九乡新闻网都市之我是大房东飞卢:无印良品的起跑线(muji
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 02:35:12
无印良品的起跑线
无印良品的概念，是田中一光先生在1980年以“最适合的形态中，显出产品本质”为指导思想提出来的。
追求的是要带给消费者“这样最好”的满足感，以尽量把“这样最好”的程度提升到最高端为目标。
目前，我们生活周边的商品已经两极化，一种以产量稀少性、提高品牌本身的价值为方向；另一种以竭尽所能地降低价格为方向。无印良品则在生活的“基本”与“普遍”间寻得新的价值观，在造型的“朴素”与“简约”中寻得新的审美意识。
可以想像一下，如果无印良品这一概念是在德国诞生，会产生怎样的商品？或在意大利诞生又会是如何？更可以想像一下无印良品若是在生活意识逐渐成熟的中国里的话，那又会诞生出怎样的商品群呢？这样的想像在今日是非常重要的。
首先搜寻世界各地的“普遍性”，然后贯彻到用最合理的设计生产商品的过程中，再将商品流通到全世界的构想，是原研哉为无印良品设定的大远景，为实现这样的远景，原研哉在尽其所能。
无印良品的远景，除了商品的开发计划之外，另一方面，还必须同时进行商品宣传。
原研哉的无印良品广告概念，用一句话来说，就是“虚无”。也就是说，广告本身并不打出鲜明的产品讯息，而是推出一个空无一物的容器来。原研哉想透过无印良品在世界范围内，以文化的高度来重新思考生活、经济。并希望能由此产生出可以让更多人理解到“这样最好”的商品。
“虚无”这个无印良品的广告概念，其实就是将商品实体意念化，代之以“虚无”为载体的容器。在任由大家自由地装入想像的过程中，沟通便成立了。仔细观察那些相当成功的品牌的广告，大都在也以同样的模式运作着。
对无印良品，很多人都抱有潜在的好感，好感的理由各有不同。有人是觉得新造型的简约洗练，有人对价格感到满意，更多人虽然说不出理由，但就是喜爱。这时，以“虚无”为载体的容器的广告形式无疑最为理想。
在无印良品的广告中，无印良品的商标本身即是宣传语，这四个字，随着时间的流逝，渐渐凝聚了品牌的意义。
如此，只在广告画面的中央出现商品，只在画面的某一角落出现无印良品标志的形式成为鲜明的品牌语言。
地平线，是天地间的极致。
地平线上，什么都有又什么都没有，一切均从这里开始。
2003年，原研哉接手无印良品后，做的第一件事就是给无印良品重新设置地平线，为未来考古设置一个新的捕捉事物本质的出发点，促使了“地平线”的构想和概念的诞生。原研哉想要的“地平线”并非纯粹风景，而是具有容器功能，能够装载想像力的“地平线”。
这是干净利落地将画面一分为二完全的地平线。到底是在哪里找到这样的地平线的呢？原研哉选择了南美玻利维亚的安第斯山中一个名叫“鸟犹尼”的城镇。鸟犹尼这个城镇的附近有世界上最大的干涸盐湖，整个湖面白净而平坦，三百六十度的视野里只有地平线，一无所有中蕴含所有。原研哉需要这样的地平线，因为他想诱导人们的思绪重新回到人类共通的普遍性上。这幅完成后的海报，成为第一个接纳新无印良品的未来的容器。