驯皇记:从“酒好不怕巷子深”到奥运小天使出任芭菲洗衣液代言人

四川泸州南城营沟头在明清时代就有八家手工酒坊，这八家酒坊以出产泸州乃至全国最好的酒而出名。但这八家酒坊都在深巷中。其中，又以酒巷最尽头最深的那家作坊的酒为极品，因为其窖池建造得最早。人们为了喝上极品好酒，都要到巷子最深最里面那一家去买。这极品好酒只有泸州人知道，外地人是不知道的。直到1873年，张之洞出任四川学政，途经泸州时，闻到一股扑鼻的酒香，爱喝酒的张之洞立即令仆人循着酒香去买酒。谁知仆人去了大半天都回不来。张之洞等得又饥又渴，才看见仆人带着酒小跑回来。张生气骂道：酒香何近，君去何久，偷懒逛街去了乎？仆人答道，冤枉啊老爷！酒香虽近，却遍寻而不见店也。吾等怕老爷怪罪，奔跑甚疾，大汗淋漓，气喘吁吁，千辛万苦，九弯八曲，逢人必问，原来酒藏在偏僻深巷中也。张之洞品酒后觉得酒味极佳，于是写出了“酒好不怕巷子深”的佳句。明明是张之洞用这个佳句无意中为泸州老窖做了广告，让皇上和天下人都知道了“泸州老窖”。但这个广告词后来却变成“生产者是上帝，消费者是奴隶，消费者应该围绕着生产者转，生产者不用做广告”的反市场规律的论据。其实，“酒好不怕巷子深”只能在商品生产不发达的情况下能成立，在商品生产国际化的今天，“酒好不怕巷子深”是行不通的。当年泸州的酒只是卖给泸州当地人，皇上和张之洞都不知中国有好酒泸州老窖，英国王子和广州的财主就更不知世间有好酒泸州老窖了，泸州老窖只能在泸州卖，不能到京城卖，就更别说到纽约伦敦卖了，你这个“巷子深”有什么好啊？现代营销理论认为，宣传广告是市场经济应有的手段之一。酒好仍得靠宣传，让天下人知，让天下人有所触动，让天下人买。对消费者进行广告宣传就象对儿童教育一样必不可少，你不讲，他不知；广告宣传就象技艺比赛一样竞争激烈，艺不高，语不惊人，貌不惊人，你吸引不了眼球，你留不下难忘的印象，你就战胜不了对手，在国际市场上，泸州老窖就会大败于洋酒。

美日国际集团就是善于做产品广告宣传的成功的国际企业。广告宣传一要以产品的质量和实用性为基础后盾，二要讲究广告词的艺术影响力，三要讲究宣传渠道和范围，四要讲究代言人形象的影响力，正象好电影要靠明星来担纲一样，好广告也可以靠代言人已有的广泛深入的声望影响力和表演技巧做出突出贡献。美日国际先后请了张曼玉，黎明，关芝琳，郭富城分别出任樱雪、花世界、无限美、滋采等品牌的形象代言人，都已取得了很好的宣传效应。广告歌《我爱花香不爱花》家喻户晓。樱雪迅速发展，成长为消费者耳熟能闻的一线日化品牌。

2009年，美日国际集团聘请在北京奥运会开幕式上独唱《歌唱祖国》的奥运小天使林妙可出任芭菲洗衣液代言人。与前述明星不同，奥运小天使更多了一些耳目一新的童稚童真，更多了几分温謦，亲善，阳光积极向上。芭菲洗衣液的柔软，环保等突出特点也深入人心。这是美日国际集团较精明的广告策划。它能吸引眼球，能给人留下过目难忘印象和有所触动，这便是广告追求的目的。

然而却有记者对此愤愤不平了，叫孩子拍广告这不影响她的在校学习吗？这广告收入的铜臭不影响她的思想品德吗？这是危害奥运小天使今后的发展前途啊！这种看法未免太形而上学，太片面了。首先，奥运小天使现在还是一个在学小学生，她拍广告就象到奥运会上去唱《歌唱祖国》一样是业余活动，不影响学校学习。她的父母，她的老师会比说这些话的记者们更耽心更负责地不允许她荒废学业和道德思想下落。其次，我们要把青少年一代培养成符合社会需要的全面发展，适合个性特长的人，不是单一的只知在学校学习数理化的人。我们不单要培养牛顿，爱因斯坦，也要培养宋祖英，卓别林。我们的学生不仅要学数理化，还要学习唱歌，跳舞，刽画，弹钢琴甚至买卖。林妙可爱好特长文艺，她的父母也顺应她的特长爱好，送她去学唱歌，学钢琴，如果把这也说成是“影响学习”，“不务正业”，“影响前途”，那林妙可到奥运会上去唱《歌唱祖国》也一样应该被指责为“影响学习”，“不务正业”，“影响前途”了，有那个记者敢拿这些话去指责北京奥运会组委会呢？再次，青少年不应脱离社会，逃避社会，应该积极参与现实社会活动，在社会的风浪中培养提高自己对外界的鉴别能力，决策能力，劳动创新能力。据说有一妈妈由于担忧外界的细菌的为害而不让自己的孩子接触外界的一切东西，坐个凳子也要先消毒过才让坐，结果使自己的孩子疾病抵抗力反而更差，弱不禁风，一碰即倒。也有一些在改革开放初期显露出来的“神童”，“少年大学生”就因为脱离社会，只知钻在书堆中读书，结果长大成人后却与社会不溶合，一事无成，甚至有出家当和尚的。那些对林妙可拍广告愤愤不平的人为什么不对此愤愤不平呢。还是林妙可的父母说得好：“走自己的路，让别人说去吧！”

我们坚信，广告业的竞争今后会在中国得到更长足的发展，奥运小天使也决不会因为拍这次广告而“影响学习”，“影响个人的好前途”。从“酒好不怕巷子深”到奥运小天使出任芭菲洗衣液代言人，这是中国人观念上的进步。