铁钩船长电影:《变3》插播最牛国货广告：喝完舒化奶再理你

    分享导语：2011消暑第一巨片《变形金刚3》已经“被期待”了很久，不过片中的植入广告很“雷人”，服装、电脑等4个中国品牌频繁现身，直接导致观众有不满情绪的是强力插入的某牛奶广告。

    好莱坞大片《变形金刚3：黑月降临》21日就将和中国观众见面。14日，导演迈克尔·贝携男女主演希亚·拉博夫和罗茜·汉丁顿·惠特莉亮相上海，留起大胡子的拉博夫，乍一眼还有些认不出来。

    让人惊喜的是，迈克尔·贝上午便亲自跑到上海影城，和媒体记者一起观看了整部电影，而国内媒体也终于见识到了传说中强大的“国货”广告植入。对此，迈克尔·贝却不以为然，他认为这不是在做广告，而是为剧情增添喜剧效果。

    国货广告串串烧

    上海是《变形金刚3》亚洲宣传到达的第一站。从今年年初开始，导演迈克尔·贝就主动向发行商要求，在亚洲的巡回宣传中，一定要增加中国内地站。在他看来，中国是《变形金刚》系列电影最大的海外市常昨天发布会一开始，迈克尔·贝就表示：“中国有着很古老伟大的文化，我之前在学校里学过4个月的中国历史，之前去过香港留下了深刻的印象，现在觉得上海也非常棒。”

    更令人惊叹的是，片中中国品牌无处不在，涵盖了穿的、喝的和用的，如男女主角穿着美特斯邦威的经典款T恤在镜头前晃来晃去;片中所有电脑都是联想的，就连女主角最喜欢的那个小机器人，最后都变形成联想最新款笔记本电脑;TCL智能3D电视也以最新变形金刚的模样亮相。最牛的是伊利舒化奶，竟然破天荒地配有台词。难怪有影迷戏称，如果说看《建党伟业》是数明星，那么看《变形金刚3》就是数广告了。

伊利舒化奶：产品植入，正面主要角色配合，台词提及。

    植入方式显生硬?

    鉴于《变形金刚》前两部，观众对于“汽车人”所带有的品牌已经见怪不怪，反而此次《变形金刚3》的“国货”植入广告却显得有些生硬。除了满屏幕的“LENOVO”，最让人无语的是扮演男主角山姆上司的一位好莱坞著名亚裔演员，居然在电梯里喝着舒化奶，并振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化奶再跟你说。”导演似乎还生怕大家看不明白，接着还给了蓝色包装的牛奶盒一个特写。根据美国的广告植入系统，这已经达到了A级植入标准(A+为最高级)。而这与剧情进展并没有太大关系，一瞬间，不少观众都“出戏”了。

    对于这一幕戏，导演昨天解释道，生活中充满了商品，剧中这名演员扮演着喜剧的角色，而影片中商品的功能也只是添加喜剧元素，“大家看到他拿出舒化奶喝，难道不觉得好笑吗?我想观众都希望这是一部有趣的电影吧。这不是在做广告，而是增添喜剧效果。”至于为何要用中国的舒化奶，导演开起玩笑，“可口可乐就不会有这样喜剧的效果了吧，而舒化奶就行。”

    片方赞助商互利

    不管汽车人如何变形，广告都有“藏身之处”。据悉，在首部《变形金刚》中，植入广告的总收入分担了4000万美元的电影投资，而《变形金刚2》增加了30多款车型，分担的数目更加庞大，对于片方来说，何乐而不为?所以，这次在《变形金刚3》开拍之前，好莱坞最大的植入广告和道具代理商NMA就在北京开设了分公司，中国4个企业的品牌顺利出现在电影里。

    另一方面，赞助商们也是“精打算盘”。中国这几家大企业都算了一笔账，如果《变形金刚3》在国内能达到6亿元人民币票房，按照每张电影票60元计算，那么至少1000万人看到了这个广告，这比在电视台投放广告有效得多。而TCL甚至借助自己在电影中的“变形电视机”，打算在欧洲、东南亚、中东、澳洲市场推广其智能3D电视。“老主顾”美特斯邦威更是准备了大量的同款T恤。

    除了国产品牌植入，与之同名的网游产品也受益颇多，国内某网游公司就正加紧研发3D网游《变形金刚在线》。

    先睹为快

    “变身”大缩水“花瓶”玩离间

    这次《变形金刚3》的故事，依然围绕擎天柱率领的“汽车人”与“霸天虎”的战斗展开。影片3D效果令人惊艳，尤其是最后45分钟的芝加哥终极大战，有着多层次空间感，炸弹碎片、废墟仿佛伸手可触，效果超乎预期。遗憾的是，观众最爱看的变形金刚的“变身”，到了《变形金刚3》被彻底放弃，从车形变到人形再变成车形都发生在一瞬间，接下来就是无止境的互殴，俨然一部战争片。

    新“变形女郎”罗茜·汉丁顿·惠特莉的表现也受人关注。不过，除了开场只穿内衣的一幕令人惊艳外，罗茜之后的很多场景都被指多余。而这个在被追杀时仍然蹬着高跟鞋的美女，最后竟然用“离间法”说服威震天扭转整个局势，也让人难以理解。尽管如此，迈克尔·贝昨天依然对罗茜“袒护有加”，“在剧中，她本来就是一个需要保护的人，而且，你们不觉得她很漂亮吗?”男主角希亚则评价罗茜道：“罗茜在剧中的角色不用多说话，形体精美就好，她能有如此表现已经很好，不要以为她只会走路。”

    编后语：迈克尔·贝却不以为然，他认为这不是在做广告，而是为剧情增添喜剧效果，不可否认，对一个超级变形金刚迷来说，只要故事不要烂到极点，迈克尔贝那些华丽的轰炸华丽的爆破华丽的变形华丽的打斗就足够让他们满足了。