個人條件決定勝負 斗六驚豔：感動打敗重鹹

• 2011-08-28
 
• 中國時報
 
• 【周麗蘭／新聞分析】

　國民黨謝淑亞（周麗蘭攝）

　民進黨張聰明（張朝欣攝）

    　雲林縣斗六市長補選是值得觀察的一場選舉，一開始被定調為明年總統大選前哨戰，導致這場地方選舉的格局不斷被放大。不過，個人形象仍成為一決勝負的關鍵，尤其，「政見藍圖」牌勝過「負面廣告」牌，凸顯基層選舉口味轉變。總括來說，國民黨謝淑亞贏得不僥倖，民進黨張聰明輸得不意外。

    　只準備五十八天的謝淑亞，對決已備戰長達兩年的張聰明，贏得勝選主因是八年古坑鄉長的經驗與口碑，她知性、優雅的個人風格，在公教人員居多的斗六市，占有優勢。

    　再者，謝淑亞雖然起步晚，她從網路臉書反攻，成功營造公民參與的氛圍，臉書好友人數每天以百人規模增加，形成小眾輿論力量，當對手猛打「派系干涉」時，她以「新舊世代交叉點」觀點，成功拆解對手的猛攻。

    　張聰明曾任國民黨嘉義市黨部主委，由藍轉綠，選戰基調、個人品牌不明，提出政見或批判出擊，炮火總射到自己，最大的失誤應是質疑謝淑亞與前雲林縣長張榮味關係的「謝謝張榮味」廣告，反而助謝淑亞攻頂。

    　此一戰略失誤在於張聰明獲現任雲林縣長蘇治芬支持，某種程度也被解讀為派系加持；其次，張聰明陣營有一篇廣告被認為負面選舉意味較濃，則引發中間選民反感。

    　另外，民進黨一開始即鎖定總統前哨戰的基調，希望複製劉建國贏得立委補選時，民進黨一夕之間逆轉勝的模式，製造大選贏在起跑點的契機，但此次選舉這項策略並未發酵，「總統大選前哨戰」基調顯得虎頭蛇尾。

    　謝淑亞這方則定調「斗六人決定斗六」，鴨子划水迅速推出十波文宣，甚至以「素人推薦」拆解民進黨的政治天王加持，反而發揮「小兵立大功」成效。這場選戰也可看出小型都市的選民政治口味在轉變，重鹹手法不一定吃香，謝淑亞推出城市ＣＥＯ、透明政府、感動服務等訴求，對期待轉變的選民而言，比起海市蜃樓的施政大餅，可說是驚豔。