分析称5年内Facebook必超谷歌当前市场规模

腾讯科技讯（中涛）北京时间10月4日消息，美国硅谷企业家亚当·里夫金(Adam Rifkin)周日在科技博客网站TechCrunch发表评论文章称，以营收额为标准，Facebook今后5年内肯定能够超过谷歌当前市场规模，且Facebook只需大力发展显示广告及其他多项业务就可实现该目标，而无需在文本搜索广告领域与谷歌直接竞争。

以下为里夫金该文摘要：

各位很可能还记得，三年微软曾向Facebook投资2.5亿美元，以换取后者1.6%股权，同时获得Facebook网站显示广告的独家运营权。现在回顾起来，当时又有几人能够认识到，微软此举是一项非常明智的决定？实话实说，我当时就没有认识到这一点。随着该交易将于2011年期满，Facebook所具备的巨大营收增长潜力，如今已没有多少人仍持怀疑态度。

分析称5年内Facebook必超谷歌当前市场规模（腾讯科技配图）

我一直非常关注谷歌和Facebook两家公司的市场业绩表现情况。我在此公开宣称：如果不出重大意外，今后5年内，Facebook肯定将超过谷歌当前市场规模。更为重要的是，Facebook在实现此目标过程中，根本无需进入谷歌的文本搜索广告业务领域。即使Facebook用户今后也会同样使用谷歌搜索及其他产品(如谷歌Instant即时搜索、移动搜索以及YouTube服务等)，Facebook今后5年内照样会超过谷歌当前市场规模甚至业绩更佳，原因就是美国广告产业各大品牌商对显示广告的兴趣高于文本搜索广告，而Facebook平台正好满足了这样的需求。

为何我说Facebook还有可能比谷歌当前市场规模更大？目前Facebook页面浏览量已经超过谷歌，网民在Facebook网站的停留时间也超过谷歌网站的相应时间。在市场规模事宜上，我们不妨来看看两家公司的收入情况。

谷歌2010年营收额有望达到280亿美元左右。而我这篇文章提出的论点是：今后5年内，Facebook年度营收额将由目当前的20亿美元增至300亿美元以上。而决定Facebook收入增长的根本因素是其用户群庞大。与其应用程序一样，Facebook今后的收入来源将具备社交化特征。我想在此重复一下：社交化并不仅仅有利于用户，同时也是Facebook盈利战略的核心所在。

Facebook已经制定其商业模式，并计划尽量推迟其首次公开招股(IPO)的时间。业界人士估计，2008年Facebook年度营收额为2.75亿美元，2009年增至6.35亿美元，今年则有望增至20亿美元，远高于分析人士今年早些时候所预计的12亿美元。如果20亿美元营收的估算数字基本属实，则Facebook营收额已经是谷歌提出IPO申请时所公布营收额的2倍。

如果我们再回顾一下谷歌自创建以来的每年营收情况，就会发现其收入增长速度与Facebook颇为类似：2001年为8600万美元，2002年为4.4亿美元，2003年为14亿美元……等等。从收入来源类型上看，谷歌收入来自两大类网站：一是谷歌自家网站，二是与谷歌有着合作关系的外部网站，但谷歌自家网站收入增速更快。而Facebook社交网络的天性，使Facebook在同外部网站合作过程中，能够给自己带来更多实际收入。对于大量普通网民而言，Facebook已成为互联网的代名词。

Facebook具备收入增长潜力的第二大优势是：该公司同时拥有两大盈利能力都很强的产品，即网络广告和电子商务。如此一来，在共同提高收入事宜上，Facebook可选择同微软、亚马逊、美国休闲游戏开发商Zynga甚至苹果合作，同时又可孤立谷歌或其他公司。

那么在网络广告和电子商务两项业务上，Facebook今后将如何比谷歌获得更多收入？答案就是建立起交叉销售网络，使产品推广和销售活动一环套一环。

网络广告

Facebook网络广告并不与谷歌AdWords及AdSense广告平台存在直接竞争关系。事实上，Facebook主要是蚕食美国广告主所投放的电视广告费用。2009年美国电视广告产业规模为600亿美元。不少广告主在重视网络广告投放量后，却发现自己面临一个难题：无法使自己所投放广告让尽量多的网民看到。而Facebook网站较好地解决了这个问题。

Facebook首席运营官(COO)谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)今年8月透露，过去两年中，美国大型品牌广告主一直在Facebook开展营销试验，一年前已开始在Facebook投放广告，而目前正加大相应广告资金投放力度。桑德伯格2008年从谷歌离职并加盟Facebook，原因就是她相信，Facebook显示广告增长潜力好于谷歌，“目前Facebook显示广告业务规模已远大于谷歌，且我们具备巨大增长潜力。”

