往大大增强。这在客观上，减轻了大多数观众对高清的需求急迫感。

同时，由于我国大多数城市家庭的居住面积较小，观看距离和空间有限，高清本身所具有的质量优势受到了客观环境的限制。

因此，在观众对标清频道和节目数量、质量的要求已经得到比较满足的现实情况下，如何充分发挥和体现高清的技术优势、节目优势还需要深入研究。

（2）高清公共免费频道的缺乏

目前现有的3个高清频道均采用付费方式，探索着各自的商业模式。现在还缺乏免费的、公共服务的高清频道。

回顾广播电视的发展历史，其之所以能够快速蓬勃地普及和发展，能够受到人民群众的热烈欢迎，其中最主要，也是最重要的一个原因就是广播电视提供的免费公共服务。可以设想，广播电视发展到今天，即使有了为数众多的付费频道，社会公众还是需要有大众化的公共服务频道。

把握基本需求，理顺基本关系，提供基本服务，是高清公共频道的基本出发点。

（3）高清机顶盒与标清机顶盒的兼容问题

对于我国的广播电视传输系统和高清收视人群来讲，目前大多数采用有线电视接入的方式。而有线数字电视整体平移中免费赠送的机顶盒并不兼容高清，因此客观存在着收看高清频道还需要另外添置高清机顶盒的问题。

对于即将开始的地面高清广播和直播卫星中的高清广播，同样存在着高、标清机顶盒的兼容或配置问题。

（4）加密传输和版权保护

电视节目的加密传输和版权管理，保证了电视台的合法权益。但是由于不同加密方案的存在，不同版权保护方案及接口的存在，即使是高清机顶盒，还存在着加密、版权保护接口等问题。这导致了高清应用的具体问题非常复杂，应用区域被不同的方案、不同的运营商进行了分隔。这样即使采用机卡分离，在技术上也很难完全解决问题。

（5）高清的宣传和知识普及

正如数字电视的发展一样，高清的发展需要加大宣传的力度，提高消费者对真正的高清内容的认知度、认可度，以及对高清电视、高清机顶盒价格、收视费等的心理接受能力。

目前消费者对真正高清内容的认知还是相当有限的。就当前说来，虽然高清电视机先行热销，给高清市场带来了机遇，但是大多数消费者看不到高清、不了解高清，一旦把一些伪高清当作了高清，也就阻止了真高清的进入和发展。因此，高清的宣传和知识普及必须尽快大力开展。

（6）加大高清节目制作播出的投入

由于高清目前还处于市场启动初期，各台都谨慎投入。同时，多数电视台目前正是数字化、网络化改造的过渡时期，更多关注于现实中的标清网络化制播问题。所以高清的人力、物力、财力投入不够，导致节目制作量少、精品少、内容缺乏，还有一些将高清节目使用标清播出，这都影响了高清的发展。因此，站在长远发展的角度，电视台应该加大高清节目制作播出的投入，有计划、有部署地建设高清系统，制作更多的高清节目。

1. 2007年高清生产能力计划

中央电视台继续增加高清前期采集和后期网络制作系统和高清演播室的升级改造；面向2008年奥运会，计划再增加高清转播车；并开始进行部分新闻节目的高清制作试验；继续提高中央电视台的高清总体生产能力。

2. 高清频道播出规划

根据国家“十一五”规划的总体要求，中央电视台做好2008年奥运的准备工作，在高清影视付费频道正式开播的基础上，将计划开播高清综合频道。同时，中央电视台在“十一五”期间还将加大高清频道的开播力度，适时开播高清专业频道。这样，将全面启动中央电视台从标清向高清的节目制播最终转型。