九乡新闻网道友请留步手游阵容:电子图书的定价难题（上）
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 17:24:47
电子图书的定价难题（上）
2009-07-02 10:50:25 来自: 幸福的书虫(追求自由的向度)亚马逊网站有一个方便读者的功能，称作标签（tag）。给图书贴标签就是给一本书加上关键词，或者将一本图书归类，加上类别说明。例如，一个摄影爱好者给一本自己喜爱的图书注上“摄影”的标签，然后他可以在亚马逊网站上利用“摄影”这个标签搜索其他被人贴上“摄影”标签的图书。读者也可以给一本书贴上多个不同的标签，从不同的侧面反映该书的内容，便于搜索类似的图书。任何读者都可以将亚马逊网站上任何图书贴上标签，任何人的标签都能被其他读者看到（读者也可以将自己的标签设定为保密）。
2月26日，一位自称为霍伊的读者在亚马逊网站做了一个标签，叫做“9.99抵制”（9.99boycott），贴在一些“火种”电子图书上。霍伊写了一个帖子，题目为“不要买9.99美元以上的火种电子书”（Don't buy Kindle books over $9.99）。霍伊说：“今天，我在火种电子书店看到一本小说，定价竟超过10美元——而其精装纸质版在亚马逊网站上仅售9美元！我们得给出版商提个醒了。大伙行动起来，把所有超过9.99美元的电子书都贴上‘9.99抵制’的标签，我已经开了个头。”
霍伊列举了抵制的原因：
“火种”电子书就像一张电影票。虽然你可以重复阅读电子书，但是你不能把书赠送给图书馆，不能当二手书转卖，不能与朋友交换。而且，电子书不用纸，没有印制费用，出版社不用支付纸张、胶水、印刷、油墨、包装和运输费用。亚马逊不需库存，不用雇佣工人处理订单和支付运输费用。所以，电子图书的价格应该反映出这些重要的事实。
霍伊的提议受到众多“火种”阅读器用户的响应。每天，参与抵制行动的读者和被贴上抵制标签的电子图书都在增加，至4月21日，已经有740人在亚马逊网站上给1173种“火种”电子书贴上了“9.99抵制”的标签。
许多读者看到这个标签，便放弃了购买图书的念头，有的等待价格下降，有的去图书馆借阅。有些被贴上“9.99抵制”标签的电子书则改邪归正，把价格降回9.99美元。例如，企鹅出版社的哈兰·科本（Harlan Coben）的《迷失》（Long Lost）一书的火种版，起初定价15.99美元，有104位读者给该书贴上了抵制标签，不久该书价格降到11.99美元，现在为9.99美元。
亚马逊在推销“火种”阅读器的时候，宣称凡是《纽约时报》畅销书榜上的图书和新近出版的大众图书，“火种”电子版的售价都是9.99美元。这也是几十万读者愿意花费359美元购买“火种”阅读器的主要原因。但是，电子书的价格由出版社决定，亚马逊打折到9.99美元，是自己掏腰包补贴，这是亚马逊在电子图书市场上的圈地策略，但是，也在读者心目中先入为主地划下了电子书价格10美元这么一个界限。
哈珀·柯林斯属下的哈珀工作室（Harper Studio）的经理罗伯特·米勒（Robert Miller）对亚马逊的电子书定价很不以为然，他说，在谈论电子书定价的时候，人们常常认为，电子书的成本很低，出版商应该低价销售。这是对出版成本的误解。图书的印刷装订费用只是复杂的图书出版过程的最后一部分费用。不管一本书是印在纸上装订成册，还是制成数字格式供读者下载，出版商在此之前都有不可避免的固定开销。例如，作者预付金、编辑校对费、封面和版式设计费、插图费、图书宣传材料费、图书营销推广费等等，不论做纸质书还是电子书，都必须支付这些开销，而且这些开销是图书出版费用的大头。米勒进一步说，纸质图书和电子图书的费用差别其实并不大，大多数图书的纸张、印刷和装订费用大约是2美元。所以，如果严格根据成本来定价，一本26美元的纸质书的电子版应该定价为24美元。当然，电子书和纸质书的定价差别应该大于2美元，但是我们在讨论电子书定价时不要认为电子书的成本几乎等于零。
米勒的看法代表了传统出版界的观点。但是，读者们并不买账。一位读者指出，纸质书和电子书的成本差别肯定不止2美元，纸质图书的成本还包括运输、仓储、退货和报废化浆。该读者提醒米勒，你在哈珀·柯林斯建立哈珀工作室时，痛斥退货制度是窒息图书出版业的罪魁祸首，还标榜哈珀工作室不退货的新型出版模式，现在竟然声称纸质书和电子书的成本差别仅是2美元，实在让人愤慨！