不仅如此，Facebook高管保罗·布克海特(Paul Buchheit)上周表示，外界在将Facebook同谷歌对比时，远远低估了Facebook的实际价值。Facebook首位外部投资者皮特·瑟尔(Peter Thiel)也认为，目前外界对Facebook估值为300亿美元仍有些偏低。

Facebook广告具有人口统计学特征(如用户年龄、性别、所处地理位置及兴趣爱好等)，过去半个世纪中，品牌广告商和电视广告主已习惯这种广告投放方式。而谷歌AdWords广告则是基于网民所键入的关键词，就目前而言，美国广告产业对这种新型方式尚未完全适应。

另一方面，在微软必应(Bing)大力进军文本搜索广告市场的同时，谷歌似乎也正努力杀入显示广告市场。对于Facebook而言，显示广告业务可谓举手之劳。今后5年内，传统品牌广告商和电视广告主是否会大力增加在Facebook网站的广告资金投入？答案无疑是肯定的，原因就是Facebook广告更具针对性，同时能够向广告主提供相应分析工具，广告互动性也更强。

此外，Facebook正致力于为广告主提供更多工具。如果Facebook今后将推出自家搜索引擎和文本搜索广告平台，由于Facebook大量现有员工曾在谷歌工作，这些员工无疑将能够为Facebook搜索业务献计献策。如果Facebook这样做，是否意味着该公司将蚕食谷歌搜索的市场份额？答案是很有可能。但就像我前面所说的那样，Facebook其实无需进军文本搜索广告市场，照样也能使其年度收入增至300亿美元。

Facebook信用币

除网络广告收入外，今后5年内，Facebook还可通过实体商品销售、增值服务、虚拟礼物及其他业务获取新收入。Facebook信用币服务具备规模后，将使用户在使用后便不会放弃。

游戏业务

Facebook通过开放应用编程接口(API)方式，使大量外部开发者愿意通过Facebook平台发行游戏，Facebook收取其中30%的销售收入。由于Facebook用户遍布全球，预计今后全球各地的开发者都将向Facebook用户提供各类游戏。如果今后5年内每年通过Facebook平台发布的游戏规模达100亿美元，30%的收入分成，意味着Facebook将借游戏业务轻松获得30亿美元。

团购/页面及地点服务

Facebook应该借鉴美国团购网站Groupon的服务模式，并将此类服务整合到Facebook页面和地点服务当中。如果Facebook现在就这样做，今后数年内将获得重大回报。试想一下，如果任何Facebook页面或地点服务当中都能进行团购交易，无疑将受到Facebook用户的大力欢迎。

亚马逊/电子商务

亚马逊愿意与Facebook合作可谓明智之举。我曾对5000名Facebook用户展开过一次非正式调查。结果发现，大量用户愿意在Facebook网站内进行购物活动，并愿意同好友共享这些购物信息。如果Facebook执行得当(如向用户提供打折优惠等)，无论是对于Facebook还是亚马逊等外部合作者，无疑都会借此获得更多收入。

收件箱

微软Hotmail Plus、雅虎邮件Plus及谷歌Gmail存储服务的增值功能每年收费20美元。如果Facebook的收件箱服务能够具备更多电子邮件功能，无疑也会给Facebook增加一项新的收入来源。

图片服务

以所上传图片数量为标准，Facebook已成为全球第一大图片共享网站，而Facebook图片服务性能仍有很大改进空间。今后Facebook可通过与其他图片服务商合作方式来获取新收入。

Facebook首席技术官(CTO)布雷特·泰勒(Bret Taylor)此前暗示，该公司还具备其他10种收入来源。因为泰勒仍会站在创业公司的角度来思考问题。作为创业公司，外界会不断“拷问”Facebook的盈利模式，这就迫使Facebook高管层会努力探索各种新型盈利模式。

但诸如谷歌、微软这样的大公司，则在盈利模式上没有太大压力。以微软为例，Windows操作系统和Office办公套件已成为该公司的两大收入来源，文本搜索广告收入几乎可以忽略不计。谷歌情况也差不多，因为外界早已了解，其主要收入来源一直是文本搜索广告。

再回到Facebook。如果我推算的数字无误，则Facebook主要收入来源有以下几项：显示广告(年度收入100亿美元)、游戏业务(30亿美元)、地点服务和页面交易(100亿美元)、信用币和网络支付(120亿美元)、图片服务(10亿美元)、收件箱服务(10亿美元)以及泰勒所说的其他10种收入来源。上述项目相加，则今后5年内，Facebook年度收入将超过300亿美元甚至将近400亿美元，超过了谷歌今年280亿美元的年度收入。

当然这些推测的具体数字未必完全准确，但大方向应该是没有错误。我想说的是，我们所说的Facebook市场规模增长并不是下赌注，而将是实实在在的增长。