九乡新闻网自由之战内购破解版:解析中国白酒能否成为奢侈品？
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 02:10:21
从全球奢侈品的经营规模和世界市场覆盖率来看，真正意义上的奢侈品一定是国际化的、具有一定国际市场占有率的，至少要覆盖欧、美、亚、非四大洲20个国家以上，并且要在法国、意大利、英国、德国、美国、加拿大、日本等国家享有一定的声誉。显然，中国的一些顶级产品尚没有做到这一点，所以说，中国的一些顶级产品仅仅是“中国式”的奢侈品。中国奢侈品国际化依然任重道远。尽管如此，我们也已经做好了向世界奢侈品阵营冲击的准备，敢担此任的或许就是中国的白酒，如五粮液的广告口号就是“中国的五粮液，世界的五粮液”。白酒极有可能成为中国奢侈品国际化的一个经典元素，也极有可能成为中国奢侈品国际化的一个重要象征。
中国白酒离奢侈品还有多远
中国白酒历史悠久，早在三星堆文化遗址中就出土过酒具，可见中国人饮酒历史的久远，而历代的文人墨客对酒的各种情结也都体现在诗词歌赋当中，酒文化天然地成为中国文化的组成部分。穆锋觉得中国白酒未来走向奢侈品的方向是很现实的。
要想成为公认的奢侈品，肖竹青觉得白酒企业还要在几个方面做足。首先，高端白酒最大卖点就是品质的独特，很多高端白酒品牌也都是主打品质，例如舍得酒强调浓头酱尾，以“2%精华，成就极致尊享”为品质核心;而今世缘国缘酒强调淡雅型白酒，采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，精心酿制。
其次，白酒品牌的内涵价值是品牌发展的动力，如何为高端白酒注入独特的文化价值，也是高端白酒不可缺少的元素。例如，国窖1573代表中国酿酒业至高荣誉的“1573国宝窖池群”是首批国家级非物质文化遗产，为中国双文化遗产代表作。最后，奢侈品酒应该注重高端人群的推介与传播，比如赞助世界级、国家级大型活动，争取在一些已被公众认可的高阶机构冠名。【详细】 中国白酒的“奢侈”潜力 对奢侈品成立条件的研究表明，中国有六类商品品类最有可能成为全球奢侈品：瓷器、白酒、丝绸、茶叶、珠宝首饰、服装。世界奢侈品商品范畴里边的品类老大是“服装”和“化妆品”，但目前这些并不是中国的强项，虽然有可能冲出一匹黑马。高科技类的“汽车”、“游艇”、“钟表”与我们是渊源不济，能较快成为奢侈品的还只有祖宗留下来的传统产业。因此我们认为，服装等产品因为时尚可以成长为奢侈品，传统产品因为历史文化也可以成长为奢侈品。中国白酒拥有千年文化和百年品牌，这使它蜕变为奢侈品成为现实。茅台酒是中国酒的代表，五粮液也是中国白酒大王，剑南春现在又要做“中国白酒价值典范”，这些中国名酒之所以显得出类拔萃，并不是因为它们是粮食酿造的，而是因为它们是用文化发酵的。它们是民族的。 【详细】中国白酒可成为奢侈品的五大原因
奢侈品能够展现魅力，表现尊贵价值。奢侈品在出产能力和原材料提供方面还需要具有一定的稀缺性，在市场上表现出“饥饿”供给状态，如此才能让奢侈品愈加珍贵。综合来看，中国的奢侈品具有典范性的应该是白酒。原因有这么几个：
独特性。白酒是中国的特产，离开中国环境生产不出来高品质的白酒。
文化性。白酒在中国历史上文化悠久，是中国元素的一个代表。
高贵性。白酒在中国自古属于皇宫贵族享用的饮品，其与上层社会关联度十分密切，有些白酒更是皇家贡品。