铜陵县顺安镇:移动浪潮推手游业发展 渠道碎片化加剧‘游戏大观 | GameLook.com.cn

移动浪潮推手游业发展 渠道碎片化加剧
Posted by Xisun on 2011.06.21 in 手机游戏企业动态 | 0 Comment
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移动互联网确实热，这在6月8日于天津开幕的第九届国际手机产业展(简称“天津手机展”)上可见一斑。今年，在这一原本以硬件展示为主的展览上，主办方特别开辟了一大块展区，以展示移动互联网的各类应用。其中，手机游戏是当之无愧的主角。在与手机游戏商会上会后的交流中，记者发现，在移动互联网的大潮下，手机游戏业正在经历着蜕变。 开发产业更社会化目前，Java游戏和基于Symbian系统开发的游戏仍是传统手机游戏开发商的主要盈利来源，但是这难以阻挡开发商开发Android和iOS平台游戏的热情。在移动互联网这股热潮来临之前，手机游戏开发商雅讯天地的总收入中，有60%~70%来自Java游戏，而现在，雅讯天地CEO尤利告诉《中国 计算机报》记者，Java游戏收入约占游戏总收入的5成，而基于Android开发的游戏收入已占2~3成。在天津手机展上，天津唐图的商务经理刘恬告诉 记者，他们的主要盈利来源还是基于Symbian系统开发的游戏，因为“在中国，Symbian系统的占有率还很大，愿意为手机网游付费的也多是 Symbian手机用户”，不过，他们公司已经开始做Android的项目了。Android和iOS平台的发展，开启了一个新的时代——智能手机时代。而这一时代的到来，让整个手机游戏开发产业变得更加“社会化”。“在过去的k-Java时代，团队至少要有10个人，这是最基本的。那个时代，需要开发人员的能力更专业化，开发出的游戏都是用来赚钱的。”尤 利表示。而现在，情况出现了变化，“在智能机时代，有很多爱好者去做开发，1~2个人就能做，比如找一些素材，拼凑在一起，就能成一款游戏。这种情况会越 来越普遍，游戏开发产业更社会化了。”造成这种现象的其中一个原因就是“开发门槛的降低”。尤利解释说：“手机游戏最大的开发难点之一在于，能不能在最小的容量下把游戏效果表现到极致。做Java游戏开发时，受内存容量限制比较大，一 般只能做大小在1MB左右的游戏。到智能机时代基本没有这方面的限制了，可以做5MB~10MB的游戏，甚至上百兆也可以。此外，屏幕也大了，许多硬件条 件都得到了改善，对开发商来讲，开发条件放宽了很多。”掌上明珠总裁武春雷也认为“从技术层面讲，开发门槛确实降低了”。“现在开发变得简单了。因为在功能机上，我们面对的机型实在太多，各种机型的 屏幕大小、操作方式都有差别。一个软件或一个游戏出来后，我们每个机型都要做适配，这个工作量是相当大的。”武春雷表示，“但是智能机出来后，情况就好些 了。因为智能机出来后就有一些不成文的规定，比如说屏幕尺寸必须是多大等。同时，机子的内存也变大了，使我们不至于因为某一款手机内存不足，而特意将游戏 打一个更精细的包。”参与者结构的“社会化”意味着产业竞争的加剧。尤利预计，这块产业很快会迎来红海。“这不仅因为有越来越多的人加入。更重要的是，PC游戏企 业，如暴雪等也加入进来。”尤利说，“原来，市场盘子不够大，PC游戏企业不愿意做，但随着移动互联网时代的到来，市场快速成长，他们就愿意去做。他们的 进入将导致红海竞争。”渠道碎片化加剧不仅是参与者的结构正在蜕变，手机的分发渠道也正发生着变化。“现在游戏分发渠道、分发平台越来越多。”尤利表示。从苹果推出应用商店这一形态以来，“应用商店”就成为热门词汇。近两年，从电信运营商到电信设备商、终端厂商，甚至是芯片厂商，都纷纷推出了自 己的应用商店，而新进入的企业也不乏其数，如千尺无限推出的千尺下载平台，昆仑万维推出的1mobile等。