金福祥快餐:蓝光光盘会很快取代DVD吗（关注）

吴超凡 赵永新
《 人民日报 》（ 2011年07月11日   20 版）
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蓝光光盘（Blu-ray Disc，简称BD）是以蓝色激光读存数据的载体，因其巨大的存储量和更高的清晰度，被业内人士定义为红光光盘（DVD）的取代者。
蓝光技术自身的进步和数字高清、3D电视的普及，为蓝光光盘加速进入寻常百姓家提供了可能。在前不久蓝光光盘协会（BDA）举办的“高清体验、尽在蓝光——2011Blu-ray”新品联合发布会上，BDA中国推进组主席赵桂志认为，蓝光盘离在中国市场振兴和爆发的日子不远了。新蛋网执行副总裁顾建兴也表示，蓝光盘取代DVD，如同DVD取代VCD一样，只是时间问题。
但另外一种声音认为：蓝光光盘的前景，并非如此灿烂。
技术革新,升级换代
蓝光将使百姓“足不出户、尽享高清”
长江后浪推前浪，影视技术的不断变革，为消费者带来新的视听享受。上世纪90年代中期，图像质量明显优于录像机的影碟机VCD出现爆炸性增长，火爆一时的录像机很快成为“明日黄花”。此后不久，容量更大、画面分辨率更高的红光光盘DVD横空出世，VCD仅领风骚三五年，很快被DVD取而代之。
到了本世纪初，随着蓝光光盘的出现，DVD的地位又变得岌岌可危起来。
蓝光光盘是采用波长405纳米（nm）的蓝色激光光束进行读写操作的（DVD采用650纳米红色激光光束），清晰度非常高，每一个图像都由1080 条水平扫描线组成，每条水平扫描线上有1920个像素，其高清画质是红光碟片无法比拟的。蓝光光盘能够在单碟单层上存储25GB的文档，相当于135分钟的高清视频，信息存储量约等于10张DVD，高清画质高于标清影像6倍，达到了高清电影的发行规格。蓝光机与平板电视、7.1环绕立体声顺利对接，可使家庭影院梦想成真。
革新技术往往与规范标准同步。蓝光光盘协会致力于制定与推广Blu-ray格式。2002年2月，索尼、松下等9家公司向全球共同发布蓝光光盘标准；2006年初，蓝光光盘播放器在全球发售。在这波浪潮中，中国本土企业也占据一席之地。2011年3月，华录集团自主研发的DRA技术，被BDA列为世界第三大音频标准，成为消费电子领域唯一贴有“中国标签”的国际标准。
其后，高清电视和3D影片的快速普及，成为蓝光光盘的助推剂。相关数据表明，今年一季度末，美国拥有蓝光播放器的家庭比去年同期增长了93%，年末市场保有量有望达到5000万台。在我国，蓝光播放器也是水涨船高。苏宁黑色家电产销副总经理常江表示，在“五一”销售旺季，蓝光播放器的销售数量已经占到同类产品的20%，北上广一线城市接近50%，销售规模和市场份额均有提升。
前不久在北京举办的“高清体验、尽在蓝光——2011Blu—ray新品联合发布会”上，27家中外厂商以豪华阵容联手发布众多软硬件新品。华录、德赛、巨大等7家中国企业带来了13款Blu-ray新品播放器，10款为3D播放器。
价格下调，片源增加
蓝光消费者正由小众走向大众
曾几何时，昂贵的价格成为蓝光光盘的发展瓶颈。2008年，索尼在苏宁推出的首款蓝光播放器售价5000元人民币，令许多消费者望而却步。在产业链逐渐成熟和市场扩大的双重作用下，蓝光机的价格加速下调。据华录公司总经理刘观伟说，华录2009年上市了一款1999元的蓝光播放器，2010年推出的新品低于1000元，今年最便宜的一款是700元。
与此同时，蓝光光盘的价格仍有很大的下调空间。据介绍，泰盛发行的迪士尼蓝光盘价格都不超过100元。华录市场部总监李阳表示，短期促销的碟片会低于70元，蓝光光盘正从高清爱好者“独享”向大众“共享”迈进。
片源太少，曾是制约蓝光的另一瓶颈。但随着3D电影的迅猛扩张，“内容”将不再成为问题。据迪士尼家庭娱乐相关人士介绍，很多好莱坞大片的蓝光盘3D版本，目前在市场上均有销售；此前热播的《加勒比海盗4》3D版蓝光光盘，有望在今年9月进入中国市场。
赵桂志认为，在价格持续下降、功能不断完善、片源不断丰富的情况下，国内蓝光产业在今后五年内可望保持25%的增速。
盗版泛滥，网络冲击
蓝光仍面临不少挑战
尽管前景光明，但横亘在蓝光面前的拦路虎也不少。
令人头疼的盗版问题，照样侵蚀着蓝光的“光芒”。5元一张的碟片满足了消费者廉价的娱乐，却让厂家和商家叫苦不迭。不过，盗版光盘的质量问题，也危及自身的生存：号称蓝光光盘，却只有DVD的解像度；声称拥有7.1声道，其实只是双声道立体声……20世纪福克斯广州代表处总经理符致铭表示，部分消费者并非负担不起正版蓝光碟片的价格，而是还没有领悟到正版蓝光碟片的好处；有过正版蓝光体验的消费者，都会被高清节目折服，从而产生依赖感。
此外，网络高清播放机、专业视频网站的迅速崛起，也对蓝光形成挑战。一位彩电企业人士指出，借助智能3D电视的发展，几乎所有的电视厂商都在和节目内容商进行合作，在线观看电影，3D影片将会更加普及，这必然会对蓝光产业产生不小的冲击。此前，乐视网与海信联合发布乐视TV版，启动云视频战略，消费者可流畅观看各种高清视频节目。乐视网董事长贾跃亭认为，网络播放机可能很快会替代DVD产品，就像VCD取代录像带一样，将是又一次新的产业革命。
坎坷前行路，需要蓝光自身照亮。面对盗版，蓝光需要在加大宣传力度的同时加快物美价廉的步伐；应对互联网冲击，蓝光盘应该积极寻求合作。互联网在本世纪初突飞猛进的发展，使每项技术都不能忽略它的存在。布鲁蓝光网站长杨冰说，以互联网为通道，以蓝光机为平台，以蓝光碟为媒介连接用户，一张蓝光碟可以聚集很多网民，实现在线实时沟通。“只有这样，蓝光机才会变得越来越好玩，蓝光的生意才会更加旺盛。”