脸上张青春痘:高收入单身女性数字庞大

　　没有一本杂志像一个闺中知己那样告诉她一些重要事情，比如怎样投资、购房或者养老计划，而这些似乎应该是和自己的配偶一起来做的。　　　　《欲望城市》中四位女性的形象———坚强、知性，永远穿着高跟鞋，反复地出现在屏幕上。但是，这部作品的确真正抓住了一个社会现实———经济独立的许多成功、自信的女性们似乎没有任何结婚的打算，她们选择了独身生活。　　　　高收入单身女性数字庞大　　　　单身女性有日渐增多的趋势（有些结过婚又离了，有些还带着孩子），这些单身女性有钱，并且购买力很强，正是广告主追逐的对象，但是她们对实用信息的需求（除了时装和如何处理两性关系）却在很大程度上仍然被杂志出版商忽视。根据《美国人口杂志》的“媒体市场调查”显示，目前，收入在3万美元-5.9万美元之间，年龄在25~44岁之间的单身女性已经达到了260万，而1990年这个数字是180万。另外，根据2000年的统计显示，现在拥有一流房产的未婚女性有130万。美国地产协会的统计数字表明，2003年，美国的新房有21%是被单身女性买走的，她们成为购买新房的第二大群体，仅次于已婚夫妇。市场研究网站出版版块的调查显示，57%的单身女性拥有自己的房屋，她们比其他人群更希望拥有自己的汽车。　　　　另外，美国就业政策中心（一个非盈利研究教育机构）证明，单身女性的收入也同样较高，平均每小时28美元，明显高于单身男性。单身女性在美国已经成为非常重要的一个群体，着名人口研究专家CelindaLake说，这些单身女性们会成为2004年大选中的“足球妈妈”（犹如NASCAR爸爸）。对于许多女性来说，单身生活不再被看成是一种边缘化的生活方式，也不是通过频繁参加单身汉聚会而以结婚结束单身生活。单身是一种生活选择。与此同时，高离婚率持续不断地诞生单身女性，她们中有许多人是知名的专家和学者。这种情况造成的现状就是，为了退休之后能够有一个好的晚年，数百万的美国妇女们选择购买汽车、房子，同时，她们也在计划着各种各样的单身假期、在线约会、烹饪比赛，以及何时去买Prada的鞋子。　　　　针对单身女性杂志欠缺　　　　因为经济现状，单身女性被许多合资公司、抵押贷款银行、经纪人公司和保险公司看成是一个强大的诉求群体。然而，在女性杂志（也包括那些内容可能会吸引女性的杂志）中我们看到的广告和《军队冒险家》中的女性内衣广告没什么区别。杂志顾问专家PeterKreisky表示：“没有哪一本杂志能为单身女性在如何理财、如何让自己成功方面提供建议。”　　　　比如，《O》、《Cosmo》、《Glamour》、《Harper&&9;sBazaar》四种杂志的二月号都有一些信用卡广告———五个“特立独行”的科技品牌置身于一片彩发、时装和食品广告的海洋中。“我认为，对于一些理财公司而言，他们错过了一次很好的机会，”LeeZobrist说，他与别人合伙开了一个媒体投资公司，名叫“Communi鄄cationPartners”（“交流伙伴”）。JulieStonehouse，36岁，装修师、针织品咨询员，她正是经纪人和合资公司想要寻找的目标对象。她说，她并没有放弃寻找一个伙伴或者结婚的打算，否则她也不会订婚。十年前，她放弃了自己的时装设计事业而投资了一个能为她赚钱的公司，她为许多家庭设计墙纸，她的业务遍布旧金山地区。每月阅读8-10本杂志是她的一部分工作，从《Vogue》到《Lucky》《Ready—Made》《FortuneSmallBusi鄄ness》，但是，这些杂志中没有一本杂志通过不同的女性话题像一个闺中知己那样告诉她一些重要事情，比如怎样投资、购房或者养老计划，而这些似乎应该是和自己的配偶一起来做的。“或许你能从杂志的理财版块获得些许的服务，诸如怎样减少缴税，怎样节约开支，但是，对于一些关键问题如投资、存款和购房等大事上它们却从不涉及。”　　　　投资与理财成为单身女性关心的话题　　　　在《Glamour》和《Cosmo》两本杂志中，职场故事和理财故事是一直延续的两个主要版块。但是，《Glamour》执行主编JillHenig表示：“关于如何投资的片段故事更多是为了杂志的畅销考虑，女性们似乎对投资并不太主动，她们对投资的渴求度也不足以成为当期杂志的卖点。”他认为，女性杂志的宗旨就是为女性们提供最性感的建议和理财问题，因为读者就是为了化妆技巧才选择他们的杂志。她们可以在财经杂志和个人理财杂志上寻求投资技巧。另外，年龄也是一个非常关键的因素，美国投资公司全国联合会67%的成员单位其职员平均年龄在55岁，这是最被女性杂志忽视的群体。《Clamour》读者的平均年龄是34岁，《Cosmo》的总编凯特将杂志的读者降低到20多岁，而这一群体最关心的是如何拿到更高的薪水，而不是较低的抵押利率。　　　　虽然，偶尔一些职业指导并不会影响杂志的广告，但是“当它正好是300个杂志页中的一页时，就会告诉她们，那不是她们所要的，因为如果她们不喜欢杂志的内容也就不喜欢我们的广告。　　　　另一方面，单身女性这个阶层的影响力很大，广告主会拼命去寻找这些读者，不管她们潜伏在哪里。”女性们现在比以前富有，这就为她们的消费提供了一个很大的前提，广告主会跟随这种潮流。“BradAdgate说，他是媒体购买公司HorizonMedia的副总裁、研究部主任。该公司总裁兼计划部主任EricBlankfein指出，单身女性带来的这种变化在汽车杂志中已经有比较明显的表现。”十年前，我代理Volvo的广告，那时，女性才开始出现在我们的视野中。现在，女性杂志中汽车广告无所不在。如果没有汽车图片或者汽车某个部件的特写，销售就上不去。“