自由侠手动动能版图片:美国新闻战略网络数字出版首度超越传统报业-印刷视点-中国中部印刷网

时间 : 2010-3-5 11:25:00 来源 : 人民网

     【中国中部印刷网】美国民众获取新闻习惯改变

     美国著名的调查机构皮尤研究中心的一项最新调查显示，网络新闻比报纸在美国更受人欢迎。最受欢迎的新闻形式首先是是社区新闻和全国性电视台的新闻节目，接下来排在第三位的就是互联网上登载的新闻，而报纸排在网络新闻之后。美国媒体惊呼，这是网络新闻第一次“打败报纸”。

     皮尤研究中心这一调查项目的负责人说，调查显示美国人的获取新闻的习惯已经发生了变化。报纸的读者，无论是地方小报还是全国性大报如《纽约时报》的读者无减少了约50%。受调查的读者中有61%表示他们通常是从网上获取新闻。78%和71%的人分别表示他们主要从地方电视新闻台和全国性电视台取得所需的新闻。54%受调查的人说，他们在家或在车里听电台的新闻广播。

     这份调查报告还指出，对于那些随时想了解发生什么事的人来说，获取新闻已经成了一个随时，随地，用任何方式都可以进行的活动。调查还显示，人们网上阅读新闻最多的网站是Google 新闻，AOL以及CNN和BBC。

     经济危机令美国报业遭遇严冬

     随着经济危机的漫延，各大企业的广告量的减少和读者向互联网转移，许多美国报纸都在经历财政“严冬”。 在电子媒体的竞争以及经济危机的冲击下，美国报业的广告收入剧减。美国经济的衰退导致美国报纸的广告收入出现自从大萧条以来最大幅度的滑坡。美国报业协会表示，报业的广告收入在过去3年都出现了下跌，去年的下跌幅度达到18%。而报业主管以及一些分析人士甚至预测，今年第一季度，一些报纸的广告收入还会下跌。

     美国报纸失去订阅读者的速度在加快，新的数据显示，近20年来，美国主要报纸的发行量一直在下跌。要付钱的报纸的发行量多年来一直在下跌。据美国发行量稽核局公布的最新数据，自从2008年以来，美国500主要份报纸的发行量比每年下降了约10%。全国最受欢迎的25种报纸都出现发行量下降的现象。《纽约时报》是美国最有影响的报纸，它的发行量也在下跌了。出于无奈，《纽约时报》表示，将开始在头版刊登收费营业广告。这是该报面对广告收入长期下滑的最新赚钱措施。过去，曾有部分报纸在头版登广告引来新闻学术界及全国各报的抨击，认为此举将污染原应全部是新闻的空间。

     标尺公司长期跟踪美国媒体行业的分析师阿特瑞诺表示，美国报业现在最需要的就是传统的广告商恢复广告支出。他说：“如果报纸连续3年、4年甚至5年出现15%到20%的收入下降，他们就会破产。没有哪一个行业能够在这种情况下还能继续生存。我希望，如果经济开始稳定下来，报纸的广告收入也开始稳定下来。在削减成本之后，报纸可能会实现收支平衡，甚至出现盈利。但是目前这只是一种期望而已。”

    《西雅图邮讯报》就是去年关门的许多家报纸之一。而《芝加哥论坛报》和《旧金山纪事报》也不得不大量裁员。不少报纸由于面临财政困境都考虑在它们的网站上实行收费阅读。《纽约时报》网将从2011年起实行这一收费阅读的方式。

     美国报业将走重组和多元化道路

     当几年前美国资深新闻教育家菲利普·迈耶预言，报纸将在2043年某日的早晨寿终正寝的时候，人们的反应是多样的，有的人认为那是互联网发展带来的必然结果，也有人认为这是耸人听闻的“恐龙灭绝说”。美国报业目前的处境使得美国电视喜剧明星科尔贝特不禁要问：即将死亡的报业—“它们会在哪里印刷讣告呢？”一些评论人士甚至宣告，“美国报业的心脏已经停止跳动”。但大多数人认为，不应如此悲观。

     业内人士希望，经济的复苏以及美国报业已经开始的重组将会使美国的报业得以继续生存。国报业协会的高级副总裁本内特对报业的前景表示乐观。他表示，目前，美国的报纸都在进行重组，在增加收入来源的同时削减成本。他预计，随着经济的改善，美国报业的前景也会出现好转。

　  本内特认为，在目前的情况下，报纸需要将它们的产品以及广告收入多元化。他说：“报纸需要做他们过去几年已经开始做的事情，即真正地将它们投入到市场的产品多样化。不光是出版一份日报以及与报纸有关的网站，而是针对不同的读者对象开发出各种产品，不管是印刷媒体还是网络媒体。与此同时，它们也在将收入的来源多样化。它们以前严重依赖分类广告以及百货商店以及其他零售商的广告收入，现在它们正在努力与那些传统上不通过报纸做广告的广告商进行接触。除此以外，它们还在努力通过直销、主办推销活动等形式获得收入。”

　　许多美国报纸正在开源节流，甚至裁员，以求自保。美国最大的报业集团甘尼特，在过去两年里裁减了五分之一的工作人员，总共减少了近万多个工作岗位。在密西根州的底特律市，两家大报把送报服务减为每星期三天。在俄亥俄州，两家最大的报纸尽管仍在相互竞争，却开始互相交换新闻。由于经费紧缩，报纸减少了页数和新闻内容。许多报纸不但裁减了驻外国首都的记者人数，甚至连派驻首都华盛顿的记者也减少了。

　　马里兰州联邦参议员本杰明已提出法案，认为应当允许陷入困境之中的报业，按照类似公共广播电台的非营利机构模式经营，享受各种税收优惠。参议员本杰明表示，对于一些主要大报或媒体集团公司来说，这未必是最佳的选择，但是对于很多为了能够继续经营生存而苦苦挣扎的报社来说，这种模式应该是一种选择。