韩泰轮胎价格:刘晓青：中国玩具业可成最有希望的盈利产业(2)

刘晓青：中国玩具业可成最有希望的盈利产业
读国家《“十二五”规划》 看中国玩具产业的现在与未来
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时间：2010年12月6日  来源：中外玩具网  评论(8)
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以下笔者将结合《国家“十二五”规划和建议》来看中国玩具业的时代使命。重点阐述“十二五纲要”中的：第一、第二、第三、第七、第九条内容。

一、加快转变经济发展方式，开创科学发展新局面。玩具行业是劳动密集型产业，但这并不影响其向高科技技术含量发展，从体积最小的遥控飞机到人机对话智能机器人无不体现“小产品”的“大智慧”。同时也有不少玩具企业被挂牌为“高新科技技术企业”。玩具行业正在经历从制造产品向培育市场品牌之路的转变。

中国玩具市场巨大（资料图片）
二、坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展。据海关资料统计，09年出口额达10万美金的以上的玩具企业中国有5153家，从业人口共计上百万人。这几年中国玩具每年的出口总额在1000亿元人民币，国内玩具2009年销售额据统计在280亿元，其中09年玩具进口总额在6.7亿美金（大口径统计）。另外有资料显示我国现有：0-14岁儿童约2.65亿，也就是说平均每个儿童年玩具消费仅在：106元人民币。而在欧美国家人均购买玩具是300美元，如果每个玩具平均价格按15美金计算，也就是人均每人每年购买玩具20个以上，如果1年按12个月再平均，也就是每个月每个人要购买玩具1-2个，就不难理解欧美人买玩具为什么要用手推车，家里为什么要设儿童玩具屋了。充分发展玩具业，对拉动国内内需，安排更多人就业，促进经济发展其作用也会很明显。
三、推进农业现代化，加快社会主义新农村建设。农业实现现代化，农村玩具市场消费容量也将呈现几何级的倍增，最终决定中国玩具品牌是否有一个广泛深厚的国民培育基础。只有这个基础打牢了，中国玩具本土品牌才会更有底气与现有世界玩具巨头同台竞技，分享和满足世界任何一个角落的儿童市场的需要，造就一个全球性的中国玩具品牌。
四、发展现代产业体系，提高产业核心竞争力。玩具产业的核心竞争力将离不开中国玩具设计人才的培养和最终转化为新品牌的强大研发和推广能力。
五、促进区域协调发展，积极稳妥推进城镇化。中国玩具业经过近30年的发展，也相对比较集中的形成了25个国内玩具产区，其中出口最大的六大省市为：广东、浙江、江苏、上海、山东、福建。获得集群化产业基地授牌的有：澄海、云和、永嘉、扬州、黄岩和平湖6个地区。
六、加快建设资源节约型、环境友好型社会，提高生态文明水平。玩具生产也是一个综合工程，需要组合社会各种资源和材料，玩具无论作为一个消费必需品还是礼品，在社会中的作用也十分明显。
七、深入实施科教兴国战略和人才强国战略，加快建设创新型国家。中国13亿人口，古代有造福世界的“四大发明”，但今天还没有诞生一个诺贝尔得奖者。结合钱老离世时的“三问”，的确我们这个民族近代以来缺乏整体的创新能力。单就玩具开发创造力、培养想象力和行为协调力来看：我们可以乐观的想一想——当中国父母和教育工作者真的能正确认识到玩具对孩子成长的意义后，把玩具视为儿童成长过程中不可或缺的伙伴，平常生活中的必需品时，整个中国的面貌都会发生新的改变。玩具奉献的不只是欢乐，更多是通过玩具去打开儿童大脑智慧和想象的天窗。可以讲没有儿童的自由和创新，就不会有科技和民族的创新和大进步。
八、加强社会建设，建立健全基本公共服务体系。现在和谐社会下，到处可见老年活动中心，青少年儿童室，很自然的“玩具爱心屋”、“玩具小教室”也会越来越多。
九、推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力。大家可以想象一下，从孩子一出生使用的儿童床，到学习行走的学步车到出门的手推车、儿童自行车到宝宝的第一个发音摇铃，第一本玩具书，第一个自己搭建的小房屋和小花园如果都是中国人设计生产制造，我想这种实体的“硬文化”应该可能比我们去给成年人生产一双鞋子、制造一台冰箱更有文化的影响力。如果大家只是看到影视及动漫媒体文化对世界的影响，恰恰是忽略了玩具对儿童成长第一步最基本的作用。做文化你可以做不过世界传媒大鳄，但设计制造玩具，中国人有机会创造出好产品来敲开世界儿童希望的大门。
十、加快改革攻坚步伐，完善社会主义市场经济体制。这几年国家主导的产业升级换代，中国的玩具行业正好借着这股春风实现优胜劣汰，光靠制造，世界玩具版图上已说明没有中国人的核心主动地位，打通“6+1”的血脉是制胜的“硬道理”。
十一、实施互利共赢的开放战略，进一步提高对外开放水平。大家都在说：“世界玩具中国造，中国玩具看广东。”世界上60%以上玩具目前都在中国生产制造完成，可见中国制造力对世界玩具商的强大吸引力。但制造大国还不是玩具强国，正因为我们还不强大，因而前边的道路还很宽很远，有无限成长的想象空间。玩具产业链的高效整合，才是我们这个产业走出世界经济危机的有效通道。

奥飞动漫董事长蔡东青成为奥运火炬手（资料图片）
如果有人说，中国玩具业的希望在广东，在澄海，请不要不相信。因为只有思想解放走在最前沿的地区才是改革开放步子最快的地方。深圳、上海、温州、义乌等地的发展历史都证明了这一点。一时的硬件、规模和技术，都会被思想超越。玩具业的思想创新比技术创新会更有生命力，澄海玩具从奥飞到星辉再到骅威，都在诉说一个中国玩具人思想解放的新格局、新观念。我们可以相信下一代的中国玩具企业家正从南方开始，资讯系统和传统行业的整合，创意产业链和市场、工厂的无缝衔接，将是中国经济的一个新方向，会给中国玩具人在世界玩具经济体中实践出一条新通路。但我们也要时刻清醒的知道：不是每一个企业都可以做成百年老店，因而不管时代如何低迷或者狂热，并不鼓励所有的中国玩企都信心勃勃的去开创自己百年品牌。对于中小玩具企业，参与到一个品牌的建设中，其实也是一道靓丽风景！正如一滴水一旦融入大海，才会有机会酿成波涛壮阔的美丽浪花，得以更好的升华。（文/刘晓青 编辑/小李）
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