雪花拼图有74个拼法:途锐颜色与心态——从选择黑色开始
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/05/08 01:00:38
2008-10-08
凡是关注途锐的人,都不难发现4S店的样车和现车以黑色的据多;马路上跑的黑色的多;论坛上照片中黑色的多;大家议论颜色也是黑色多.....黑色已经成为途锐在中国大陆(也许还有其它地区)标志性颜色。
可是,我们也很容易发现,途锐在市场推广所采用的并不是大家熟悉的黑色,而是银灰色和蓝色。难道说大众的颜色市场推广定位有偏差吗?
一个偶然的机会,从德国大众店的销售人员了解到,黑色在中国特别好卖,大众供应中国大陆市场的颜色,绝大数是黑色。选择黑色的途锐备货,不会有担心颜色的原因而卖不出去,如果订购其它的颜色(比如白色),不但需要交付20-30%的定金,交货期可能还需要3-4个月左右。在欧洲市场,情况正好与中国相反,选用黑色途锐的人群很少,较多的是蓝色、银灰色、碳灰色,还有在国内很难有机会看到的白色,大多数选用的是我们所说的“环保色”。
看来,大众的颜色市场定位并没有什么偏差,而是欧洲和我国大陆的消费人群在颜色的偏爱有所不同而已。
不同的颜色能说明什么呢?
颜色能说明很多问题,其中一个是心态。黑色代表了霸气、地位、力量、彪悍、凶猛、帅酷、征服、战斗,甚至还有一些尊严等等。
据了解,在国内选择购买途锐的人年龄主要集中在40-48岁左右年龄段的人群,这些年龄的人不但有了一定的经济基础,还经受过生活和事业双重洗礼后的基本前期过程,具备对人生可以初步发表一些感慨资格了。
而正是这个年龄段的他们选择了黑色,作为自己座驾的“龙袍”的颜色。也许他们就是需要驾驶心爱的战车,驰骋在一望无际的沙漠上,或行走在崇山峻岭的时候,通过黑色更加容易将自己心情(心态)自由无际的释放。领略王者的威严,角斗士的勇敢和无谓.......
在欧洲,更多选择了“五颜六色”途锐消费者,给人留下印象更多的是安静、生活、青山、绿草、河水、蓝天、白云、浪漫、笑容、美丽、沙滩、海浪、花草、树木.....
这不就是所谓的低调、平和所应该表现的一方面吗?平凡而简单的内容凝聚成一股不可抗拒的力量吸引着每一个你和我,出门远行,去融入到我们身边的大自然中。这种无形的吸引力不也是途锐崇尚的内敛吗?
从颜色选择上,可以感悟到生活过程不同,心态也有所不同。
凡是关注途锐的人,都不难发现4S店的样车和现车以黑色的据多;马路上跑的黑色的多;论坛上照片中黑色的多;大家议论颜色也是黑色多.....黑色已经成为途锐在中国大陆(也许还有其它地区)标志性颜色。
可是,我们也很容易发现,途锐在市场推广所采用的并不是大家熟悉的黑色,而是银灰色和蓝色。难道说大众的颜色市场推广定位有偏差吗?
一个偶然的机会,从德国大众店的销售人员了解到,黑色在中国特别好卖,大众供应中国大陆市场的颜色,绝大数是黑色。选择黑色的途锐备货,不会有担心颜色的原因而卖不出去,如果订购其它的颜色(比如白色),不但需要交付20-30%的定金,交货期可能还需要3-4个月左右。在欧洲市场,情况正好与中国相反,选用黑色途锐的人群很少,较多的是蓝色、银灰色、碳灰色,还有在国内很难有机会看到的白色,大多数选用的是我们所说的“环保色”。
看来,大众的颜色市场定位并没有什么偏差,而是欧洲和我国大陆的消费人群在颜色的偏爱有所不同而已。
不同的颜色能说明什么呢?
颜色能说明很多问题,其中一个是心态。黑色代表了霸气、地位、力量、彪悍、凶猛、帅酷、征服、战斗,甚至还有一些尊严等等。
据了解,在国内选择购买途锐的人年龄主要集中在40-48岁左右年龄段的人群,这些年龄的人不但有了一定的经济基础,还经受过生活和事业双重洗礼后的基本前期过程,具备对人生可以初步发表一些感慨资格了。
而正是这个年龄段的他们选择了黑色,作为自己座驾的“龙袍”的颜色。也许他们就是需要驾驶心爱的战车,驰骋在一望无际的沙漠上,或行走在崇山峻岭的时候,通过黑色更加容易将自己心情(心态)自由无际的释放。领略王者的威严,角斗士的勇敢和无谓.......
在欧洲,更多选择了“五颜六色”途锐消费者,给人留下印象更多的是安静、生活、青山、绿草、河水、蓝天、白云、浪漫、笑容、美丽、沙滩、海浪、花草、树木.....
这不就是所谓的低调、平和所应该表现的一方面吗?平凡而简单的内容凝聚成一股不可抗拒的力量吸引着每一个你和我,出门远行,去融入到我们身边的大自然中。这种无形的吸引力不也是途锐崇尚的内敛吗?
从颜色选择上,可以感悟到生活过程不同,心态也有所不同。
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