香港一比一奢侈品批发:2011年将改变搜索市场局面的10件事

    在谷歌搜索结果预览功能（Instant Preview）推出后，该公司就把2011年称为“网络设计年”了。该公司预测，谷歌和必应年内将会推出应用软件搜索功能，另外由于这两个搜索引擎将要采取更强力的措施限制在低价值内容上资源占用，重复过滤将会更加的严格。这两个搜索引擎的竞争也将更加激烈。Greenlight公司的10大预测涵盖了2011年的自然搜索及付费搜索市场。

1. 谷歌，必应将推出应用软件搜索服务

    智能手机用户或许已经发现，在他们有特殊需求的时候，App Store或者是Marketplace不像传统搜索引擎，比如谷歌，那么好用。Greenlight搜索主管亚当-邦恩（Adam Bunn）指出，这是搜索新的前沿阵地：你现在需要的不是找到一个网页，而是要找到一个应用软件并安装这个软件，以及诸如此类的需求。

邦恩表示，“为了留住移动用户，搜索引擎将需要能够为搜索用户指出与所搜索内容相关的应用软件，甚至在搜索内容与移动设备操作系统匹配时提供一键安装选项”。

2. 展示营销将反映“当下”搜索

    由于搜索引擎为搜索广告商提供了展示程序和格式，我们曾经所知道的“传统展示营销”已经逐渐转变成为非常搜索化的展示了。谷歌的广告交换平台Ad Exchanges在这个转变过程中起到了关键作用，该平台能够提供实时出价以及最优化选择。这就为广告商以及品牌提供了展示战略以及投资的再思考时间。Greenlight付费搜索主管Hannah Kimuyu指出，“最好的例子就是谷歌对Double Click的并购。谷歌将Double Click从内容展示网络变成了全方位展示网络。而实际上内容传统的展示已经成为过去了，市场营销人士完全可以有更多的期待，期待一个全新时代的到来，能有拥有更精美的展示，也能对展示有更多的控制”。

3. 谷歌，必应之间的竞争将更加激烈

    Greenlight还预计，必应将会模仿谷歌的搜索结果预览功能并引进网址的图像预览功能，并将拥有一些谷歌所没有的功能，比如通过鼠标的滚动对预览图像缩放、抓取和滚动的功能，此举将使用户能够更好的选择感兴趣的网站。而谷歌则将会推出类似必应的最近搜索（Recent Searches）功能，只是名字叫做最近页面（Recent Pages）。将会为用户列出最近点击过的五个搜索结果，以便让用户更容易的得到实搜索结果。另外，今年必应将会继续执行广告推送战略。

4. 雅虎！“Rich ads in Search”或将有明显成效

    有点类似于谷歌最近通过AdWords程序引入的视频扩展广告业务。雅虎已经推出了自己的“Rich ads in Search”（RAIS）广告业务。概括来说，RAIS的设计通过图像、视频以及多重链接将目标观众与相关的网站联系起来。与谷歌不同的是，雅虎提供的是永久性不动产。你买进固定时期内的完整清单(full inventory )，然后按照每千人浏览页面的次数收费（CPM）。RAIS预计将会极大的提高品牌拥有人的点击率。其目标就是提高由于竞争等原因而受损的品牌知名度。Greenlight付费搜索主管Hannah Kimuyu表示，RAIS将会成为雅虎即将推出的诸多战略中最让人激动第一个。他说，“依我看，这是搜索网络为广告客户品牌负责的极好例证”。

5. 网络将更加倚重内容

    目前对搜索引擎来说，真正的问题不是内容太多，而是有太多类似或者是重复的内容，这样在第二次、第三次或者更多次接触之后就不能提供真正有价值的搜索内容了。2010年，谷歌推出了“国际劳动节”（May Day）算法升级，就是为了提供更多独特且有效的页面。Greenlight预计，2011年重复过滤将会变得更加严格，因为搜索引擎将要采取更强力的措施限制在低价值内容上资源占用。

6. CPC模式的大规模增长

    随着谷歌内容网络（Content Network）（现在的品牌名字叫做展示网络< Display Network>）的成功，很多发布商网站(publisher sites)都推出了类似的付费排行。早期的时候几乎没有人意识到当时的付款方式基本就是按点击数付费（简称CPC）。对广告商来说，这是多了一个广告选择，而且在大部分情况下还是一个便宜的选择。由于CPC相对比较便宜，这样也就会分散风险，结果也就导致广告商的预算不会都进入谷歌的口袋。但是这样的广告目前也没有谷歌搜索引擎或者是谷歌文本广告那样的覆盖面。这是一个有趣的广告模式，很多广告商（主要是零售和旅游）正在积极开发。很多发布商网站提供的广告服务中目前最大的卖点是竞价CPC，目前该模式大有削弱普通搜索引擎之势，而且有可能切入谷歌所垄断的内容空间之势。

7. 搜索结果预览将会继续发展

    随着谷歌推出搜索结果预览功能，搜索用户目前在进入网站之前就可能浏览该网页了。也就是说，他们在进入相关网站之前就会做出决定，相关网站的排名就要看网站内容或者功能如何了。尽管，结果预览通常包括一些内容碎片和整个页面的抓屏，但是目前来看这些内容碎片还不是那么引人注意。结果就是，如果一个网站设计不能任由抓取的话，就只能看使用者的点击率(Click-Through Rates)，由此也将影响该网站的排名效果。

8. 目标预选、目标再选以及再营销将大行其道

    个性化的目标再选允许广告商通过网络上的个性化标示重新吸引失去的顾客。这个市场上最大的玩家包括Criteo、Struq、My Things Media 以及 adGENIE。甚至就是搜索引擎公司也都纷纷作出尝试，比如谷歌的Remarketing以及雅虎的Smart Ads。个性化目标再选是一个非常独特的命题，以一种曲线的方式达到展示的目的。结果证明，个性化的目标再选能有效的促进点击率，以及转换率（conversion rate）的提高。目标再选的动态本质以及灵活性意味着广告商可以实时优化自己的广告，并因此可以对客户的真正需要作出反应，并使投入获得最大产出。Kimuyu指出，“目标再选模式将进一步促进在线搜索广告市场的扩大——将会吸纳更多的投资，并提供更多的机会”。

9. 快速响应代码取代搜索

    Greenlight预计，2011年快速反应代码( Quick Response codes )将会在展示营销中迅速崛起。

什么是快速反应代码？快反代码是一个“矩阵（matrix）”，或者说是很多移动电话都能解读的2D条形码。快反代码本身含有单一资源定位器（URL），如此广告商就可以很轻松地通过点击改变整个广告。

10. 谷歌或将推出比较广告

    去年一年，谷歌把比较广告( Comparison Ads )引入了MIX（AdWords程序的一部分）。在美国成功尝试后，谷歌把比较广告在英国市场推出。现在，谷歌英国是在整个金融界推出标胶广告的时候了，还有可能在旅游部门推广。