像传统的手机游戏渠道商如腾讯无线、UCWeb、当乐网、机锋网、3G门户等仍在加紧耕耘。武春雷也认为，在移动互联网上，渠道呈现出分散化的形态。“不像PC网络上有很多著名的大网站如新浪网等，在无线网络上，由于手机和用户周围环境的差异，用户在手机上上的网站都不大一样，因而渠道是分散的。这也使得大公司想要在手机游戏上占据很大份额不容易。”其实，对于开发商来说，不仅是渠道分散，它还面临着由渠道掌握话语权的问题。“在手机游戏业，渠道为王。开发商很被动，议价能力不强。很多时候，一款游戏成功的关键因素在渠道。”艾瑞咨询分析师曹笛指出。在他看来，目 前，这种渠道为王的情况越来越严重。“现在，产品越来越多，竞争也越发激烈，这使得企业的产品要想接触到用户越来越难。而且大多数用户是跟着产品走，品牌 意识很浅。因此开发商能不能成功，要看他能不能找到一个好的渠道商，把游戏推出去。”对于如何解决这些渠道层面的问题，武春雷告诉记者他们的做法：坚持走品牌路线。“我们很早就开始做手机网游，那个时候，用户规模还不够大，这意味着即使我们的一款游戏占很大的市场份额，用户量也不大。所以一开始，我们就不 指望靠一款产品来获得成功，而是走品牌路线。”武春雷说，“最早推出的游戏，我们都打上‘掌上明珠出品’的标记，而后随着公司不断壮大、产品越来越丰富， 我们就在所有产品名称上加上‘明珠’两字，如明珠三国、明珠西游以及即将推出的最新产品明珠轩辕等，就是希望老玩家通过品牌来找到并选择我们，避免让我们 淹没在渠道中。”开启社交新战场4月22日，日本移动社交网络公司Gree宣布，将斥资1.04亿美元收购美国移动游戏平台公司OpenFeint。之后，不到一周时间，中国 手机社交游戏平台木瓜移动在融资的第二阶段成功地募集了1800万美元。6月中旬，黑莓手机制造商RIM宣布，已经收购了德国手机社交游戏开发商 Scoreloop，其目的是“提高黑莓平台上游戏产品的社交一体化水平”。OpenFeint、Scoreloop、木瓜移动被称为手机游戏社区。它们为软件开发商提供开发工具，帮助他们为手机游戏添加社交元素，并将这些游戏厂商开发的游戏集成在自己的平台上，以此建立自己的社区。这些收购或是融资案无不说明，手机游戏社区正越来越被业界认可。其重要原因是，手机社交游戏已成为业界认可的手机游戏的一大发展趋势。尤利肯定地表示：“未来，手机游戏有两大发展方向，一个是高端客户端网游，另一个就是社交游戏。”在天津手机展上，本报记者随机采访 了一些厂商，这些厂商都表示正在做或准备做社交游戏产品。其中，雅讯天地就已经在做社交游戏。“我们做的产品叫开心酒吧。用户可以在游戏中约人喝酒、聊 天、比酒吧人气等。”据尤利介绍，目前，开心酒吧在腾讯手机网的社区板块里运营，处于公测阶段，之后就会开始收费。“如果这款产品在腾讯上被验证发展得 好，我们就将面向智能机，以客户端的形式推出社区化产品”。毫无疑问，社交游戏已经成为必然的发展趋势。不仅游戏开发商自己在做，还有类似OpenFeint这样的手机游戏社区也试图分一杯羹，激烈的用 户争夺战早已悄然展开。不过，武春雷认为，社交对于游戏厂商来说是一个弱项，产业的新进入者可能更有机会成功。“游戏厂商已经被局限在游戏这块了。他们应 该开发一款带有社交功能的游戏，还是做一个社交平台把游戏集成进去，需要很长时间去论证。而一些非游戏厂商，他们拥有一定用户量，并在自己的服务中加入了 社交元素，然后通过某些方式激发用户对游戏的需求。这样，等平台成长起来后，再转型成游戏平台。这类新进入者更有可能在社交游戏领域成功。”
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